Зад скандалната сърма на риалити шоуто "Дом-2" стои корпорация с оборот от над 5,7 милиарда рубли. през годината. Бенефициентите на телестроя бяха депутат от Държавната дума, вицепрезидент на РФС и основен доставчик на тръби за Транснефт

Снимка: Митя Алешковски / ТАСС

Стая в бивша зала за боулинг в покрайнините на Москва. Три момичета, като изпитна комисия, провеждат кастинг за шоуто Дом-2. 26-годишният Иван пристигна в Москва от Екатеринбург преди няколко дни. „Ти си толкова скучен. С вас е скучно ... Всичко е много мудно “, заключава„ изпитващият “след 20-минутен разговор с кандидата. Последният път, на кастинга през 2011 г., му казаха същото, признава той. Представителят на комисията за подбор съветва човека най-накрая да формулира „собствената си история“ и да дойде отново.

Пред изпитната комисия има четирима кандидати, които на свой ред отговарят на провокативни въпроси: „Защо участваш в проекта?“, „Какво те отличава от тълпата и те отличава?“, „Какъв е твоят пенис. някакъв специален? Вилица, усукана на багел, трилистник?

Кореспондентът на списание RBC също реши да опита късмета си на кастинга. Редакторите харесаха легендата за феминистка, която харесва участника в проекта, бившия свещеник Уолтър: тя беше единственият от осемте души, които дойдоха на кастинга, те предложиха да запишат видео съобщение до продуцента и им беше казано да се подготвят за обаждането за стрелба.

Дом-2 е един от основните дълголетници на местната телевизия. Премиерата на риалити шоуто по TNT е на 11 май 2004 г. Оттогава са излъчени повече от 16 000 епизода (включително повторения), според изследователската компания mediascope. Около 2 хиляди участници преминаха през проекта: някой не издържа дори седмица, някой прекара години в Дом-2. Рекордьорите са Дария и Сергей Пинзари, които се срещнаха по проекта, ожениха се, имаха две деца: те прекараха общо около девет години под камерите. Само малцина обаче успяха да „изградят любовта си“ по проекта: 16 сватби бяха изиграни за 13 години, но някои семейства се разпаднаха след напускането на шоуто.

Всеки ден TNT отделя 4,5 часа ефирно време на Дом-2 - сутрешни, вечерни и нощни издания, като последните две следват едно след друго. При споменаването на името на програмата прогресивната общественост обикновено се мръщи с отвращение, но не можете да спорите със статистиката: драматични дискусии като „счита ли се за предателство на SMS от„ бившия “средно 13 години , всеки единадесети руснак на възраст над четири години, който е включил телевизора по време на излъчване на риалити шоу, е гледал (данни на Mediascope).

Условната „вселена“ на Doma-2, в допълнение към телевизионните издания, включва уебсайт (посещаемост от около 5 милиона души на месец), страници на телевизионния проект и участници в социалните мрежи (почти 8 милиона абонати), списание с деклариран тираж от 450 хиляди екземпляра и линия от хранителни стоки под марката шоу - от чай до яхния и кондензирано мляко.

В продължение на почти десет години структурите на Валери Комисаров, създателят на известната програма „Моето семейство“ и бивш депутат от Държавната дума, отговаряха за работата на риалити проекта. И в началото на 2014 г., за една нощ, шоуто се премести на мястото на нов генерален изпълнител, фирмата на Александър Карманов, един от най-големите доставчици на тръби за Транснефт.

Валери Комисаров, създател на известната програма "Моето семейство" и бивш депутат от Държавната дума (Снимка: Наталия Лвова / ТАСС)

Кореспонденти на списание RBC, под ежедневни писъци и спорове от телевизионния екран, разбраха кой превърна най-противоречивия проект на съвременната телевизия в машина за пари и кой се възползва от него.

