โปสเตอร์ปิคนิคที่จะแสดง พื้นที่นันทนาการพิเศษ

ปิกนิก "Afisha" - ใหญ่ที่สุดในมอสโก เทศกาลดนตรี กลางแจ้ง - ผ่านในพิพิธภัณฑ์สำรอง "Kolomenskoye" 29 กรกฎาคม ปิคนิคเข้าร่วมด้วยบันทึก จำนวนคนตลอดปี ความเป็นอยู่ของเทศกาล 61,000.

บนเวทีหลักด้วยการสนับสนุนของ MTS "GSh", "Mushrooms", Everything Everything, Foals และ headliners - British Kasabian ผู้นำเสนออัลบั้มใหม่ "For Crying Out Loud" เทศกาลจบลงด้วยดอกไม้ไฟซึ่งตามประเพณีฟ้าร้องในช่วงเพลงสุดท้าย

The Summer Stage โดย Tinkoff นำเสนอ Black Kandinsky, Great Revivers, Kito Jempere Band, Luna, Husky, The Heliocentrics และ A$AP Ferg แร็พสตาร์ชื่อดังชาวนิวยอร์ก

ปิกนิกกลายเป็นจุดสิ้นสุดของทัวร์คอนเสิร์ต 5'Nizza ซึ่งตรงกับการออกอัลบั้ม "Ku" ซึ่งเป็นอัลบั้มแรกในรอบ 12 ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ Antokha MC, On-The-Go, Constantine และ ABRA ที่ไปเยือนรัสเซียเป็นครั้งแรกได้แสดงบนเวที AIR โดย S7 Airlines

Afisha Picnic 2017 ไม่เพียงเป็นที่จดจำสำหรับดนตรีดีๆ เท่านั้น: ในวันจัดงานเทศกาล เมืองที่แท้จริงได้ปรากฏตัวขึ้นใน Kolomenskoye พร้อมด้วยสถานบันเทิงมากมาย ศูนย์อาหาร และตลาด

บริษัท MTS ซึ่งเป็นหุ้นส่วนทั่วไปของเทศกาลนี้ ได้สร้าง MTS Picture Tower บนอาณาเขตของ Kolomenskoye ด้วยทัศนียภาพที่ดีที่สุดของปิคนิคและแพลตฟอร์ม Smart 360 ซึ่งผู้เยี่ยมชมกลายเป็นวีรบุรุษของวิดีโอ 3 มิติขนาดเล็ก นอกจากนี้ยังมี MTS Café by Ginza Project ซึ่งแขกผู้เข้าพักชำระค่าอาหารและเครื่องดื่มผ่าน MTS Money Wallet และรับของขวัญสำหรับการทำธุรกรรม

ในโซน Tinkoff Playground ของพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการของ Tinkoff Bank แขกจะได้ว่ายน้ำในสระพร้อมเหรียญ ผ่อนคลายในเปลญวน เล่นเกม และติดตามศิลปินที่ Summer Stage โดย Tinkoff

Velkopopovicky Kozel Bez Alkoholu สร้างหมู่บ้านเล็กๆ ในสาธารณรัฐเช็ก Velké Popovice ในสวน ซึ่งยินดีต้อนรับเพื่อนๆ เสมอ! ที่นี่ผู้เยี่ยมชมได้รับผ้าห่มปิกนิกที่ทอด้วย Pledoplet โยนทิ้งบนพื้นหญ้าด้วยสกิตเตอร์ขนาดยักษ์ 30 กก. และได้รับการบำบัดด้วยเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์สองประเภทในกระป๋องที่จำกัด ซึ่งสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับปิกนิก และอาหารอร่อยจากพันธมิตรของเรา Yunost ร้านอาหาร

ผู้เข้าชมงานกว่า 7,000,000 ไมล์ถูกจับฉลาก ณ สถานที่ของ S7 Airlines ซึ่งเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของเทศกาล ซึ่งขณะนี้สามารถใช้ในการเดินทางได้

นอกจากนี้สำหรับแขกของ Afisha Picnic 2017 สถานที่และโซนพิเศษจากพันธมิตรของเทศกาลยังทำงานอยู่ เมื่อรวมกับ PlayStation แขกรับเชิญเข้าสู่โลกเสมือนจริงกับ Sony พวกเขาดูการต่อสู้เต้นรำกับ Paulig พวกเขาเรียนรู้วิธีทำกาแฟ Duracell จัดการแข่งขันความเร็ว ขอบคุณ Marvel, Disney และ Star Wars ฮีโร่จากโลกอื่นมาปิกนิก ครั้งแรก re: Store สอนวิธีสร้างภาพบุคคลบน iPhone 7 Plus และจับฉลากเป็นบัตรกำนัลมูลค่า 30,000 รูเบิล และสมาร์ทสร้างเมืองอัจฉริยะด้วยความบันเทิงและสกุลเงินของตัวเอง

