Otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa i czynniki produkcji na nie oddziałują

Praca dyplomowa

1.2 Rodzaje konkurencyjnych rynków

Zgodnie ze stopniem rozwoju konkurencji Kalyuzhnova N.Ya. i Yakobson A.Ya. Istnieją cztery rodzaje konkurencyjnych rynków. Umiejętność określenia rodzaju rynku umożliwia dobranie odpowiedniej strategii zachowania na nim.

1) Rynek doskonałej konkurencji.

2) Rynek konkurencji niedoskonałej:

a) Konkurencja monopolistyczna;

b) oligopol;

c) monopol;

Model rynku doskonale konkurencyjnego spełnia trzy podstawowe warunki. Jednym z tych warunków jest jednorodność produktów. Jednorodność produktów sprawia, że towary są całkowicie wymienne i tylko cena może wpływać na preferencje kupującego. Drugim warunkiem jest świadomość sprzedających i kupujących, jakie ceny i oferty są aktualnie na rynku. Trzecim warunkiem niezbędnym do istnienia rynku doskonale konkurencyjnego jest brak barier oraz swoboda wchodzenia i wychodzenia z rynku. Taka wolność polega na mobilności zasobów. W miarę jak zmieniają się preferencje kupujących, sprzedający mogą łatwo przestawić się na inne, bardziej dochodowe produkty.

Rynek konkurencji doskonałej nigdy nie występuje w czystej postaci, ale model konkurencji doskonałej odgrywa ważną rolę.

dzięki temu modelowi możliwa jest ocena działalności małych firm sprzedających towary jednorodne;

pozwala zrozumieć logikę postępowania firmy tak, jakby działała na doskonale konkurencyjnym rynku;

Za jedno z kryteriów konkurencji doskonałej można uznać obecność bezwzględnie elastycznego popytu na produkty, który determinuje strukturę dochodów.

Doskonała konkurencja ma też pewne wady:

małe firmy, typowe dla rynku doskonale konkurencyjnego, nie mogą korzystać z bardziej wydajnych technologii, ponieważ tylko duże firmy mogą osiągnąć efekt skali;

rynek doskonałej konkurencji nie jest w stanie stymulować postępu naukowo-technicznego;

Rynki realne to rynki niedoskonałej konkurencji. Warunkiem takiej rywalizacji są:

duży udział w rynku poszczególnych producentów;

obecność barier wejścia na rynek;

heterogeniczność produktu;

nieodpowiednie informacje rynkowe;

Jednym z rodzajów rynku konkurencji niedoskonałej jest rynek monopolistyczny.

Na takim rynku jest tylko jeden dostawca towarów. Monopolista może ustalać dowolną cenę lub dostarczać na rynek dowolną liczbę produktów, ale nie może łączyć tych dwóch działań, ponieważ przy wysokiej cenie popyt na produkt będzie malał niezależnie od obecności konkurentów. Monopolista dyktuje również jakość towarów, ponieważ konsument jest pozbawiony prawa wyboru.

Powodów tworzenia monopolu może być kilka:

posiadanie ograniczonych zasobów;

przejmowanie konkurencyjnych firm;

tworzenie stowarzyszeń monopolistycznych;

oficjalne utworzenie monopolu w przypadku, gdy konkurencja jest niepożądana;

Monopol poprzez swoje powstanie tworzy bardzo sztywne bariery wejścia dla innych przedsiębiorstw. Takie bariery mogą obejmować:

ustawodawstwo przewidujące monopol;

ekonomia skali;

Wielu z tych barier nie można nazwać nie do pokonania, można je pokonać, jeśli istnieją przewagi konkurencyjne. Mali producenci mogą nie konkurować z monopolistą, ale znaleźć niszę, której nawet nie udaje.

Potrzebny jest monopol chroniony przez państwo. W społeczeństwie istnieje wiele ważnych branż, które wymagają scentralizowanej kontroli.

Jednak rynek monopolistyczny ma również wady:

swoboda kształtowania cen towarów objętych monopolem narusza interesy konsumentów;

brak konkurentów może prowadzić do obniżenia jakości towarów;

Fakty te są bardzo ważne, dlatego w krajach o rozwiniętej gospodarce rynkowej kształtuje się polityka antymonopolowa, której realizację reguluje specjalne ustawodawstwo.

Kolejnym rynkiem konkurencji niedoskonałej jest oligopolistyczny.

Rynek ten jest podzielony przez niewielką liczbę dużych firm. Taki rynek ma wysokie bariery wejścia, dlatego jest praktycznie zamknięty dla małych firm. Jednak firmy oligopolistyczne nie mogą swobodnie ustalać cen, ponieważ nadal są między sobą konkurentami.

Każdy z uczestników rynku oligopolistycznego jest zależny od zachowań konkurencyjnych firm. Duże rozmiary i duży kapitał unieruchamiają firmy na rynku.

Ważnymi cechami oligopolu są:

1) Ekonomia skali produkcji. Zwiększenie wielkości produkcji i sprzedaży produktów prowadzi do obniżenia kosztów na jednostkę produkcji. Ta ilość może być w stanie zaspokoić większość popytu na te produkty.

2) Współzależność firm – oligopolów. Firma oligopolistyczna może samodzielnie ustalać cenę swoich produktów, ale konsekwencje takiej decyzji mogą być nieprzewidywalne, ponieważ reakcja konkurentów może być inna. Dlatego oligopole starają się tego nie robić.

3) Sztywność cenowa i konkurencja pozacenowa. Te firmy, które nie są liderami rynku, unikają konkurencji cenowej. Zamiast tego próbują zwiększyć udział w rynku.

4) Fuzje i przejęcia. Za pomocą takich metod możesz zwiększyć swój udział w rynku.

5) Pragnienie zmowy. Między oligopolami dochodzi do zmowy co do poziomu cen i produkcji. Dzięki takiej zmowie firmy zwiększają kontrolę nad rynkiem. Ta strategia jest korzystna dla wszystkich zaangażowanych. Jednak nie zawsze jest to możliwe do osiągnięcia. Zmowa bezpośrednia staje się możliwa, gdy nowe firmy nie mogą wejść na rynek ze względu na wysokie bariery wejścia; działa niewielka liczba firm; jednorodność produktu jest bardzo wysoka; popyt na produkty stale rośnie; wejście na rynek jest utrudnione ze względu na specyfikę ustawodawstwa.

Istnieje również niejawna zmowa. Jedną z takich zmowy jest przywództwo cenowe, gdzie duża firma zmienia cenę, a inni idą w jej ślady.

6) Bariery wejścia przedsiębiorstw na rynek. W wyniku wysokich barier wejścia utrzymuje się poziom koncentracji rynku i utrwalanie oligopoli.

Trzecim rodzajem konkurencji niedoskonałej jest rynek konkurencji monopolistycznej.

Koncepcję konkurencji monopolistycznej opracował E. Chamberlin. Jako pierwszy zauważył, że zróżnicowanie produktu przyczynia się do powstania kilku odrębnych rynków zamiast jednego. Na tych rynkach występuje duża różnorodność cen, kosztów, produkcji wyrobów różnych grup.

Konkurencja monopolistyczna to rodzaj struktury rynkowej, w której jest wielu producentów wytwarzających zróżnicowany produkt. Produkty takich firm są do siebie podobne, ale nie są całkowicie wymienne, tj. mała firma wytwarza produkt, który nieznacznie różni się od produktu konkurencji.