В съседство с Обединена Русия

В престижния район Истра на Московска област, на площ от 2,2 хектара на брега на реката близо до село Лешково, има изоставена снимачна площадка "Дома-2". Тя е скрита от любопитни очи с висока ограда с бодлива тел, територията е охранявана, казаха на кореспондента на РБК работниците, участващи в ремонта на съседната къща. Въпреки това дронът, който пуснахме, безопасно прелетя над къщичките с избелял розов надпис „Обичам те“, сцена с олющена боя и известното „предно място“, където от първия брой до пролетта на 2014 г. „обитателите“ от Дом-2 решиха кого да изгонят от проекта. Мостът, по който пенсионираните участници напуснаха шоуто под виковете на останалите „Щастливи сме!“, от няколко години беше обрасъл с коприва и на места ръждясал.

Земята под бившата снимачна площадка принадлежи на продуцента Валерий Комисаров и семейството му, според Rosreestr. Известният шоумен от 2000-те стартира редица телевизионни програми, посветени на семейните отношения. Най-известният беше „Моето семейство“ със заглавие „Маската на откровението“, чийто герой скри лицето си от публиката и разказа например как баща му плаща за услугите на проститутка. През 2000-те години Комисаров също така създава две радиостанции, занимава се с издателски бизнес и, според Комерсант, ръководи издаването на изданието на партията "Единна Русия". Като медиен човек той е избиран три пъти в Държавната дума от управляващата партия.

Дмитрий Троицки, по това време генерален продуцент на канала, покани Комисаров да участва в нов риалити проект за TNT. След това създателят на „Моето семейство“ активно си сътрудничи с TNT, например той направи токшоуто „Windows“ с Дмитрий Нагиев, което често завършваше с битка между опоненти.

„Къщата“ беше базирана на формата Under Construction на британската компания Zeal Entertainment, те плащаха авторски права (сумата не беше разкрита), казва Троицки. В първата "Къща", излъчена по TNT през юли-ноември 2003 г., участниците в шоуто бяха семейни двойки, които построиха къща под постоянно видеонаблюдение. Рената и Алексей Пичкалеви тогава станаха победители в проекта, но вместо спечелените квадратни метри, те взеха наградата в брой (8 милиона рубли).„Невъзможно е да се живее в него, а басейнът почти се срути“, бизнесменът Виталий Давидов, който купи парцела през 2016 г., каза пред списание RBC под къщата.

На следващата година каналът стартира втория сезон на телевизионния проект. Този път в шоуто не бяха поканени семейства, а „самотници“. „Разбрахме, че няма да има развитие на отношенията с установени двойки“, обяснява Троицки. Производството на съдържание беше поето от семейната компания Комисарови House of Television and Radio Workers - тази компания все още е посочена като основател на телевизионната програма Dom-2 в медийния регистър на Roskomnadzor.

Бивш генерален продуцент на TNT Дмитрий Троицки (Снимка: Юрий Мартянов / Комерсант)

След като стартира шоуто, Комисаров „отдалечено участва в решаването на ключови проблеми“, спомня си първият водещ на проекта Ксения Собчак: „Спомням си, че някой се опита да се самоубие, той се свърза, „разреши“ тази ситуация. Самият Комисаров се опита да не афишира връзката си със скандалния телевизионен проект, спомня си приятел на продуцента: „Срещам го по някакъв начин в коридорите на Държавната дума, казвам:„ Валери, ти си луд, ти си председател на комитет по информационна политика и правите Дом-2! А той: „Тихо, тихо, на никого не казвай“.

Секс в изследователския институт по отбрана

Първият епизод от новия сезон на риалити шоуто започна с факта, че участниците се качиха в "пазика" в Москва, пристигнаха в Лешково и на дървения мост през дерето ги посрещнаха "комендантът" и "бригадирът " на строителната площадка - водещите на шоуто Ксения Собчак и Ксения Бородина. Между къщата, построена от участниците в първата „Къща“ и банята на брега на Истра, беше издигната временна вила за новия сезон, баня, трапезария и същото „предно място“.