ในมุมของมาร์ค และ Matrix แขกรับเชิญของเทศกาลวาดและจัดแต่งทรงผมของพวกเขาปรับแต่งสิ่งต่าง ๆ จาก Tsvetnoy Central Market มองหาความเย็นสบายใน Rambler / สระว่ายน้ำ 7 เมตรพร้อมน้ำ

เช่นเคย Picnic มีกิจกรรมกลางแจ้งมากมาย: บนเว็บไซต์ Tic Tac พวกเขาเล่นเตะที่ยาวที่สุด 2.5 เมตรที่Mövenpick พวกเขาบินในอุโมงค์ลม เล่นแบดมินตันร่วมกับ STS และเสิร์ฟลูกกับการแข่งขันชิงแชมป์เหมือนในอเมริกา เบสบอล , World Class จัดกลุ่มออกกำลังกายกลางแจ้ง, นิตยสาร InStyle - บทเรียนโยคะ และ Russian Skateboarding Federation จัดเวที Raw Ramp Cup และสอนให้ทุกคนยืนบนกระดานอย่างมั่นใจ

สถานีวิทยุ Silver Rain นำรถโบราณของโซเวียตที่หุ้มด้วยกระจกหลายพันชิ้นมาที่ Picnic, Industry School of Film and Television ได้เชิญผู้กำกับ Fyodor Bondarchuk ให้ยืนอยู่หลังเคาน์เตอร์ป๊อปคอร์นเป็นเวลาหนึ่งวัน (รายได้ทั้งหมดไปที่การพัฒนาของ นิตยสาร Art of Cinema) และ Afisha Daily ได้กระจายจุดถ่ายภาพที่ซ่อนอยู่รอบ ๆ เทศกาล - แมวที่มีคำพูดเกี่ยวกับหัวข้อของวัน

ในปีนี้ ที่ Afisha-Quests Picnic มีภารกิจสองภารกิจและการต่อสู้ทางปัญญา ซึ่งผู้เยี่ยมชมได้เดาปริศนา ย้ายจากระดับหนึ่งไปอีกระดับหนึ่งและแม้แต่ไปเยือนโลกอื่น

สถานที่

พาร์ค "Kolomenskoye"

ศิลปะ. ม. Kolomenskoye

วันที่และเวลาของเทศกาล/งาน

ราคาตั๋ว

ตั๋วเข้าชม - จาก 3500 รูเบิล

ในวันงาน ราคาตั๋วจะอยู่ที่ - 4000 rubles

ในวันที่ 29 กรกฎาคม 2017 เทศกาลดั้งเดิม "Afisha Picnic 2017" จะจัดขึ้นที่สวนสาธารณะ Kolomenskoye เริ่ม - เวลา 12.00 น. เวลาสิ้นสุดของเทศกาลคือ 23.00 น.

ผู้เข้าร่วมเทศกาล "Afisha Picnic 2017"

รายชื่อผู้เข้าร่วมเทศกาล "Afisha Picnic 2017" ทั้งหมดมีลักษณะดังนี้:

คาซาเบียน
ลูกม้า
เห็ด,
เร็วที่สุด เฟอร์ก
5"นิซซ่า,
อับรา
ฮัสกี้
ทุกอย่าง,
วง Kito Jemper,
เฮลิโอเซนทริค,
ดวงจันทร์,
คอนสแตนติน,
ON-THE-GO,
อันโตคา MS,
คันดินสกี้สีดำ,
ผู้ยิ่งใหญ่

British Kasabian ระดับสนามกีฬาซึ่งจะแสดงที่ Afisha Picnic 2017 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทัวร์ระดับนานาชาติที่อุทิศให้กับการเปิดตัวอัลบั้มใหม่ Foals นักดนตรีปัญญาชนผู้สร้างหลักแห่งปี - กลุ่ม Mushrooms และ GSH ที่มีเสียงดัง แต่อ่อนโยน . Kirill Sergeev หรือที่รู้จักว่า Kito Jempere จะรวบรวมคอนเสิร์ตสำหรับปิกนิก นักดนตรีจะดึงเสียงจากอุปกรณ์และอุปกรณ์ต่างๆ ผลลัพธ์ที่ได้คืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่น่าพอใจสำหรับวันในฤดูร้อน ทุกอย่าง ทุกอย่างพยายามทุกอย่างตั้งแต่ R'n'B และ prog rock ไปจนถึง electronica ด้วยความพยายามที่จะไม่กลายเป็นวงดนตรีอินดี้ของอังกฤษ ที่ "Afisha Picnic 2017" พวกเขาสัญญาว่าจะเล่นเพลงจากอัลบั้มที่จะมาถึง Dmitry Kuznetsov หรือที่รู้จักในชื่อ Rapper Husky เป็นหนึ่งในนักดนตรีที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในปัจจุบัน อัลบั้มใหม่ของเขาตอบสนองความคาดหวังทั้งหมด - ท่อนที่หนืดและมืดมน ท่วงทำนองที่สั่นสะเทือนไปในทางที่ไม่ดี และตอนนี้คุณไม่ได้สังเกตอีกต่อไปแล้วว่าคุณขับรถผ่านจุดแวะพักของคุณ คิดเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันทางสังคม ASAP Ferg ที่โผล่ออกมาจากกลุ่ม Hype Rap ASAP Mob เกือบจะในทันทีที่สร้างตัวเองขึ้นมาในฐานะบุคคลที่แยกจากกัน เขามีอัลบั้มเดี่ยว 2 อัลบั้ม รวมถึงการร่วมงานกับ Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex และ Missy Elliott เสียงเบสทุ้ม จังหวะที่วัดได้ และคัตเมโลดี้ - พิธีกรจาก Harlem จะมาโชว์ผลงานของเขาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใน "Afisha Picnic 2017"