Główne cechy konkurencji monopolistycznej to:

monopolistycznie konkurencyjna firma ustala własną cenę;

dostęp firmy do rynku jest bezpłatny i atrakcyjny dla firm z konkurencyjnymi markami towarów;

nie ma wzajemnej zależności firm, zmowa w takiej sytuacji jest niemożliwa;

rywalizacja może być zarówno cenowa, jak i pozacenowa;

Tego typu rynek daje producentom możliwość realizacji. Dzięki temu konsumenci zyskują większą swobodę w wyborze produktów. Konkurencja monopolistyczna może jednak prowadzić do pojawienia się nowych monopoli lub oligopoli, które będą się rozwijać do czasu interwencji rządu lub sukcesu małych firm, co w zasadzie jest rzadkie.

Ważną rolę na współczesnym rynku odgrywają stowarzyszenia monopolistyczne, które mając przewagę w wytwarzaniu dóbr, starają się ustalać dla nich wyższą cenę, a tym samym uniemożliwiają ustalenie ceny równowagi. Jednak bez względu na to, jak bardzo chcą realizować swoje plany, siłą okoliczności zmuszeni są liczyć się z ceną średnią, jak przekonywał A. Smith (1723-1790), z ceną naturalną. Dlatego aktywnie sprzeciwiał się interwencji państwa w gospodarkę rynkową. A. Smith był zwolennikiem importu towarów importowanych, gdy okazały się one tańsze od krajowych.

Laureat Nagrody Nobla w dziedzinie ekonomii Friedrich von Hayek (1899-!988) napisał, że gdy popyt na produkt przewyższa podaż, pojawia się niedobór i cena nieuchronnie wzrośnie. I odwrotnie, gdy jest nadwyżka towarów i popyt spada, cena spada. Rynek jest więc systemem samoorganizującym się i samoregulującym.

Nie należy jednak uważać rynku za całkowicie samoorganizujący się system. Po Wielkim Kryzysie (1929-1933) ekonomiści dostrzegli potrzebę interwencji rządu w funkcjonowanie rynku w okresie recesji i kryzysów. Sama natura systemów społeczno-gospodarczych rodzi taką potrzebę, ponieważ ludzie mogą korygować wady samoorganizacji przez organizację zewnętrzną, tj. świadomie zarządzać i regulować system. Czynniki te nie powinny jednak być sobie przeciwstawne, lecz przeciwnie, powinny być zgodne z wymaganiami i wewnętrznymi możliwościami samoorganizacji systemu.

Biorąc pod uwagę zalety konkurencji rynkowej, należy wspomnieć o wadach. Konkurencja może prowadzić do dysproporcji między podażą a popytem, nieracjonalnego wykorzystania ograniczonych zasobów społeczeństwa. Konkurencyjne firmy starannie chronią swój rozwój technologiczny, ponieważ pomaga to wygrać konkurencję, ale może to prowadzić do spowolnienia postępu technologicznego. Rynek konkurencyjny nie jest w stanie rozwiązać problemu nierówności społecznych i równego podziału dochodów, jest stworzony dla racjonalnego zarządzania gospodarką poprzez wykorzystanie zasobów.

Relacje rynkowe można rozpatrywać tylko wtedy, gdy ceny są ustalane z uwzględnieniem podaży i popytu, ponieważ to właśnie ceny są głównym regulatorem rynku, ponieważ odzwierciedlają relację między podażą a popytem. Biorąc pod uwagę popyt, rynek może zwiększyć produkcję dóbr potrzebnych konsumentom. Aby to zrobić, producenci zaczynają opracowywać nowe technologie produkcyjne, opanowywać osiągnięcia postępu naukowego i technologicznego oraz poprawiać jakość produktu. W konkurencyjnej walce o rynek zwycięzcą jest ten, który może osiągnąć produkt najwyższej jakości przy najniższych kosztach. To konkurencja sprawia, że producenci są bardziej przedsiębiorczy i pomysłowi, muszą zlikwidować brak czasu i zorganizować lub rozszerzyć produkcję niezbędnych towarów.

Najważniejszą funkcją rynku jest terminowe zaspokajanie potrzeb konsumentów. Ta funkcja jest realizowana poprzez relację podaży i popytu.

Analiza procesu organizacyjnego Zakładu mleczarskiego Dmitrovsky

Gotowe produkty powstałe w procesie produkcyjnym muszą być wprowadzone do obrotu. W tym celu firma tworzy pracę handlową dotyczącą wdrożenia, organizacji i realizacji dostawy produktów do kupującego...

Wybór i rozwój rynku docelowego

Wybór rozsądnych kryteriów segmentacji jest pierwszym krokiem przed przeprowadzeniem procedury segmentacji. Jednocześnie konieczne jest rozróżnienie kryteriów segmentacji w różnych sektorach rynku: rynek dóbr konsumpcyjnych ...

Przekazanie władzy

Znak towarowy MAZ jest powszechnie znany w krajach WNP i daleko za granicą. Samochody i autobusy Mińskiej Fabryki Samochodów sprawdziły się dobrze na Dalekiej Północy, pustyniach Karakum i Sahary, w tropikach Afryki ...

Organizacja produkcji sklepu skrzyni biegów OJSC „MAZ”

Planowanie produkcji konkurencyjnych wyrobów przemysłu lekkiego

konkurencyjność rynkowa sprzedaż finansowa W celu zbadania rynku zbytu należy dokonać jego segmentacji ...

Planowanie zwiększenia wydajności spiekalni Huty Żelaza i Stali OAO Iljicz

Głównym konsumentem wyrobów spiekalni jest OJSC MMK im. Ilyich” to hala wielkopiecowa tego samego przedsiębiorstwa. Mimo to część wyprodukowanego aglomeratu trafia na sprzedaż zewnętrzną innym przedsiębiorstwom...

Projekt zorganizowania sklepu detalicznego do sprzedaży galanterii skórzanej

Sprzedaż produktów planowana jest na rynek krajowy Nowosybirska. Głównymi odbiorcami sklepu są wojsko, ludzie biznesu, osoby zajmujące się sportami jeździeckimi, a także miłośnicy zwierząt domowych. Rynek galanterii skórzanej w...

Opracowanie i wdrożenie projektu organizacji salonu-sklepu „Kwiaty”

Główną cechę rosyjskiego rynku kwiatowego, pomimo błyskotliwości samych produktów, można być może nazwać „nudnością”. Tak więc, według statystyk celnych...

Opracowanie strategii przedsiębiorstwa

Rosyjski rynek pracy: trendy i perspektywy rozwoju

Segmentacja służy do badania struktury i pojemności rynku pracy, jego uwarunkowań. Segmentacja rynku pracy to jego podział na stabilne zamknięte segmenty (grupy), które ograniczają przepływ pracowników swoimi granicami…

Doskonalenie strategii rozwoju organizacji

Do oceny stopnia wpływu szans i zagrożeń stosuje się metodę pozycjonowania, która wymaga zestawienia macierzy szans i zagrożeń (tabele 1.1 i 1.2) Volkogonova O.D., Zub A.T. Zarządzanie strategiczne./ OD Wołkogonow, A.T. Ząb. - M.: Forum, INFRA-M...

Strategiczna analiza pozycyjna firmy. Rodzaje, rodzaje i ogólna charakterystyka pozycji konkurencyjnych (na przykładzie OOO „Zasady”)

Konkurencja to proces walki między organizacjami o konsumentów ich produktów lub usług. Na obecnym etapie rozwoju światowej gospodarki, charakteryzującym się „przetoczeniem” rynku...