Подобно на първия сезон, Дом-2 трябваше да продължи три месеца. Първоначално рейтингите на програмата „не предизвикаха ентусиазъм“, но след това започна растеж, спомня си Троицки, и те решиха да продължат шоуто. През 2004 г. бяха публикувани около 700 епизода, средно всеки десети руснак го гледаше, включвайки телевизора вечер (данни от Mediascope).

Постепенно концепцията на шоуто - изграждането на къща и борбата за нея - изчезна: проектът получи лозунга „Изградете любовта си“ и участниците най-накрая спряха да изобразяват трудова дейност и се потопиха във взаимоотношения помежду си, казва Троицки. Според него TNT е уведомила британските си партньори, че форматът е преработен и е платила компенсация за прекратяване на сътрудничеството в размер на "няколкостотин хиляди долара". Компанията Digital Rights Group, част от която стана Zeal, не отговори на въпросите на списание RBC за подробностите на сътрудничеството с TNT.

Новият формат "закачи" публиката за още няколко години, но през 2007 г. рейтингът падна до най-ниското ниво от старта на шоуто - 8,2% за страната (данни на Mediascope). Проектът беше напуснат от такива "звезди" на телевизионната програма като Май Абрикосов (по-нататък периодът на престоя на участника в телевизионния проект е посочен в скоби; 2,5 години), Виктория Боня (почти година) и Алена Водонаева (три години).

Снимка: Александър Жданов / Комерсант

Създателите на шоуто отново решиха да се променят. Например в края на годината беше открита втора снимачна площадка, наречена City Apartments (първата в Истра беше Polyana). Но това, което изглеждаше като апартаменти на екрана, в действителност бяха нежилищни помещения в петата сграда на столичния Научно-изследователски институт за техническо стъкло на улица Кржижановски. Към 2008 г. 49% от акциите на изследователския институт, където разработват очила за военни самолети и правителствени лимузини, принадлежат на семейство Комисарови (сега институтът е част от Rostec). Институтът по отбрана не скри необичайния квартал: на покрива на сградата, заета от Дом-2, блестеше неонова табела „Град на любовта“. Имаше и едноименно кафене.

Популярността на телевизионния проект достигна своя връх през 2010-2012 г. - делът на аудиторията на шоуто сред руските зрители достигна 11-12% (данни на Mediascope). Продуцентите допълнително усложниха обратите на сюжета: заедно с участниците родителите им започнаха да живеят в Поляна, установени двойки изиграха сватби, родиха деца и ги гледаха под оръжията на видеокамерите. Шоуто напусна водещата Собчак. „Вече се занимавах с друга журналистика. Започнах да имам раздвоение на личността, като героинята на Красавицата на деня на Бунюел: сутрин говоря за секс, вечер за Кадиров “, казва тя за причините да напусне проекта.

Двама души от обкръжението на Комисаров уверяват, че създателят на My Family е направил „много добри“ пари от Дом-2. Производството на шоуто в началото на 2010 г. струва на канала TNT и свързаните с него структури около 2 милиона долара на месец, припомня източник, близък до създателите на проекта. Как от правна гледна точка са формализирани отношенията между структурите на Комисаров и TNT, никой от бившите топ мениджъри на канала, бивши участници в проекта и познати на продуцента не може да си спомни. Самият Комисаров по различно време е посочен като основател на около 30 фирми.

В кредитите на Doma-2 официалният продуцент от стартирането на проекта беше TNT-Teleset (притежателят на лиценза на Roskomnadzor за телевизионно излъчване; той е част от холдинга Gazprom-Media). През 2009 г. Comedy Club Production (KKP) стана „координиращ продуцент на шоуто“, каза Артур Джанибекян, основател на компанията, пред „Комерсант“. От есента на 2010 г. KKP зае мястото на TNT-Teleset в продукцията на проекта. Истинската структура на създаването на риалити шоу ставаше все по-объркана: по-специално, както разбра списание RBC, в партньорите се появи мистериозното „Независимо телевизионно студио“, зад което вече не стоеше Комисаров.