กำหนดการเทศกาล "Afisha Picnic 2017"

ปีนี้จะมีการแสดง 3 เวที ได้แก่ เวทีหลัก เวทีฤดูร้อน และเวทีทางอากาศ

Summer Stage จะเปิดก่อนเวลา 13.00 น. โดยที่ Black Kandinsky จะแสดง เวทีหลักจะเปิดเวลา 15.30 น. ทีมรัสเซีย "GSh" เป็นคนแรกที่ได้รับการประกาศ เวทีการบินจะเปิดโดย Antokha MS เวลา 15:15 น.

BLACK KANDINSKY 13.00 - 13.40 น
การฟื้นคืนชีพที่ยอดเยี่ยม 14.00 - 14.40
วงดนตรี KITO JEMPERE 15.00 - 16.00
พระจันทร์ 16.30 - 17.30 น.
ฮัสกี้ 18.00 - 19.00 น
THE HELIOCENTRICS 19.30 - 20.30 น.
A$AP FERG 21.00 - 22.00 น.

อันโตคา MS 15.15 - 16.00
ระหว่างเดินทาง 16.30 - 17.15 น
คอนสแตนติน 17.45 - 18.30 น
ABRA 19.00 - 19.45
5'NIZZA 20.15 - 21.30 น

เวทีหลัก

เจ้าหน้าที่ทั่วไป 15.30 - 16.15 น.
ทุกอย่างเลย 16.45 - 17.45
เห็ด 18.15 - 19.15
บอล 19.45 - 21.00 น.
คาซาเบียน 21.30 - 23.00 น

ตารางเทศกาลและแผนที่สามารถดาวน์โหลดได้จากแกลเลอรี่รูปภาพในหน้านี้

บัตรเข้าชมงาน "Afisha Picnic 2017"

ตั๋วสำหรับเทศกาล "Afisha Picnic 2017" สามารถซื้อได้ที่ ALLfest ในวันงาน ตั๋วจะมีราคา 4,000 รูเบิล ต้องพิมพ์ตั๋วอิเล็กทรอนิกส์

ที่ทางเข้าปิคนิค ผู้ถือตั๋วอิเล็กทรอนิกส์หรือตั๋วปกติแต่ละใบจะได้รับสายรัดข้อมือ ต้องเก็บตั๋วไว้จนกว่าจะสิ้นสุดกิจกรรม สายรัดข้อมือไม่สามารถถอดออกได้ตลอดช่วงปิกนิก คุณสามารถออกจากอาณาเขตได้ไม่ จำกัด จำนวนครั้งโดยที่สร้อยข้อมือนั้นปลอดภัยอย่างสมบูรณ์ คุณไม่สามารถแลกเปลี่ยนหรือโอนสร้อยข้อมือให้ผู้อื่นได้

เด็กอายุต่ำกว่า 10 ปี เข้าร่วมงานฟรี แต่ต้องมาพร้อมกับผู้ปกครอง

พื้นที่นันทนาการพิเศษของเทศกาล "Afisha Picnic 2017"

บริเวณที่นั่งพิเศษตามปกติจะปรากฏถัดจากเวทีหลัก - คุณจะเห็นและได้ยินนักดนตรีที่คุณชื่นชอบใกล้ชิดกว่าใครๆ บริษัทจะประกอบด้วยนักข่าว ผู้กำกับ นักแสดง นักดนตรี และศิลปินอื่น ๆ - ผู้ที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นเพื่อนของ Afisha อย่างภาคภูมิใจ NOOR BAR และ Ugolёk รับผิดชอบด้านอาหารและเครื่องดื่ม คุณจะสามารถเข้าถึงบาร์ที่มีเครื่องดื่มหลากหลาย และเบอร์เกอร์แสนอร่อย bruschettas สลัดเบาๆ และของหวานจะช่วยให้คุณไปต่อได้

ทางเข้าโซนนันทนาการแยกจากกัน คุณสามารถเข้าไปได้โดยการเชิญและตั๋วพิเศษเท่านั้น

เอาอะไรดีกับเทศกาล “ปิคนิคอะฟิชา”