Zarządzanie strategiczne instytucjami edukacyjnymi

Istnieje ponad 20 typowych strategii i znacznie większa liczba modyfikacji typowych strategii. Najbardziej typowe dla instytucji edukacyjnych są cztery główne typy strategii: ofensywna, defensywna, skupiona i eliminacyjna. jeden...

Zarządzanie kosztami projektu

2.3.1 Federacja Rosyjska W 2008 r. zużycie rur stalowych w całej Federacji Rosyjskiej wzrosło o 3%. Największy wzrost osiągnięto w przypadku rur spawanych o dużej średnicy, rur kotłowych, rur spawanych ogólnego przeznaczenia i segmentów przewodów rurowych...

Zarządzanie kosztami projektu (na przykładzie Severstal LLC)

W 2010 roku zużycie rur stalowych w całej Federacji Rosyjskiej wzrosło o 3%. Największy wzrost osiągnięto w przypadku rur spawanych o dużej średnicy, rur kotłowych, rur spawanych ogólnego przeznaczenia i segmentów przewodów rurowych...

Konkurencja jest niezbędnym elementem gospodarki rynkowej, jedną z głównych właściwości rynku. Konkurencja(od łac. współzawodniczyć- zderzyć się) – to rywalizacja między uczestnikami gospodarki rynkowej o realizację ich ekonomicznych interesów. Walka wszystkich przeciwko wszystkim: między sprzedającymi, kupującymi, sprzedającymi i kupującymi. Cel konkursu- wypierać konkurentów z rynku i wzmacniać ich pozycję, zwiększać udział w rynku, maksymalizować zyski.

Konkurencja na rynku występuje w różnych formach i odbywa się różnymi metodami.

Forma konkursu może być: wewnątrzbranżowe i międzybranżowe. W pierwszym przypadku mówimy o konkurencji między podobnymi produktami, które zaspokajają tę samą potrzebę, ale różnią się ceną, jakością lub asortymentem. Ten rodzaj zawodów nazywa się podmiot lub firma międzyfirmowa W drugim przypadku do konkursu zaliczane są towary, które zaspokajają różne potrzeby, tj. toczy się walka o efektywny popyt ludności i potrzeby produkcyjne. Ten rodzaj konkurencji nazywa się funkcjonalną.

Zgodnie ze sposobami realizacji konkurencja dzieli się na cenową i pozacenową. Konkurencja cenowa- to konkurencja, w której sposobem na pokonanie wroga jest wzrost lub spadek ceny. Na cywilizowanym rynku obniżka cen następuje albo przez zmniejszenie kosztów produkcji, albo przez zmniejszenie zysków. Ostatnio zainteresowanie konkurencją cenową ponownie wzrosło w krajach rozwiniętych ze względu na wprowadzenie technologii oszczędzających zasoby i oszczędności w kosztach produkcji.

Konkurencja pozacenowa- jest to konkurencja, w której metody nieekonomiczne działają jako sposób na pokonanie wroga: poprawa jakości produktu, obsługa posprzedażna, marketing itp. Szczególne znaczenie mają takie parametry produktu jak przyjazność dla środowiska, energochłonność, bezpieczeństwo, wskaźniki ergonomiczne i estetyczne. Coraz większą rolę w walce konkurencyjnej odgrywa wiarygodność i renoma producenta lub dostawcy towarów, jego prestiż (wizerunek). Znaki towarowe i znaki firmowe stają się ważnymi instrumentami pozacenowej konkurencji na rynku.

W zależności od rodzaju otoczenia konkurencyjnego na rynku wyróżnia się konkurencję doskonałą i niedoskonałą.

Doskonała konkurencja charakteryzuje się pięcioma głównymi cechami:

Wielu kupujących i sprzedających, a żaden z nich nie może znacząco wpłynąć na popyt lub podaż towarów na rynku;

Na sprzedaż oferowane są jednorodne towary i usługi;

Żaden z kupujących lub sprzedających nie ma więcej informacji o tym rynku niż pozostali, nie może sprawować kontroli nad ceną i wielkością kupna i sprzedaży, co z kolei stwarza warunki do ich ciągłych wahań;

Kupujący i sprzedający mogą swobodnie wchodzić na rynek i opuszczać go.

Doskonała konkurencja jest rzadkością w krajach rozwiniętych. Przykładami rynków doskonale konkurencyjnych są rynek produktów rolnych, rynek papierów wartościowych i rynek walutowy. Pozostałe rynki nie spełniają powyższych kryteriów i można je określić jako rynki konkurencji niedoskonałej.

Niedoskonała konkurencja definiuje się jako rynek, na którym zarówno kupujący, jak i sprzedający mają możliwość wpływania na cenę rynkową.

Skrajnym przypadkiem niedoskonałej konkurencji jest czysty monopol. Jego główne cechy to:

Jedyny sprzedawca na rynku;

Sprzedawany produkt ma wyjątkowe właściwości i nie ma bliskich analogów;

Sprzedający sprawuje pełną kontrolę nad ceną towaru i jego objętością;

- „Bariery” w penetracji rynku przez konkurentów są praktycznie nie do pokonania.

Istnieją monopole naturalne i sztuczne. naturalny monopol związane z posiadaniem rzadkich i unikalnych zasobów naturalnych (ziemia i jej podglebie). W nowoczesnych warunkach monopol naturalny obejmuje branże, w których konkurencja jest nieodpowiednia i może prowadzić do wzrostu kosztów i cen (infrastruktura miejska: gaz, woda i energia elektryczna). Zasadniczo działalność monopoli naturalnych jest kontrolowana przez państwo.

powstanie sztuczny monopol jest to możliwe w dwóch przypadkach: w wyniku krótkotrwałego przerostu popytu nad podażą dowolnego produktu lub w wyniku zmowy i tłumienia konkurencji za pomocą sztucznie stworzonych barier.
W pierwszym przypadku istnieje przypadkowy lub otwarty monopol, nie chronione niczym przed inwazją na rynek przez innych konkurentów, gdy rentowność tego rynku zostanie przez nich odkryta. Monopol drugiego typu, czyli zamknięty powstaje w warunkach koncentracji produkcji (przejmowanie małych konkurentów przez duże korporacje) oraz tworzenia sztucznych barier dla konkurentów w postaci licencji, patentów, praw autorskich itp.

Monopole mogą przybierać różne formy organizacyjne, w zależności od stopnia koncentracji kapitału. Najprostsza forma to kartel– porozumienie pomiędzy poszczególnymi producentami, którzy ustalają kwoty produkcyjne i dzielą rynki zbytu. Wyższa forma koncentracji konsorcjum w którym firmy wspólnie sprzedają produkty. Zaufanie- jest to wyższa forma koncentracji kapitału, zakłada tworzenie współwłasności i ogólne zarządzanie produkcją.

W nowoczesnych warunkach najczęstszymi formami dużych firm są korporacje i konglomeraty którego kapitał tworzony jest na podstawie dywersyfikacja produkcji, tj. przenikanie kapitału do innych sektorów gospodarki.