"Дом-2" от Строгино

Шоуто може да причини "психически увреждания на здравето на непълнолетни", считат активистите на Общоруския родителски комитет и в началото на 2011 г. завеждат ново дело срещу канала TNT. Те поискаха Дом-2 да бъде забранен от 04:00 до 23:00 ч. заради „системното експлоатиране на темата секс“. Като трети лица по делото са привлечени ККП и Независимото телевизионно студио. Последните бяха призовани като истински продуценти на шоуто, каза пред списание RBC адвокат Алексей Белявски, който представляваше интересите на комитета в съда. „KKP, както си спомням, беше посредник, който имаше споразумение с Independent TV Studio“, казва бивш служител на канала.

През 2000-те директорът на телевизионната лотария Шар Учи, ръководителят на нетърговското партньорство Футболен клуб Строгино и дори шофьор на футболен клуб посетиха собствениците на Независимото телевизионно студио. Всички те са свързани с бизнесмена Сергей Анохин. "Независимо телевизионно студио" "беше компания на Анохин", казва източникът, който участва в издаването на "Къща-2" от няколко години. Самият Анохин в разговор със списание RBC не отрече, че е свързан с компанията.

Бившият директор на ФК Строгино Анохин сега оглавява Московската футболна федерация и заема поста вицепрезидент на RFU, има активи в строителството и търговията, каза той пред Sports.ru през 2016 г. В същото време Анохин винаги е бил привлечен от шоубизнеса: той е вицепрезидент на Руската асоциация за висока мода, женен е за Анна Дубовицкая, бивша солистка на групата Brilliant, и се занимава с продуциране на филми. През 2008 г. под негово име е публикувана книгата „Женски“ за московските нападатели, която предприемачът диктува по поръчка на телевизионния канал „Россия“ и Министерството на културата. Величественият футболен функционер често се превръща в герой на клюкарските колони - например през 2015 г. Анна Семенович дойде на тържеството в чест на рождения му ден, пише Life.

Вицепрезидентът на РФС Сергей Анохин (Снимка: Юрий Самолиго / ТАСС)

Не е ясно какви функции при създаването на Дом-2 изпълнява Независимото телевизионно студио. Събеседникът, който преди това се е занимавал с продуцирането на риалити проект, уверява, че предаването продължава да се прави от Комисаров, но съдържанието е закупено чрез междинни структури. „Нямаше представители на Comedy в обектите Doma-2“, казва бившият служител на TNT. Анатолий Бурносов, бивш директор на "координиращия продуцент на шоуто" KKP, отказа да обсъжда отношенията с "Независимото телевизионно студио". Анохин каза пред списание RBC, че е готов да говори за футбол, но не и за Дом-2.

Когато Комисаров дойде в TNT през пролетта на 2014 г., за да преподпише договора, му казаха, че друга компания вече ще прави Дом-2, спомня си бившият участник в телевизионния проект Рустам Солнцев (той остана в шоуто общо около три години). По това време Комисаров можеше да се види по-често в Съединените щати, отколкото в Русия, казаха няколко познати на продуцента пред списание RBC. През 2011 г. той подаде оставка предсрочно, заявявайки, че възнамерява да създаде телевизионен канал за рускоезичното население, живеещо в чужбина, а Gazeta.ru дори го нарече потенциален купувач на канала RTVi от Владимир Гусински. Комисаров отказа да обсъжда всякакви въпроси, свързани с Дом-2, със списание РБК. Земята на Истра, където до 2014 г. „те строиха любов“, се продава, каза московски строителен предприемач, който се опита да купи парцел през 2016 г.