ในเทศกาล "Picnic Afisha 2017" คุณสามารถนำผ้าห่ม หมอน เก้าอี้พับ ร่ม ครีมกันแดด - ทุกสิ่งที่คุณสามารถนั่งบนหรืออาบแดดบนสนามหญ้าใน Kolomenskoye รวมถึงสิ่งที่จะหลบหนี ปัญหาสภาพอากาศกะทันหัน คุณยังสามารถนำรถเข็นเด็กสำหรับเด็กทารกและเครื่องดนตรีอะคูสติกมาร่วมงานเทศกาลได้อีกด้วย คุณยังสามารถนำสัตว์เลี้ยงสี่ขาตัวเล็กไปปิกนิกได้ด้วย ซึ่งสามารถจับได้ในอ้อมแขนและใช้สายจูงเท่านั้น

เกี่ยวกับเทศกาล “ปิคนิคอะฟิชา”

ปิกนิก "Afisha" เป็นเทศกาลกลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในมอสโก ซึ่งรวบรวมผู้คนมากกว่า 50,000 คนในอาณาเขตของตนทุกปี เทศกาลปิกนิก Afishi นำเสนอโปรแกรมดนตรีที่ไม่เหมือนใครแก่สาธารณชนทุกปี: ทุกปี นักดนตรีที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดจากทั่วทุกมุมโลกจะแสดงในหลายขั้นตอนของเทศกาล ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Blur, Jamiroquai, Leningrad, MGMT, The Chemical Brothers, Pet Shop Boys, Zemfira, Mumiy Troll และศิลปินชื่อดังอื่นๆ ได้ปรากฏตัวบนเวที Afisha Picnic แต่เหนือสิ่งอื่นใด Afisha Picnic เป็นบรรยากาศที่เป็นเอกลักษณ์ที่ช่วยให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นคนอิสระและมีความสุขโดยไม่ต้องออกจากถนนวงแหวนมอสโก

ในวันที่ 29 กรกฎาคม 2017 เทศกาลดั้งเดิม "Afisha Picnic 2017" จะจัดขึ้นที่สวนสาธารณะ Kolomenskoye

เกี่ยวกับเทศกาล “ปิคนิคอะฟิชา”

ผู้เข้าร่วมเทศกาล "Afisha Picnic 2017"

รายชื่อผู้เข้าร่วมทั้งหมดในเทศกาล "Afisha Picnic 2017" มีลักษณะดังนี้: Kasabian, Foals, Mushrooms, GSh, ASAP Ferg, 5 "nizza, ABRA, Husky, Everything Everything, Kito Jempere Band, The Heliocentrics, Luna, Constantine, ON-THE-GO , Antokha MS, Black Kandinsky, ผู้ยิ่งใหญ่
British Kasabian ขนาดสนามกีฬาซึ่งจะแสดงที่ "Picnic" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์ระดับนานาชาติที่อุทิศให้กับการเปิดตัวอัลบั้มใหม่ Foals นักดนตรีปัญญาชนผู้ตีหลักแห่งปี - กลุ่ม "Mushrooms" และเสียงอึกทึก แต่ "GSh" ที่อ่อนโยน Kirill Sergeev หรือที่รู้จักว่า Kito Jempere จะรวบรวมคอนเสิร์ตสำหรับปิกนิก นักดนตรีจะดึงเสียงจากอุปกรณ์และอุปกรณ์ต่างๆ ผลลัพธ์ที่ได้คืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่น่าพอใจสำหรับวันในฤดูร้อน ทุกอย่าง ทุกอย่างพยายามทุกอย่างตั้งแต่ R'n'B และ prog rock ไปจนถึง electronica ด้วยความพยายามที่จะไม่กลายเป็นวงดนตรีอินดี้ของอังกฤษ ที่ "Afisha Picnic 2017" พวกเขาสัญญาว่าจะเล่นเพลงจากอัลบั้มที่จะมาถึง Dmitry Kuznetsov หรือที่รู้จักในชื่อ Rapper Husky เป็นหนึ่งในนักดนตรีที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในปัจจุบัน อัลบั้มใหม่ของเขาตอบสนองความคาดหวังทั้งหมด - ท่อนที่หนืดและมืดมน ท่วงทำนองที่สั่นสะเทือนไปในทางที่ไม่ดี และตอนนี้คุณไม่ได้สังเกตอีกต่อไปแล้วว่าคุณขับรถผ่านจุดแวะพักของคุณ คิดเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันทางสังคม ASAP Ferg ที่โผล่ออกมาจากกลุ่ม Hype Rap ASAP Mob เกือบจะในทันทีที่สร้างตัวเองขึ้นมาในฐานะบุคคลที่แยกจากกัน เขามีอัลบั้มเดี่ยว 2 อัลบั้ม รวมถึงการร่วมงานกับ Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex และ Missy Elliott เสียงเบสทุ้ม จังหวะที่วัดได้ และคัตเมโลดี้ - พิธีกรจาก Harlem จะมาโชว์ผลงานของเขาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใน "Afisha Picnic 2017"

พื้นที่นันทนาการพิเศษของเทศกาล "Afisha Picnic 2017"