Drugi rodzaj rynku konkurencji niedoskonałej to: oligopol. Jego charakterystyczne cechy to:

Obecność na rynku kilku dużych firm, z których każda kontroluje znaczny udział w rynku;

Produkty firm mogą być standaryzowane ( czysty rynek oligopolu i zróżnicowane ( zróżnicowany rynek oligopolu);

Istnieć wysokie bariery wejścia do branży: wejście na rynek nowych konkurentów jest bardzo trudne, ponieważ firmy oligopolistyczne z reguły wchodzą w cichą zmowę przy podziale rynku, a wypierając nowych konkurentów działają w bardzo skoordynowany sposób;

Kontrola cen jest ograniczona przez współzależność firm, uważnie obserwujących się nawzajem i poszerzających rynek dla swoich produktów przy najmniejszej okazji;

Istnieje zarówno konkurencja cenowa (czysty oligopol), jak i pozacenowa (zróżnicowany oligopol).

Przykładami rynku oligopolu są produkcja stali, samochodów, AGD, sprzętu sportowego itp.

Trzeci rodzaj rynku konkurencji niedoskonałej to: konkurencja monopolistyczna. Jak sama nazwa wskazuje, ten typ rynku charakteryzuje się cechami zarówno monopolu, jak i czystej konkurencji. Charakterystyczne cechy rynku konkurencji monopolistycznej to:

Obecność wielu sprzedawców na rynku;

Wejście na rynek, jak i wyjście z niego nie nastręcza trudności;

Na rynku prezentowane są podobne produkty (zamienniki), które różnią się od siebie pewnymi parametrami jakościowymi. Zróżnicowanie produktów jest głównym wyróżnikiem tego rynku;

Kontrola cen jest znikoma ze względu na ograniczony udział w rynku indywidualnego producenta.

Charakterystyczne cechy omówionych powyżej czterech głównych modeli rynku przedstawiono w tabeli. 2.2.

Mniej powszechne, ale istnieją inne modele rynkowe - monopson, oligopson i bilateralny monopol.

Monopson To jest rynek jednego nabywcy. Na przykład duża fabryka w osadzie jest praktycznie jedynym nabywcą siły roboczej.

Oligopsony to rynek dla kilku dużych nabywców. Na przykład trzy lub cztery firmy zatrudniają większość pracowników na określonym rynku pracy.

monopol dwustronny to rynek, na którym jeden kupujący konfrontuje się z jednym sprzedającym. Taka sytuacja jest typowa dla rynku pracy, gdy w małej miejscowości głównym pracodawcą jest jedna firma, czemu sprzeciwia się związek pracowników.

Należy zwłaszcza zauważyć, że rynki czystej konkurencji i czystego monopolu są we współczesnej gospodarce dość rzadkie. Najbardziej rozpowszechnione są rynki konkurencji oligopolowej i monopolistycznej.

Jednak w teorii ekonomii szczególne znaczenie ma czysta (doskonała) konkurencja. Jest to nie tylko historycznie pierwszy model rynku, ale także pozwala na zbudowanie pewnego rodzaju idealnego modelu funkcjonowania gospodarki, w porównaniu z którym można badać rzeczywiste struktury rynkowe.

1.2 Rodzaje konkurencyjnych rynków

1) Rynek doskonałej konkurencji.

2) Rynek konkurencji niedoskonałej:

a) Konkurencja monopolistyczna;

b) oligopol;

c) monopol;

Rynek konkurencji doskonałej nigdy nie występuje w czystej postaci, ale model konkurencji doskonałej odgrywa ważną rolę.

Dzięki temu modelowi możliwa jest ocena działalności małych firm sprzedających towary jednorodne;

Pozwala zrozumieć logikę zachowania firmy, tak jakby działała na doskonale konkurencyjnym rynku;

Za jedno z kryteriów konkurencji doskonałej można uznać obecność bezwzględnie elastycznego popytu na produkty, który determinuje strukturę dochodów.

Doskonała konkurencja ma też pewne wady:

Małe firmy, typowe dla rynku doskonale konkurencyjnego, nie mogą korzystać z bardziej wydajnych technologii, ponieważ tylko duże firmy mogą osiągnąć korzyści skali;

Rynek doskonałej konkurencji nie jest w stanie stymulować postępu naukowo-technicznego;

Rynki realne to rynki niedoskonałej konkurencji. Warunkiem takiej rywalizacji są:

Duży udział w rynku poszczególnych producentów;

Obecność barier wejścia na rynek;

Niejednorodność produktu;

nieadekwatność informacji rynkowych;

Jednym z rodzajów rynku konkurencji niedoskonałej jest rynek monopolistyczny.

Powodów tworzenia monopolu może być kilka:

Posiadanie ograniczonych zasobów;

Przejmowanie konkurencyjnych firm;

Tworzenie stowarzyszeń monopolistycznych;

Formalne tworzenie monopolu, gdy konkurencja jest niepożądana;

Monopol poprzez swoje powstanie tworzy bardzo sztywne bariery wejścia dla innych przedsiębiorstw. Takie bariery mogą obejmować:

Ustawodawstwo przewidujące monopol;

Ekonomia skali;

Potrzebny jest monopol chroniony przez państwo. W społeczeństwie istnieje wiele ważnych branż, które wymagają scentralizowanej kontroli.

Jednak rynek monopolistyczny ma również wady:

Swoboda kształtowania cen towarów objętych monopolem narusza interesy konsumentów;

Brak konkurentów może prowadzić do obniżenia jakości towarów;

Fakty te są bardzo ważne, dlatego w krajach o rozwiniętej gospodarce rynkowej kształtuje się polityka antymonopolowa, której realizację reguluje specjalne ustawodawstwo.

Kolejnym rynkiem konkurencji niedoskonałej jest oligopolistyczny.

Każdy z uczestników rynku oligopolistycznego jest zależny od zachowań konkurencyjnych firm. Duże rozmiary i duży kapitał unieruchamiają firmy na rynku.

Ważnymi cechami oligopolu są:

3) Sztywność cenowa i konkurencja pozacenowa. Te firmy, które nie są liderami rynku, unikają konkurencji cenowej. Zamiast tego próbują zwiększyć udział w rynku.

4) Fuzje i przejęcia. Za pomocą takich metod możesz zwiększyć swój udział w rynku.

Istnieje również niejawna zmowa. Jedną z takich zmowy jest przywództwo cenowe, gdzie duża firma zmienia cenę, a inni idą w jej ślady.

6) Bariery wejścia przedsiębiorstw na rynek. W wyniku wysokich barier wejścia utrzymuje się poziom koncentracji rynku i utrwalanie oligopoli.

Trzecim rodzajem konkurencji niedoskonałej jest rynek konkurencji monopolistycznej.

Główne cechy konkurencji monopolistycznej to:

Firma konkurencyjna monopolistycznie ustala własną cenę;

Dostęp firmy do rynku jest bezpłatny i atrakcyjny dla firm z konkurencyjnymi markami produktów;

Nie ma wzajemnej zależności firm, zmowa w takiej sytuacji jest niemożliwa;

Rywalizacja może być zarówno cenowa, jak i niecenowa;

Najważniejszą funkcją rynku jest terminowe zaspokajanie potrzeb konsumentów. Ta funkcja jest realizowana poprzez relację podaży i popytu.

Pszenica zawsze będzie poszukiwanym produktem i bez względu na to, co ludzie będą ją kupować, więc sama uprawa zbóż jest bardzo opłacalna. 2.3 Analiza otoczenia konkurencyjnego przedsiębiorstwa Aby dokonać analizy otoczenia konkurencyjnego, musisz najpierw poznać mocne i słabe strony swojego przedsiębiorstwa. Za tę jasną ocenę siły naszego przedsiębiorstwa i sytuacji rynkowej ...