Зад кулисите на телевизора беше обсъдена идеята за закриване на шоуто, спомня си Солнцев. Игор Мишин, който оглави TNT през 2014 г. (управляваше канала до 2016 г.), казва, че риалити проектът остарява „както морално, така и физически“: „Дом-2“ се произвежда „в най-трудните условия“, имаше „ казармена миризма” в помещението, трябваше да работя на „стара изхабена техника”. „Там столове от старост се счупиха под задника ми. Живеехме в сметище, мястото беше неудобно “, добавя Солнцев. Комисаров „спести много“, казва Собчак, така че краят на неговата епоха беше логичен: TNT искаше да прави предавания на модерно ниво, добавя тя.

"Брилянтни" съпрузи

В нощта на 22 срещу 23 април 2014 г. няколко автобуса се приближиха до площадката на Дома-2 в района на Истра. Участниците в телевизионния проект набързо опаковаха и натовариха нещата и отидоха на юг от Москва - в селището Сосенское. Там ги очакваше нова детска площадка, оградена с двуметрова метална ограда, с модерни къщурки и стилно оборудвано „предно място“. „Преместването беше специална операция, ние избягахме с нашите багажници тайно от Комисаров“, спомня си Солнцев. Всичко се случи „внезапно“, всъщност проектът беше „отнет от създателя“, казва друг ветеран от „Къща-2“ Глеб Жемчугов (той прекара повече от четири години под камери).

Александър Карманов, познат и бизнес партньор на Анохин, стана новият куратор на телевизионното шоу (по-специално те развиват лотарийния бизнес заедно и си сътрудничат с модния дизайнер Валентин Юдашкин). За разлика от Комисаров, който "израсна" от телевизията, Карманов имаше индиректно отношение към медийната сфера.

Кандидат за майстор на спорта по джудо през 2000-те е работил в съвместна компания между Газпром и Борис Ротенберг, която доставя тръби, пишат Ведомости и Форбс. През 2006 г. Карманов основа Евразийския тръбопроводен консорциум (ETK) и скоро превърна компанията в един от най-големите доставчици на тръбни продукти за Транснефт: през 2015 г. бизнесменът зае шесто място в класацията на Forbes за „Кралете на държавните поръчки“ с 51,3 милиарда рубли. Той също така участва във фармацевтичен бизнес и развитие на имоти.

Въпреки това, подобно на Анохин, Карманова е привлечена от света на блясъка. През 90-те години той беше собственик на московския нощен клуб "Грези", където се провеждаха "театрални и еротични представления" и работеше "караоке сауна". Тогава Карманов продуцира музикалната кариера на гражданската си съпруга Наталия Лагода, през 2000-те се жени за бившата солистка на групата Brilliant Олга Орлова. Няколко години по-късно те се разведоха, което обаче не попречи на Орлова през май 2017 г. да стане друг водещ на Дом-2 заедно с Олга Бузова и Ксения Бородина.

„Дъщерята“ на ETK Solaris Promo Production (SPP), създадена в края на 2013 г., пое производството на Doma-2. Мишин припомня, че самите представители на SPP са предложили да инвестират в рестартирането на телевизора: по това време компанията вече е сътрудничила с канала и с KKP по други проекти.

Така че столовете „под задника“ вече не се чупят, те подходиха старателно към обновяването. За новата крайградска „резиденция“ „Дома-2“ компанията „ETK-Invest“ („дъщеря“ на ETK) придоби 2,9 хектара земя в административен район Новомосковск, следва от данни на Rosreestr. В квартал Поляна сега има елитно вилно селище Летова роща, където живеят например заместник-председателят на борда на Сбербанк и член на борда на Газпром.

„Градските апартаменти“ бяха преместени в едноетажна сграда на улица „Самора Машел“ до Руския университет за приятелство на народите (РУДН). През 2000-те години тук работи боулинг центърът Megasfera, ръководен от Карманов (данни от SPARK-Interfax). Сега помещенията са собственост на една от фирмите на бизнесмена, тук се провеждат и кастинги за телевизионен проект.