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของงาน

เทศกาลปิคนิค Afisha ครั้งแรกจัดขึ้นที่กรุงมอสโกเมื่อ 13 ปีที่แล้ว มีผู้เข้าร่วมกลุ่มหนึ่งที่ไม่ได้ขายแผ่นดิสก์สักแผ่นในรัสเซีย ผู้มาเยี่ยมได้รับความบันเทิงจากชายในชุดบีเวอร์ และอาหารเป็นเพียงแผงขายอาหารที่มีฮอทดอกเท่านั้น ตั้งแต่นั้นมา เทศกาลนี้ได้กลายเป็นงานดนตรีหลักงานหนึ่งในเมืองหลวง Chemical Brothers, Franz Ferdinand, Jamiroquai, Blur, Splin, Leningrad, Kasabian, Zemfira, Ivan Dorn แสดงที่มันและ MasterCard, Škoda, Nike, Coca-Cola, Velkopopovický Kozel, S7, " Tinkoff Bank และ MTS ในปี 2560 รายได้จากการขายตั๋วเข้าใกล้ 200 ล้านรูเบิล ผู้จัดงานปิคนิคบอกกับ Inc. ว่าอะไรที่ทำให้งานขององค์กรกลายเป็นโครงการที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ที่มาของมอสโกที่ไม่มีอยู่จริง และวิธีที่พวกเขาต่อสู้กับ "กระต่าย"

วัสดุประกอบด้วย:

Ilya Oskolkov-Tsentsiper

ผู้อำนวยการทั่วไปของ Afisha ในปี 2542-2552

Dmitry Stepanov

ผู้อำนวยการ Afisha Digital และโปรดิวเซอร์ของ Afisha Picnic ในปี 2546-2556

ยูริ ซาปรีกิน

หัวหน้าบรรณาธิการของ "Afisha" ในปี 2542-2552

Daria Shulga

กรรมการผู้จัดการ Afisha Picnic Festival

“ปิคนิคอะฟิชา” แบบตัวเลข

ล้านรูเบิล- งบประมาณของเทศกาล

ล้านรูเบิล- รายได้จากการขายตั๋ว

พันคนเยี่ยมชมเทศกาลในปี 2560

ค่าใช้จ่าย- ค่าศิลปิน

(ตามที่คำนวณโดย Inc.)

ทำไมแบรนด์ถึงต้องการเทศกาล?

เทศกาลดนตรีมักใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ ตัวอย่างเช่น งบประมาณของ Alfa Future People คือ 500 ล้านรูเบิล ในปี 2012 แบรนด์เบียร์ Budweiser ได้เปิดตัว Budweiser Made in America Festival ร่วมกับแร็ปเปอร์ Jay Z. รองประธานฝ่ายการตลาดของ Anheuser-Busch ในสหรัฐอเมริกา (เจ้าของแบรนด์ Budweiser) ยอมรับว่าบริษัทมีแนวโน้มที่จะเสียเงินมากขึ้นในงานนี้ แต่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น - ผ่านดนตรี ตั้งแต่ปี 2014 เทศกาลนี้เป็นเจ้าภาพโดยโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte: VK Fest ในปีนี้รวบรวมผู้คน 85,000 คนรวมถึงการถ่ายทอดสดบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมีผู้ใช้ 1.5 ล้านคนดู ผู้จัดงานอ้างว่างานนี้จ่ายออกไปตั้งแต่ปีแรกและรายได้จากการขายตั๋วในปี 2559 อยู่ที่ประมาณ 42 ล้านรูเบิล

ภาพ: Arseny Gorshenin / Afisha Picnic

ผจญภัยด้วยค่าใช้จ่ายของคนอื่น

ฉันกลัวการรวมตัวของเพื่อนร่วมชาติที่ขี้เมา - นั่นเป็นสาเหตุที่ "ปิคนิค" ครั้งแรกไม่มีแอลกอฮอล์ อะไรคือความคิดที่แปลก - เทศกาลดนตรีเกือบทั้งหมดในโลกขายเบียร์ - Oskolkov-Tsentsiper เล่า

ด้วยงบประมาณที่พอเหมาะพอดี ผู้จัดงานจึงไม่สามารถเชิญศิลปินราคาแพงได้ เทศกาลแรกมีเพียงเวทีเดียวและ The Future Sound of London ทำหน้าที่เป็นผู้นำ (ชาวอังกฤษรู้สึกประหลาดใจกับคำเชิญของ Afisha - จากนั้นพวกเขาไม่ได้ขายแผ่นดิสก์แผ่นเดียวในรัสเซีย) ตลาดที่ "ปิคนิค" แห่งแรกประกอบด้วยเต็นท์หนึ่งหลัง และเต็นท์ Stardogs ทำหน้าที่เป็นศูนย์อาหาร

แต่จำนวนผู้เข้าชมเกินความคาดหมายทั้งหมด ตำรวจถึงกับปิดกั้นทางเข้า: ออกใบอนุญาตสำหรับ 5,000 คน แต่มีมากเป็นสองเท่า ปัญหาไม่ได้จบเพียงแค่นั้น: ตำรวจปิดไฟก่อนสิ้นสุดการแสดงของนักดนตรี - ผู้จัดงานไม่ตรงตามกำหนด