... ; - utrudnia poszerzanie asortymentu; - wymaga ścisłej księgowości i analizy wszystkich nowinek technologicznych. 1.3 Wartość badań marketingowych w kształtowaniu strategii konkurencyjnej przedsiębiorstwa Badania marketingowe to każda działalność badawcza mająca na celu zaspokojenie potrzeb informacyjnych i analitycznych marketingu. Badania marketingowe...

Różnie. Dlatego bardzo ważne jest, aby rynek produktów mlecznych Kemerowa był pod ścisłą kontrolą, aby nie dawać konkurentom możliwości zdobycia nowych przewag konkurencyjnych. W tym celu Zakład Mleczarski Kemerowo prawie co miesiąc przeprowadza ankiety, ankiety wśród konsumentów i sprzedawców. Trwają badania rynku. Pomaga mleczarni Kemerowo...

Konkurencja rozumiana jest jako „rywalizacja” między jednostkami (zawodnikami zainteresowanymi osiągnięciem tego samego celu).

Konkurencja to proces interakcji, wzajemnych połączeń i walki pomiędzy przedsiębiorstwami działającymi na rynku w celu zapewnienia jak najlepszych możliwości dla ich produktów i zaspokojenia różnorodnych potrzeb nabywców.

Istnieje pięć sił konkurencyjnych, które decydują o atrakcyjności branży i pozycji danej organizacji w konkursie:

1. Pojawienie się nowych konkurentów (potencjalni konkurenci)
2. Zagrożenie zastąpieniem tego produktu nowymi produktami.
3. Siła pozycji dostawcy.
4. Siła pozycji kupna
5. Konkurencja wśród producentów w samej branży (obecni konkurenci)

Rozważ te konkurencyjne siły.

Istnieje pojęcie „bariery wejścia do branży”, której wysokość powinny brać pod uwagę zarówno organizacje z branży (dla nich im jest ona wyższa, tym lepiej), jak i organizacje zlokalizowane na zewnątrz.

Wysokość bariery zależy od następujących czynników:

1. Ekonomia skali – koszty żywności i marketingu firm, które rozwijają rynek lub wchodzą na rynek z nowym produktem są wyższe, co przy równych cenach zapewnia tym organizacjom, że uzyskują mniejsze zyski lub straty. A czy tego potrzebujemy?
2. Znajomość marki towarów. Działają stereotypy konsumenckie dotyczące marki konkretnego produktu (Leavis to garnitur trzyczęściowy)
3. Koszty stałe związane z wejściem w nową branżę. (wymagania norm)

np. ISO-900, wym. projekt, bezpieczeństwo itp.

4. Koszt nowych środków trwałych, które w wielu przypadkach muszą powstać w celu wydania nowego produktu.
5. Dostęp do systemu dystrybucji. Konieczność tworzenia kanałów dystrybucji.
6. Dostęp do łańcucha dostaw branży.
7. Brak doświadczenia w produkcji tego typu produktu.
8. Możliwe reakcje przedsiębiorstw przemysłowych – odmowa sprzedaży patentów, lobbing w rządzie itp.

Zagrożenie towarami zastępczymi odnosi się do wytwarzania nowych produktów, które zaspokajają tę samą potrzebę, ale tworzonych na podstawie całkowicie nowych pomysłów. Przy ocenie stopnia zagrożenia produktu zastępczego brane są pod uwagę cechy, cena i postawa konsumenta.

Siła pozycji dostawców - zależy od rodzaju rynku. O sile pozycji dostawców decydują następujące czynniki:

1. różnorodność i wysoka jakość dostarczanych produktów i usług;
2. możliwość zmiany dostawców;
3. koszt zmiany odbiorców na innych dostawców;
4. wartość wolumenu produktów zakupionych od dostawców

O sile pozycji kupujących decydują następujące czynniki:

1. możliwość przejścia na korzystanie z innych produktów;
2. koszty związane z tą zmianą;
3. ilość zakupionych produktów.

W gospodarce rynkowej konieczne jest dokładne zbadanie i przeanalizowanie otoczenia konkurencyjnego, w którym działa firma.

W pierwszej kolejności należy odpowiedzieć na następujące pytania:

Kim są główni konkurenci Twojej firmy w zakresie:

asortyment, grupy produktów;

Lokalizacja geograficzna;

segmenty rynku;

Polityka cenowa;

kanały dystrybucji i marketingu.

Jaki jest udział w rynku Twojej firmy?

Jaka jest strategia konkurenta?

Jakimi metodami posługują się konkurenci w walce o rynek?

Jaka jest kondycja finansowa konkurentów?

Struktura organizacyjna i zarządzanie konkurentami?

Jaka jest skuteczność programów marketingowych konkurencji (promocja produktu, ceny, sprzedaży i komunikacji)?

Jaka jest prawdopodobna reakcja konkurencji na program marketingowy Twojej firmy?

Na jakim etapie cyklu niezmiennego znajduje się Twój produkt i produkt konkurencji?

Zidentyfikowano cztery możliwe struktury konkurencyjne i odpowiednio dobiera się strategię marketingową.

Opcje	Doskonała konkurencja	Konkurencja monopolistyczna	Oligopol	Monopol
Liczba firm produkujących produkty	Wiele niezależnych firm; brak kontroli rynku	Wiele firm produkujących podobne towary i usługi	Kilka dużych firm produkujących towary i usługi	Jeden produkt, jedna firma
Kontrola cen	Nie. Ceny ustala rynek	Wpływ ograniczony do wymiany	Istnieje wpływ „lidera cenowego”	Prawie pełna kontrola
Zróżnicowanie produktów	Nie. Produkty są nierozłączne ze względu na właściwości i właściwości	Towary i usługi są zróżnicowane dla segmentów rynku	Istotne dla pojedynczych produktów (samochody), małe dla produktów standaryzowanych (benzyna)
Łatwość wyjścia	Łatwe wyjście i wejście	Stosunkowo łatwe wejście i wyjście	Trudne, często wymagające dużej inwestycji	Bardzo trudne

Wskazane jest przeanalizowanie cech głównych konkurentów w następujących sekcjach:

Na jakim największym rynku działa każdy konkurent?

Zdefiniuj segmenty rynku.

W jaki sposób twoi konkurenci zwykle wchodzą na rynek.

W jaki sposób konkurenci są traktowani priorytetowo na tym rynku.

Jak szybko konkurenci dostosowują się do różnych sytuacji rynkowych? Jak elastyczna jest ich strategia rynkowa.

Jak konkurenci reagują na możliwość dywersyfikacji rynku.

Jak skutecznie Twoi konkurenci odpowiadają na potrzeby i życzenia konsumentów.

Jak działają, wypełniając „niszę” popytu konsumentów.

Jak skuteczni są Twoi konkurenci w wydłużaniu cyklu życia produktu?

W jakim stopniu i jakimi środkami Twoi konkurenci starają się zwiększyć swój udział w rynku.

Jak szeroki jest asortyment produktów i usług oferowanych przez Twoją konkurencję.

Jak elastyczne są systemy produkcyjne konkurencji, ich działy inżynieryjne.

Jak zachowują się twoi konkurenci w odniesieniu do rozwoju nowych produktów.

Jak elastyczni są Twoi konkurenci w monitorowaniu zgodności swoich zakładów produkcyjnych z warunkami rynkowymi.

Jak zachowują się Twoi konkurenci w zakresie ustalania cen nowych produktów.