Подреждането на „Поляна“ и „Градски апартаменти“ отне около 50 милиона долара (включително закупуването на оборудване), каза пред списание RBC събеседник, който преди това се е занимавал с издаването на шоуто. ETK-Invest привлече заеми от Promsvyazbank и Alfa-Bank, като последната например до 2017 г. имаше басейн в Поляна и лицево място като залог, следва от регистъра на Федералната нотариална камара.

Шест месеца след смяната на изпълнителя Дом-2 получи още един обект - Островът на любовта на Сейшелите. Изборът на място отново не е случаен: Карманов внася морски дарове от островите, той притежава 51% в местната Oceana Fisheries, пише порталът на Сейшелската информационна агенция. Директорът на последното дори сподели с местните медии планове за организиране на излъчването на Дома-2 на креолски. Първоначално участниците в шоуто бяха настанени в сламени палатки на остров Тереза, но по време на тропическите дъждове те не бяха влюбени, така че през 2015 г. всички бяха преместени в нормални къщи на остров Лилет.

След като получи договор за шоуто, Карманов започна да се потапя в шоубизнеса още повече: например SPP купи канала A-One (сега TNT Music) от партньора на Мишин и стана собственик на висок ресторант на Kudrinskaya Embankment , която до края на 2013 г. принадлежеше на новия ръководител на TNT. През същата 2014 г. SPP придоби 25,01% дял в Cypriot Club Production Holdings (структурата майка на KKP) от Gazprom-Media и скоро зае място в кредитите на телевизионното шоу като официален продуцент на Doma-2.

Но не за дълго: година по-късно TNT Production се появи в отпечатъка на Doma-2. Името, показващо предполагаемо участие в канала, компанията получи в навечерието на рокадата в кредитите, преди това се наричаше "Медиен град". Списъкът на нейните акционери е скрит: бившите ръководители на компанията бяха свързани със структурите на Карманов и Анохин, настоящият ръководител Александър Прокудин също е изпълнителен директор на SPP. Прокудин отказа да общува със списание РБК, същото направи и бившият директор на СПП Александър Майсов.

От пускането на Дом-2 телевизионният приемник се ръководи от „добър и зъл полицай“ - генералният продуцент на шоуто Алексей Михайловски и главният редактор Александър Расторгуев. И въпреки че антуражът на риалити проекта се промени през последните 13 години, основните „ценности“ остават същите.

„Преследвай звяра“

„За какво ще правим филм?“ - така Расторгуев се обръща към участниците в "Къща-2", като периодично ги призовава за разговор. Тези разговори, които не са заснети от вездесъщите камери на телевизионния проект, са деликатно управление на сюжетните линии. „Той [Расторгуев] пита например кое от момичетата харесваш, след което й се обажда и казва: „Накратко, харесвате се - да отидем на среща“, спомня си един от „ветераните“ на Дом -2. Михайловски също води подобни разговори, но той играе ролята на „добро ченге“, казва той.

"Къща-2" няма сценарий с предписани роли и действия, уверяват няколко бивши участници в телевизионния комплект наведнъж. Редакторът може да се намеси в случващото се в сайта, но никой не ги принуждава да се бият и да изграждат отношения насила, уточнява Жемчугов. Според него на снимачната площадка се задейства психологически ефект: новодошлите, които идват в проекта, разбират предварително какво се очаква от тях, тъй като внимателно са гледали изданията и ако в обикновения живот биха се опитали да изгладят конфликта, тогава в шоуто, напротив, те се радват - това е причина за изясняване на отношенията. Троицки образно описва процеса на създаване на риалити шоу: „Закарайте звяра в капан, но не го докосвайте с ръце“.

„Лилия и Серьожа отново се скараха на базата на ревност“, „Никита се опитва да разубеди Юлиана да се върне при Виталик“, „Йосиф прекарва все повече време в женската спалня.“ В началото на всяко сутрешно издание на Дом-2 глас зад кадър разказва на зрителя три основни сюжетни линии за предстоящото предаване. Съветите на редакторите помагат да се развият тези области, които са интересни за публиката, Александра Гозиас (повече от две години в проекта) обяснява схемата на работа на персонала на шоуто.