แม้จะมีรูปแบบที่เจียมเนื้อเจียมตัว แต่ก็ยกระดับอย่างมาก: คนที่ไม่คุ้นเคย แต่อยู่ใกล้กัน - Dmitry Stepanov เล่า (จากนั้น - ผู้อำนวยการ Afisha Digital และตอนนี้ - ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Yandex)

Yuri Saprykin อดีตบรรณาธิการใหญ่ของ Afisha ถือว่าเทศกาลแรกเป็นการพนันมากกว่า เพราะขนาดของเทศกาลนั้นเทียบไม่ได้กับเทศกาลในปัจจุบัน แต่เห็นได้ชัดว่ามีความต้องการกิจกรรมดังกล่าวในมอสโก คุณเพียงแค่ต้อง "ปรับอุปทานให้เหมาะสม"

Urban Surprise

ธุรกิจเสี่ยงภัย

ในแต่ละปี งบประมาณของเทศกาลจะขึ้นอยู่กับตัวเลขการขายตั๋วของปีก่อนๆ นอกจากนี้ ยังคำนึงถึงยอดขายที่เป็นไปได้สำหรับศิลปินด้วย: การคาดการณ์อิงตามการเข้าร่วมคอนเสิร์ตในสถานที่อื่นๆ และจำนวนแฟนๆ ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

รายได้หลักของเทศกาลคือการขายตั๋ว (57% ของงบประมาณปีนี้) และด้วยเหตุนี้ตามที่กรรมการผู้จัดการของ Piknik Daria Shulga กล่าวว่ามีความเสี่ยงสูง: เมื่อคุณสั่งซื้ออุปกรณ์แล้วและการขายเพิ่งเริ่มต้น

ปีนี้เทศกาลนี้มีผู้เข้าชม 61,000 คนขายตั๋วประมาณ 1.5 พันใบ "ตาบอด" ในราคา 1,500 รูเบิล หากเราพิจารณาว่ายอดขายที่เหลือ 59.5,000 โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 3,000 รูเบิล เมื่อพิจารณาถึงส่วนลดแล้ว (แขกบางคนมาที่เทศกาลฟรี) ปีนี้ Piknik ได้เงินประมาณ 172 ล้านรูเบิลจากตั๋วเพียงอย่างเดียว หากเราพิจารณาว่าการขายตั๋วสำหรับเทศกาลปี 2017 สร้างรายได้ 57% ของรายได้ งบประมาณจะอยู่ที่ประมาณ 301 ล้านรูเบิล (5 ล้านดอลลาร์) Yuri Saprikin กล่าวว่าเมื่อสามปีที่แล้วงบประมาณอยู่ที่ประมาณ 2 ล้านเหรียญ Source อิงค์ในตลาดกล่าวว่าเมื่อประมาณห้าปีที่แล้วตัวเลขนี้อยู่ที่ประมาณ 3 ล้านเหรียญ แหล่งข่าวอื่นที่เกี่ยวข้องกับการจัดเทศกาลกล่าวว่าปีที่แล้วงบประมาณมีขนาดใหญ่กว่าปีที่แล้วมาก

งบประมาณของปิกนิกยังประกอบด้วยเงินสนับสนุนจากพันธมิตรและรายได้จากการให้เช่าพื้นที่ในตลาดและศูนย์อาหาร การมีส่วนร่วมในปี 2560 นำเงินมาประมาณ 40% และการเช่าไซต์ - ประมาณ 3% Daria Shulga ( ในปี 2559 - 40% และ 8% ตามลำดับ - อิงค์)

แพ็คเกจผู้สนับสนุนในงานเทศกาลประกอบด้วยสถานที่ ไฟฟ้า และสื่อสนับสนุน พันธมิตรทั่วไปและพันธมิตรอย่างเป็นทางการปรากฏบนแบนเนอร์แยกต่างหาก มีการกล่าวถึงในข่าวประชาสัมพันธ์ ประกาศในโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ไม่เปิดเผยจำนวนค่าธรรมเนียมสปอนเซอร์)

ตลาดและศูนย์อาหารที่ปิคนิค (ประมาณ 200 คะแนนในปีนี้) จ่ายค่าเช่าต่างกัน Shulga กล่าวว่าอัตรากำไรขั้นต้นต่ำที่นี่: ในความเป็นจริงเทศกาลชดใช้เงินลงทุนในอาคารและการจัดหาไฟฟ้า

- "ปิคนิค" ถูกมองว่าเป็นเมืองในเมืองเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไม่ต้องไปไหน - Shulga อธิบาย

ในปี 2559 การชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัสด้วยมาสเตอร์การ์ดดำเนินการในอาณาเขตของเทศกาลและผู้คนซื้อของราคาแพง ตัวอย่างเช่น บริษัท American Tourister ขายกระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่ 51 ใบ และในปี 2560 มี 63 ใบ เช็คเฉลี่ยของผู้มาเยี่ยมปิกนิก (ไม่รวมราคาตั๋ว) คือ 3,000 รูเบิล