Jakie polityki cenowe stosują konkurenci w odniesieniu do rodzajów produktów i usług już opartych na produkcji.

Promocja produktu na rynku.

Jakie działy sprzedaży i usługi mają konkurenci.

Jak ściśle zintegrowana jest wśród konkurentów działalność służb sprzedaży ze strategią przedsiębiorstwa w zakresie reklamy jego produktów, strategią rozwoju potencjału sprzedażowego.

Organizacja sprzedaży i dystrybucji.

Jaką strategię zastosowali Twoi konkurenci w obszarze sprzedaży, aby wejść na ten rynek.

Wskaż, z jakich form marketingu konkurenci korzystają i które preferują.

Jak twoi konkurenci kontrolują kanały dystrybucji?

Współczesne przedsiębiorstwa nieustannie poszukują przeciwdziałania konkurencji i dostosowywania się do warunków otoczenia zewnętrznego. Jedną z cech wyróżniających gospodarkę światową jest to, że stosunki gospodarcze jej podmiotów są konkurencyjne, co jest immanentne (nieodłączne) w systemie gospodarki rynkowej.

Konkurencja jest potężną siłą napędową całego systemu gospodarki rynkowej, rodzajem relacji między producentami w zakresie ustalania cen i wielkości podaży towarów na rynku.

Bodźcem motywującym osobę do konkurowania jest chęć prześcignięcia innych. Rywalizacja jest procesem dynamicznym, przyspieszającym jego ruch. Przyczynia się do lepszej podaży towarów na rynek. Konkurencja jest elementem mechanizmu rynkowego, który zapewnia współdziałanie podmiotów rynkowych w produkcji i marketingu produktów, a także w zakresie inwestycji kapitałowych.

Konkurencja(łac. Concurrere – zderzenie) oznacza rywalizację pomiędzy poszczególnymi podmiotami gospodarki rynkowej o jak najkorzystniejsze warunki produkcji i sprzedaży (zakupu i sprzedaży) dóbr.

W gospodarce rynkowej taka kolizja jest nieunikniona, ponieważ generują ją obiektywne warunki:

Duża liczba równych podmiotów rynkowych;

Całkowita izolacja ekonomiczna każdego z nich;

Zależność podmiotów rynkowych od warunków rynkowych;

Konfrontacja ze wszystkimi innymi podmiotami rynkowymi w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów.

Konkurencyjna walka o dobrobyt i przetrwanie to ekonomiczne prawo gospodarki rynkowej. To walka między sprzedającymi, między kupującymi, między sprzedającymi a kupującymi. Sprzedawcy chcą sprzedawać swoje produkty po wyższej cenie, ale konkurencja zmusza ich do sprzedawania swoich produktów taniej, aby stymulować popyt konsumencki. Czasami używany na rynku dumping(pol. Dumping - dumping, sztuczne obniżanie cen towarów na rynkach zagranicznych w celu ich podbicia, wyeliminowanie konkurentów) - sprzedaż towarów po wyjątkowo niskich (tzw. okazyjnych) cenach.

Konkurencja jest motorem postępu gospodarczego, gdyż rywalizacja rynkowa prowadzi do sukcesu, jeśli przedsiębiorca dba nie tylko o utrzymanie, ale także o rozszerzenie produkcji. Aby to zrobić, stara się poprawić technikę i organizację pracy, poprawia jakość towarów, obniża koszty wytworzenia jednostki produkcji, a tym samym ma możliwość obniżenia cen, poszerza asortyment towarów, poprawia usługi handlowe i pisarskie Dla klientów.

Formą istnienia konkurencji jest społeczny system norm i reguł rynkowych zachowań podmiotów gospodarczych (przedsiębiorstw), który jest determinowany rynkowymi sposobami funkcjonowania systemu gospodarczego oraz normami państwowymi (polityka gospodarcza).

Współczesna nauka ekonomiczna identyfikuje dwie formy konkurencji; wolny (czysty lub doskonały) i ograniczony (niedoskonały), co było wynikiem ewolucji systemu rynkowego. W rezultacie prawa konkurencji ulegają modyfikacji, czego przejawem jest to, że wolna konkurencja zamienia się w konkurencję regulowaną.

Jak pokazują doświadczenia historyczne, ewolucja systemu rynkowego przebiegała przez trzy etapy:

I) z XVI wieku do lat 70. XIX wieku, który charakteryzował się dominacją wolnej konkurencji;

II) z lat 70. XIX wieku. do lat 40., kiedy monopol i władza rynkowa stały się dominującą strukturą rynkową;

III) z lat 30-40 XX wieku. do tej pory, który charakteryzuje się dominacją ograniczonej (niedoskonałej) konkurencji, opartej na ograniczaniu przez państwo monopolu i pobudzaniu stosunków konkurencyjnych. Występuje w dwóch formach - monopolistyczna konkurencja i oligopol. Darmowa konkurencja ma następujące cechy:

Mobilność (mobilność) zasobów produkcyjnych na rynku;

Bezpłatne wejście i wyjście z rynku;

Niezależność działań producentów (sprzedawców) od siebie;

Jednorodność (standaryzacja) wytwarzanego produktu;

Dostępność i kompletność informacji o cenach.

Konkurencja doskonała odpowiada więc modelowi relacji rynkowych, w którym:

Towary są produkowane przez bardzo dużą liczbę niezależnych przedsiębiorstw, więc udział każdej firmy w całkowitej produkcji przemysłu jest bardzo ograniczony;

Wielkość kapitału zaangażowanego przez pojedyncze przedsiębiorstwo jest tak mała, że żadna firma nie ma możliwości znaczącego wpływu na wielkość podaży towarów;

Konkurencyjne firmy wytwarzają standardowe produkty (oznacza to, że dla konsumenta nie ma priorytetu producenta)

Możliwość swobodnego wejścia do branży, wyjścia z branży (niski kontyngent każdej firmy prowadzi do tego, że rynek na znormalizowany produkt faktycznie nie reaguje na pojawienie się lub zniknięcie innego sprzedawcy produktu);

Pojedyncza firma nie ma wpływu na poziom cen rynkowych.

Z tą formą konkurencji wiąże się pojęcie efektywnej konkurencji, w której sprzedawcy i kupujący działają niezależnie, nawet jeśli rynek nie jest czysto lub w pełni konkurencyjny.

W okresie dominacji wolnej konkurencji dominowała konkurencja nie tylko wewnątrzgałęziowa, ale także międzybranżowa.

Konkurs wewnątrzbranżowy- konkurencja między producentami z tej samej branży produkującymi znormalizowany (jednorodny) produkt. jej rezultatem jest utworzenie jednolitej wartości rynkowej lub ceny towaru. Konkurs międzybranżowy- jest to walka o dochodowe obszary inwestycji kapitałowych, jej mechanizmem jest swobodny przepływ kapitału z mniej dochodowych do bardziej dochodowych branż. W rezultacie powstaje równowaga (średnia) stopa zwrotu, to znaczy równy kapitał otrzymuje równy zysk, niezależnie od branży, w której jest stosowany.

We współczesnych warunkach model rynkowy czystej konkurencji zdarza się bardzo rzadko, czas jej dominacji minął (XVII-XIX wiek). Obecnie znajduje się na ograniczonych rynkach niektórych produktów rolnych (kukurydza, bawełna, pszenica) oraz częściowo na rynkach papierów wartościowych i walut obcych.