Около 90 души работят едновременно в „киното“, наречено „Дом-2“ в Поляна, на една смяна, казва източникът, който от няколко години участва в пускането на шоуто, а още около 60 служители са на Сейшелите. Изображенията от всички камери се показват в контролната зала със стена от монитори, от общия поток от разговори и разходки на участници около сайта, екип от редактори изрязва тематични блокове.

Риалити предаванията излизат в ефир със седмица закъснение - дните на проекта трябва да съвпадат с календара на зрителя. За да попречат на участниците да разкриват предварително сюжетни обрати в общуването с познати, първоначално им беше забранено да използват мобилни телефони, спомня си Олга Николаева (Слънце; прекара четири години в Поляна), авторът на химна на проекта за „15 готини човека“. „Имаше един стационарен телефон, само един участник на ден можеше да се обади на него. Едва на втората седмица след стартирането на проекта дойде моят ред “, смее се тя.

Постепенно правилата бяха облекчени. Хората трябваше да бъдат ограничени и режимът на престой в обекта трябваше да бъде смекчен, защото „невъзможно е да се живее в затворнически формат“, обяснява Собчак. Бившият участник в телевизионния сериал Андрей Чуев, който за първи път дойде в Дом-2 през 2005 г., а последният през 2015 г., си спомня, че ставаше в 07:00, тръгваше „по работа или във фитнеса“, връщаше се в обяд: "Те все още се люлеят там дълго време до 11:00."

Въпреки това, в края на 2016 г. и началото на 2017 г. SPP „затегна винтовете“, казаха няколко бивши участници пред списание RBC. „Като в затвор“, описва новата система Чуев. Според него на "жителите" на "Къща-2" е било забранено да пътуват до града "по работа", почивният ден вече е определен веднъж седмично. Можете да използвате телефона си само един час на ден и след това след полунощ, добавя Госиас.

Затягането от страна на продуцента на шоуто не свърши дотук: ключовите промени пряко засегнаха доходите на участниците в телевизионния проект.

Награда за борба

Първите участници в "Къща-2" се занимаваха с това, което се нарича думата "питам" на хипи жаргон. След като заминаха за уикенда в Москва, те поискаха цигари и пари от случайни минувачи на Стария Арбат: нямаше свои собствени, спомня си Степан Менщиков (2004-2007). Условията на проекта първоначално не предвиждаха редовни плащания в брой, тъй като след три месеца победителят в шоуто трябваше да получи къща, построена в Истра. Но проектът се забави. „Хората ни разпознаха, взеха автографи и искаме пари“, спомня си Менщиков. След възмутените писма на публиката участниците в шоуто се превърнаха в пълни „служители“, допълва той.

Първите 101 дни участникът „изгражда любов“ безплатно, след това TNT сключва споразумение с него и плаща предишния период при минимална заплата от 16-17 хиляди рубли. на месец, казаха няколко бивши участници в проекта пред списание RBC. Най-успешните "жители" на "Къща-2" през последните години получават до 150 хиляди рубли, "тихи" и начинаещи - 30-40 хиляди рубли. месечно. Заплатата не зависи от продължителността на престоя в проекта, а от активността на сайта и популярността сред публиката, конкретните изчисления са строго индивидуални и се поддържат от продуцента, казва Солнцев. Работи и системата от глоби - например имаше парични санкции за пушене на камера или за връщане в Поляна по-късно от уговорения час.

Кой гледа "Дом-2"

70% зрителите на проекта на възраст от 14 до 44 години са жени, от които всяка осма е домакиня.

3% е разликата между мъжката аудитория на дневните и нощните издания на Doma-2: мъжете са по-склонни да гледат телевизионния проект през деня.