เมื่อเทศกาลเกิดขึ้นภายในเมือง มีโอกาสที่พวกเขาจะมาหาคุณแม้ในสภาพอากาศเลวร้ายมากกว่าที่เทศกาลในทุ่งและที่ตั้งแคมป์ - Shulga กล่าว อย่างไรก็ตาม ผู้เช่าพื้นที่ในช่วงหน้าฝนมียอดขายลดลง

เช่าจุดที่ "ปิคนิค" ราคาเท่าไหร่

จุดยืนในงานเทศกาลปี 2559 มีค่าใช้จ่าย Madrobots ร้านค้าออนไลน์ 30,000 rubles ตามที่ผู้อำนวยการทั่วไปของร้านค้า Nikolai Belousov จำนวนการขายเฉลี่ยต่อวันในกิจกรรมดังกล่าวอยู่ระหว่าง 20 ถึง 150 จำนวนการขายสูงขึ้นเฉพาะที่จุดที่มีอาหารยอดนิยมในฤดูกาลนี้ - สามารถเข้าถึงได้มากถึง 500 และกำไรสูงสุด - มากถึง 100,000 rubles โดยปกติ บริษัท ไปที่ศูนย์หรือบวกเล็กน้อย 10-20,000 rubles “ทั้งหมดนี้เป็นโอกาสแรกที่จะ “แสดงผลิตภัณฑ์ด้วยใบหน้า” Belousov กล่าว

Alexey Semushkin เจ้าของร้านอาหาร Pyan-se เห็นด้วยว่าจำเป็นต้องมีกิจกรรมกลางแจ้งเพื่อโปรโมตแบรนด์เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ตามเขา คุณสามารถทำเงินบน Picnic: ครั้งแรกที่ร้านอาหารเช่าไซต์ในงานเทศกาลในปี 2015 จากนั้นรายได้จะอยู่ที่ประมาณ 100,000 รูเบิล ตั้งแต่นั้นมา ศูนย์อาหารปิกนิกก็ขยายตัวและรายรับลดลง ในปีนี้ Pyan-se ได้รับผลกำไร 30,000-40,000 rubles

ภาพ: Arseny Gorshenin / Afisha Picnic

ดวงดาวที่รัก

เทศกาลทำเงินได้อย่างไร

Ilya Bortnyuk ผู้ก่อตั้งเทศกาล St. Petersburg Stereoleto กล่าวว่า "ถ้าคุณต้องการหารายได้เป็นจำนวนมาก คุณไม่จำเป็นต้องจัดการกับเทศกาลต่างๆ แม้แต่ผู้สร้าง Coachella ที่มีชื่อเสียงซึ่งปัจจุบันถือว่าเป็นหนึ่งในเทศกาลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก (ในปี 2015 ตาม Billboard ขายได้ 198,000 ใบมูลค่า 84.2 ล้านเหรียญสหรัฐ) ครั้งหนึ่งพวกเขาถูกบังคับให้ขาย บริษัท ของพวกเขาตามลำดับ เพื่อชำระหนี้ให้กับพนักงานและศิลปิน

Bortnyuk มีส่วนร่วมในเทศกาล Stereoleto เป็นเวลา 16 ปี อัตรากำไรขั้นต้นในธุรกิจนี้มีน้อย - 10-15% “นั่นคือ นี่ไม่ใช่ธุรกิจในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด” Bortnyuk กล่าวเสริม เขาบอกว่ารายได้จากสปอนเซอร์มักจะคิดเป็น 30-50% ของงบประมาณของเทศกาล Viktor Shkipin ผู้อำนวยการของ Alfa Future People ประเมินการมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนงบประมาณที่ 50%

เทศกาล Flow ในเฮลซิงกิ ซึ่งจะจัดขึ้นในช่วงกลางเดือนสิงหาคม ดึงดูดผู้คนได้ 75,000 คนในปีที่แล้ว ซูวี คัลลิโอ กรรมการผู้จัดการของเทศกาลกล่าวว่า มูลค่าการซื้อขายของปีที่แล้วอยู่ที่ 7 ล้านยูโร โดย 70% มาจากการขายตั๋ว 17% มาจากผู้สนับสนุนและร่วมมือกับบริษัทต่างๆ และอีก 13% มาจากการขายบาร์และร้านอาหาร

Suvi Kallio ให้ตัวเลขต้นทุนดังต่อไปนี้: ในปี 2559 40% ไปที่ค่าธรรมเนียมศิลปิน (Sia, Iggy Pop และ Massive Attack อยู่ในหมู่ผู้บรรยาย) 35% เป็นต้นทุนการผลิต ส่วนที่เหลือ 25% เป็นค่าใช้จ่ายด้านบุคลากร การตลาด และการประชาสัมพันธ์