Doskonała (czysta, darmowa) konkurencja pozwala na pełne działanie rynkowego mechanizmu samoregulacji cen, podaży i popytu.

Wolna konkurencja z konieczności ma charakter cenowy. Konkurencja cenowa opiera się wyłącznie na wahaniach cen, ponieważ standaryzowany produkt różnych firm nie ma dużej różnicy. Model konkurencji doskonałej działa więc na zasadzie „niewidzialnej ręki” i jest kontrolowany przez mechanizm cenowy. Cena jest wrażliwa na zmiany podaży i popytu, określając tym samym wymagane wielkości produkcji, co pozwala zapobiec nadprodukcji.

Niemożność bezpośredniej ingerencji w mechanizm cenowy zmusza firmy (do zwiększania dochodów) do maksymalizacji wielkości produkcji, stymuluje pełne i racjonalne wykorzystanie wszystkich rodzajów zasobów. W ten sposób konkurencyjny mechanizm rynkowy rozwiązuje problemy gospodarcze bez konieczności interwencji biurokratycznej (regulacja państwowa).

Konkurencja doskonała jest więc idealnym modelem funkcjonowania relacji rynkowych i może być rodzajem kryterium oceny doskonałości i efektywności innych typów struktur rynkowych.

Wolna konkurencja doprowadziła do rozwoju koncentracji i centralizacji produkcji i kapitału, a na pewnym etapie (ostatnia trzecia część XIX wieku) doprowadziła do powstania monopoli.

Monopol- wyłączne prawo państwa, produkcji, organizacji, sprzedawcy (czyli należącego do jednej osoby, grupy osób lub państwa) do prowadzenia jakiejkolwiek działalności gospodarczej. Z natury monopol jest siłą, która podkopuje wolną konkurencję, spontaniczny rynek i staje się podstawą tworzenia siły rynkowej.

siła rynku- stopień kontroli firmy lub grupy firm nad decyzjami cenowymi i produkcyjnymi w określonym obszarze. W przypadku monopolu firma ma wysoki stopień siły rynkowej, firmy w branżach doskonale konkurencyjnych nie mają siły rynkowej.

Firma monopolistyczna uzyskuje wyłączną pozycję na rynku branżowym, dzięki czemu ustala monopolistycznie wysokie ceny (jeśli jest producentem) lub monopolistycznie niskie ceny (jeśli jest nabywcą lub konsumentem) na produkt i uzyskuje od monopolisty wysokie zyski bez przyzwolenia konkurentów do ich podjęcia.

Monopol stał się dominującą strukturą rynkową w drugim etapie ewolucji rynku, który trwał od lat 70. XIX wieku. do lat 30-40 XX wieku. W większości branż powstały monopolistyczne rynki niekonkurencyjne, w których mechanizm rynkowy utracił zdolność przywracania równowagi rynkowej pod dominacją struktur monopolistycznych:

W regionie dominuje jedna gigantyczna firma;

Wytwarza wyjątkowy produkt;

Wejście do przemysłu jest całkowicie zablokowane;

W branży panuje znaczna kontrola cen. Oznacza to, że monopol zaprzecza konkurencji i opiera się na

wyłączność pozycji ekonomicznej jednego podmiotu sprawującego władzę rynkową.

Opierając się na różnych przyczynach powstawania, monopol można zredukować do trzech głównych form: naturalnej, administracyjnej i ekonomicznej.

naturalny monopol powstaje z przyczyn obiektywnych, gdy właściciele stają się naturalnymi monopolistami – podmiotami gospodarczymi, które mają do dyspozycji rzadkie i unikatowe złoża lub działki o unikalnych właściwościach przyrodniczych (metale rzadkie, grunty itp.).

Monopol administracyjny Wynika to z faktu, że państwo (rząd lub władze lokalne) stwarza wyłączne uprzywilejowane warunki prowadzenia działalności gospodarczej dla określonych przedsiębiorstw lub całych branż. Takie podmioty gospodarcze znajdują się w sytuacji sztucznie stworzonej ochrony przed konkurencją, co generuje kolejne zjawisko wyłączności ekonomicznej.

Monopol gospodarczy (aglomeracyjny) powstaje na gruncie praw rozwoju gospodarczego, gdy przedsiębiorstwo znajduje się w sytuacji wyłączności ekonomicznej, która przejawia się w możliwościach wpływania na ceny. Osiągając korzystne ceny, takie przedsiębiorstwa zaczynają uzyskiwać monopolistyczne zyski.

Z siłą rynkową wiążą się następujące koncepcje: monopson(monopolistyczna pozycja jednego kupującego na danym rynku) oligopson(rodzaj struktury rynku, gdzie występuje grupa nabywców danego produktu); duopol(jest tylko dwóch dostawców określonego produktu i nie ma między nimi zmowy monopolistycznej w zakresie cen, rynków, kwot produkcyjnych) monopol dwustronny(rodzaj struktury rynku, kiedy dochodzi do konfrontacji jednego dostawcy z jednym, często zjednoczonym konsumentem) na rynku branżowym.

Wyjaśnienie natury ekonomicznej i ogólnie form monopolu pozwala dogłębnie wyjaśnić istotę czystego monopolu jako szczególnego typu struktury gospodarczej.

Jak zauważono powyżej, trzeci etap ewolucji systemu rynkowego związany jest z dominacją ograniczonej (niedoskonałej) konkurencji, która przejawia się w dwóch formach – konkurencji monopolistycznej i oligopolu.

Konkurencja monopolistyczna ma następujące cechy:

Na rynku branżowym działa kilkadziesiąt firm, głównie średnich, konkurujących ze sobą;

Konkurenci wytwarzają zróżnicowany produkt (produkt tego samego typu, ale z pewnymi cechami charakterystycznymi tylko dla niego), każda z firm ma monopol na wypuszczenie swojego specjalnego produktu;

Nowi konkurenci dość łatwo wchodzą na rynek z własnym, zróżnicowanym produktem;

Panuje konkurencja pozacenowa, przejawiająca się w reklamie, istnieniu znaków towarowych;

Kontrola cen istnieje w bardzo wąskich granicach (od ceny własnego zróżnicowanego produktu).

Rynki konkurencji monopolistycznej są najbardziej powszechne we współczesnej gospodarce rynkowej. Tego typu struktura rynku obejmuje produkcję odzieży i obuwia, kosmetyków, sprzętu AGD, leków, komputerów osobistych, artykułów papierniczych, wyrobów cukierniczych i słodyczy, tekstyliów, handel detaliczny, przetwórstwo spożywcze, usługi konsumenckie itp.

Inną powszechną formą konkurencji niedoskonałej, obok konkurencji monopolistycznej, jest oligopol (gr. oligos – nieliczni, poleo – sprzedają, handlują). Reprezentuje rodzaj struktury rynku, która ma następujące różnice:

Obecność kilku dużych producentów w regionie (od 2 do 10);

Konkurencyjne firmy wytwarzają zarówno wystandaryzowany (ten sam rodzaj), jak i zróżnicowany (doskonała jakość, udogodnienia, estetyka) produkt;

Istnieją znaczne przeszkody w penetracji branży przez innego konkurenta, przede wszystkim ze względu na duży kapitał;

Kontrola cen jest ograniczona lub ograniczona (w przypadku zmowy między konkurentami na poziomie cen, rynków itp.);

Niewielka liczba firm na rynku oligopolistycznym wymusza stosowanie na szeroką skalę pozacenowych metod konkurencji.