ตั๋วและผู้ฝ่าฝืน

การเข้าร่วม "ปิคนิค" เพิ่มขึ้นทุกปี ตามเว็บไซต์ Afisha มีผู้เยี่ยมชมเทศกาล 54,000 คนในปี 2014, 55,000 คนในปี 2558 และ 58,000 คนในปี 2559 "ปิคนิค" -2017 ได้รวบรวมแล้ว 61,000 (ซึ่งใกล้เคียงกับจำนวนสูงสุดที่ไซต์สามารถรองรับได้)

การขายตั๋วหลักอยู่ในช่วงสัปดาห์สุดท้ายก่อนเทศกาล แต่ก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาของการเพิ่มราคา - ค่าตั๋วเพิ่มขึ้นหลายเท่าใกล้กับเทศกาลและจะมีการประกาศล่วงหน้าในแต่ละครั้ง

ในปีนี้ Picnic เป็นคนแรกที่เสนอตั๋ว "คนตาบอด" นั่นคือโดยไม่ต้องประกาศรายชื่อ ในตอนแรกมีการขายตั๋วดังกล่าว 1,000 ใบ (แต่ละ 1,500 รูเบิล) จากนั้นอีก 500 ใบ

นี่เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าเรามีผู้ชมที่ภักดี - Shulga กล่าว

หลังจากที่รู้จักผู้เข้าร่วมเทศกาลครั้งแรก ตั๋วมีราคา 2.5 พันรูเบิลแล้ว - 3,000 รูเบิล 3.5 พันรูเบิลและในวันที่ 29 กรกฎาคม - 4,000 ตั๋วเข้าชมพื้นที่นันทนาการพิเศษจำนวน จำกัด จำหน่ายแยกต่างหาก - 8,000 รูเบิลต่อคน จากที่นั่น มุมมองของเวทีหลักเปิดขึ้น มีบาร์และร้านกาแฟทำงานในอาณาเขต มีการติดตั้งโซฟาและม้านั่ง นอกจากนี้ยังสามารถเข้าไปในโซนนี้โดยคำเชิญ - โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นพื้นที่สำหรับแขกของกองบรรณาธิการและพันธมิตร

ในปี 2559 มีการขายตั๋วกลุ่มสำหรับสี่คนที่ปิกนิกเป็นครั้งแรกในราคาตั๋วสามใบ

การปฏิบัตินี้สร้างกระแสความนิยมบางอย่าง Shulga กล่าว - ผู้คนกำลังมองหาโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับผู้ที่ต้องการไป "ปิคนิค" ด้วยตั๋วดังกล่าว

ตั๋วถูกจับฉลากในที่สาธารณะบน VKontakte และออกอากาศทางสถานีวิทยุ Silver Rain นอกจากนี้ มีการรณรงค์บน Instagram โดยเสนอให้ผู้คนโพสต์วิดีโอสำหรับเพลง Kasabian ใดๆ ที่มีแฮชแท็ก #picnicfish2017 ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถชนะตั๋วและพบปะกับเหล่าคนดังในปีนี้

แต่ตามข้อมูลของ Shulga Piknik ไม่สามารถจ่ายโปรโมชั่นและส่วนลดมากเกินไปได้: ยังคงเป็นโครงการเชิงพาณิชย์

การขายตั๋วเพิ่มเติมสองสามใบเป็นโอกาสสำหรับเราในการเพิ่มบางสิ่งบางอย่างในการพัฒนาเทศกาล จัดหาห้องน้ำที่จำเป็น หลีกเลี่ยงการต่อคิวที่ตลาดและศูนย์อาหาร - ผู้อำนวยการ Piknik กล่าว

เพื่อหลีกเลี่ยงการเข้าคิว ปีที่แล้ว Kolomenskoye ได้รับอนุญาตให้เข้าด้วยตั๋วอิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางเข้าทั้งสามทาง ในการทำเช่นนี้ เราต้องแก้ปัญหาการขาดการสื่อสารและอินเทอร์เน็ตในบางส่วนของอุทยาน แต่ปีนี้ต้องเปลี่ยนระบบการเข้าเทศกาลเพราะ "กระต่าย" - หลายคนมักจะผ่านตั๋วใบเดียวกัน: พวกเขาผ่านพวกเขาข้ามรั้วพ่อค้าก็ปรากฏตัว ดังนั้นตอนนี้เพื่อที่จะออกจากสวนสาธารณะแล้วกลับมาต้องรีดตั๋วทั้งที่ทางเข้าและที่ทางออก

เราคิดว่า "ปิคนิค" ปีนี้ยอดเยี่ยมมาก - Shulga กล่าว - มีผู้คนมากมายหน้าทะเล้น เสียงดี สถานที่ดีมากมาย เราจัดการให้อยู่ในระดับสูงขององค์กร เราดีใจที่งานปิคนิคเป็นเทศกาลที่ทำกำไร มันเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับเรา และเราทำได้สำเร็จ

รูปถ่าย: Daniil Primak / Picnic AfishaMaria