W warunkach mniej więcej takich samych zasobów finansowych i technologicznych zdecydowana większość konkurujących dużych korporacji odmawia stosowania cenowych metod wpływania na przeciwnika, ponieważ po pierwsze jest to bardzo drogie, ponieważ każdy producent rozumie, że decydując się na obniżenie ceny jego produkt, konkurent będzie taki sam (z takiego manewru cenowego, gdy konkurenci wiedzą o sobie wszystko, może nastąpić tylko utrata dochodów); po drugie, praktycznie nie zmienia pozycji rynkowej. Bardziej opłacalne ekonomicznie jest stosowanie rywalizacji pozacenowej. Od połowy lat pięćdziesiątych - okresu rozwoju rewolucji naukowo-technicznej - najważniejszymi metodami prowadzenia konkurencji wewnątrzgałęziowej są odnawianie towarów i ich terminowe wejście na rynek; poprawa asortymentu i jakości produktów; doskonalenie form przyciągania i obsługi klientów, stosowanie metod dyskryminacji cenowej.

Dyskryminacja cenowa- równoczesna sprzedaż tego samego towaru różnym kategoriom nabywców po różnych cenach, gdy różnica w cenie nie jest uzasadniona kosztami produkcji; praktyki cenowe są uznawane za przestępstwa (na przykład zgodnie z ustawą Clayton w USA), jeśli ograniczają konkurencję. Firmy na różne sposoby rozróżniają kupujących między tymi, którzy mogą zapłacić więcej, a tymi, którzy mogą kupować tylko po niskich cenach. Potencjalni klienci firmy o bardziej elastycznym popycie na produkt podlegają rabatom, a klienci o mniej elastycznym popycie podlegają dyskryminacji cenowej.

Najbardziej charakterystyczną cechą modelu oligopolistycznego, skupiającego działanie wszystkich poprzednich, jest zależność zachowania każdej firmy od reakcji i zachowania konkurenta.

Ta cecha została po raz pierwszy zauważona w latach 30. XIX wieku. Francuski ekonomista A. Cournot, uważany za twórcę teorii oligopolu. Biorąc pod uwagę interakcje oligopolów, pokazał, że każda firma będzie dążyć do sprzedaży takiej ilości produktów, która maksymalizuje jej dochody.

Aby zmierzyć stopień potęgi monopolu w teorii ekonomii, stosuje się indeks Lernera, indeks Garfindela-Hirschmana, regułę „kciuka”.

Rynki oligopolistyczne są również bardzo powszechne. Występują w produkcji stali, żelaza, wyrobów walcowanych, aluminium, cementu, alkoholu, nawozów mineralnych (wyroby jednorodne), a także sprzętu AGD, samochodów, statków, handlu hurtowego itp. (produkt zróżnicowany).

Jeżeli na rynku konkurencji monopolistycznej nie ma szczególnych przeszkód dla realizacji konkurencji międzysektorowej, to na rynku oligopolistycznym jej ograniczenia są bardzo znaczące. W związku z tym stosowane są nowe metody konkurencji międzysektorowej: dywersyfikacja produkcji, integracja pionowa i konglomeracja.

Dywersyfikacja produkcji wiąże się z powstawaniem bardzo dużych firm, które działają w kilku powiązanych branżach. W ten sposób ograniczają zależność od dostawców surowców i komponentów, osłabiając pozycję konkurencyjnej branży. Integracja pionowa przejawia się w ujednoliceniu w ramach jednego przedsiębiorstwa łańcucha technologicznego przy wytwarzaniu produktu od początkowych etapów do jego wdrożenia. Konglomeracja to zrzeszenie kapitałów niepowiązanych ze sobą branż w jedną wielką firmę.

Wszystko to prowadzi do powstania ogromnych, zróżnicowanych firm działających głównie na różnych rynkach oligopolistycznych. Tutaj konkurencja międzysektorowa odbywa się z reguły poprzez wewnętrzne transfery kapitału w przedsiębiorstwach.

Według badań angielskiego ekonomisty M. Portera stan konkurencji na każdym konkurencyjnym rynku można scharakteryzować przez pięć sił konkurencyjnych:

rywalizacja między konkurującymi sprzedawcami;

Konkurencja ze strony towarów wytwarzanych przez firmy z innych branż i godnych substytutów (substytutów), a także konkurencyjna cenowo;

Zagrożenie pojawieniem się nowych konkurentów (pojawienie się nowych firm prowadzi do górnej granicy rentowności branży);

Siła gospodarcza i handlowa dostawców (zdolność dostawców do dyktowania warunków)

Możliwości ekonomiczne i możliwości handlowe nabywców (wpływ nabywców na poziom rentowności firmy, jakość towarów, udzielanie kredytów).

Te pięć sił konkurencji ostatecznie określa warunki, w jakich działa każdy rynek i jednostki gospodarcze (firmy), które go tworzą. Stan każdej siły i ich wspólne działanie określają możliwości danego typu struktury rynkowej w walce konkurencyjnej i jej potencjał.

W modelu M. Portera wartość i siła oddziaływania każdego czynnika konkurencyjnego zmienia się z rynku na rynek, determinując ceny, koszty, inwestycje w produkcję, sprzedaż produktów i rentowność biznesu. Dostawcy i nabywcy, starając się wykorzystać sprzyjającą im sytuację, zmniejszają zysk firmy. Konkurencja w branży zmniejsza również zyski, ponieważ aby utrzymać przewagę konkurencyjną, trzeba zwiększać koszty (reklama, marketing itp.) lub tracić zyski z powodu niższych cen. Dostępność produktów zastępczych zmniejsza popyt i ogranicza cenę, jaką firma może pobierać za swój produkt.

Przy opracowywaniu strategii przedsiębiorstwa są zobowiązane do uwzględniania substytutów, jest siłą, która determinuje politykę cenową przedsiębiorstwa, politykę w zakresie odnawiania produktów, a także możliwości ekonomiczne i zdolności handlowe nabywców oraz powstawanie nowych konkurenci.

Teoretyczne modele rynków konkurencyjnych powstały w latach 30. i 60. XX wieku. (efektywna konkurencja - autorstwa austriackiego teoretyka I. Schumpetera; konkurencja monopolistyczna - przez Amerykanina E. Chamberlina; oligopol - przez Amerykanina E. Cherberlina i jego rodaka J. M. Clerka; konkurencja niedoskonała - przez angielskiego teoretyka J. Robinsona), kiedy stało się konieczne do przezwyciężenia monopolistycznej struktury rynku.

Podsumowując rozważania nad różnymi modelami rynku, można stwierdzić, że we współczesnych warunkach najczęściej wykorzystywane są takie typy struktury rynku, jak konkurencja monopolistyczna i oligopol. Oznacza to, że współczesny model konkurencji jest rodzajem tak zwanej rozsądnej konkurencji (według słów P. Samuelsona). Duże firmy zawsze dążyły i będą dążyć do monopolistycznej pozycji na rynku. Dlatego efektywne funkcjonowanie współczesnego systemu rynkowego zakłada świadomą regulację państwa, pobudzanie „świadomej”, rozsądnej konkurencji.

Taka regulacja jest realizowana poprzez ograniczanie (a czasem przez zakazy legislacyjne) tych skal koncentracji i centralizacji kapitału, od których zaczyna się monopol, czyli rozsądna konkurencja to poziom konkurencji celowo wspierany przez regulacje państwowe, który staje się przeszkodą dla monopolizacji gospodarki.