25-34 години- "ядрото" на аудиторията Doma-2, почти 50% от аудиторията на тази възрастова група. Около една четвърт от гледащите телевизионния проект са млади хора под 24 години.

2% зрителите на "Къща-2" се занимават с бизнес. Основната аудитория работи в офиса (около 20%), приблизително същият брой зрители на телевизионния проект учат в училище или университет.

35% аудиторията на телевизионния проект има доходи "под средния", броят на безработните фенове на "Къща-2" в общата маса е около 3%.

Източници: Проучване на TNS Русия (сега Mediascope) за януари-ноември 2015 г., предоставено на списанието от партньор TNT

Участието в парцели с продуктово позициониране за „жителите“ на „Къща-2“ е неплатено задължение: за намазване с крем, ядене на фъстъци или хвалене на определена марка шампоан, телевизионният канал не плаща допълнителни пари, казва бившият риалити участник. Трябва да печелите от странични проекти на шоуто. Например Менщиков беше посочен като главен редактор на списание Dom-2 и получаваше около 1000 долара на месец; участието в турнета донесе още 100-150 долара на концерт. А Чуев през 2008 г. помоли ръководството на ръководството на кафене "Градът на любовта" и спечели 17 хиляди долара чиста печалба за осем месеца работа, радва се той.

Друг източник на допълнителен доход за „строителите на любовта“ е рекламата в Instagram. Неговият обем и цена зависят не само от броя на абонатите на акаунта, но и от репутацията на участника в проекта. Цената на пост за действащ "резидент" на риалити шоу варира от 6 до 45 хиляди рубли. Най-често в Instagram участниците в Doma-2 могат да намерят производители на козметика, магазини за дрехи и салони за красота.

Въпреки това, от началото на 2017 г., SPP се „присъедини“ към приходите от Instagram: продуцентът на шоуто поиска да предостави пароли за акаунти на неговия рекламен отдел Smeeq.ru за централизирани продажби, казаха четирима бивши участници в проекта пред списание RBC. „За няколко месеца ми продадоха две реклами. Видях цени за клиенти - около 20 хиляди рубли. за поста и получих по 7 хиляди рубли “, оплаква се Чуев.

Новите правила, въведени от мениджърите на SPP, включват и забрана за стопанска дейност, успоредна със снимането. Според един от "ветераните" на риалити шоуто, за участниците досега това е било възможност не просто да седнат на "безплатната наденица", а да се развиват. Дом-2 е оранжерия, в която се създава въображаемо усещане, че сте реализирани, но щом портите се затворят, животът ви започва от нулата ”, тъжно казва Жемчугов. Сега той работи като PR директор на московския тунинг салон MyraWay, в началото на 2010 г. е бил продавач и в същото време медиен човек на магазина за дрехи Ladder to Europe в Лужники.

След втвърдяването на Гозиас и Чуев през пролетта на 2017 г. напуснаха „периметъра“ на телевизора. Дори по време на престоя си в Дом-2, Гозиас започна да продава дрехи от различни марки чрез своя Instagram, след като напусна проекта, тя отвори шоурум в Москва, инвестирайки в него около 1 милион рубли. Чуев, успоредно със снимките, се занимава с крайградско строителство и рекламира технологията на монолитното строителство на къщи Velox, сега работи като търговски директор на групата Kantemir близо до Москва (ангажирана с внедряването на тази технология). В близко бъдеще Чуев ще стане един от основателите на групата, каза пред списание RBC Мухтар Сулайбанов, един от лидерите на Kantemir Group.

За да изградят бизнес, възползвайки се от нарастващата популярност, малко хора успяха. Например Антон Гусев, като участник в проекта, продава балдахини за детски легла, произведени от неговия приятел. През 2013 г., след 1,5 години по проекта, той и съпругата му Евгения напуснаха Дом-2 и отвориха магазин за дрехи в един от търговските центрове в южната част на Москва, инвестирайки в него 1,3 милиона рубли. Бизнесът се превърна във франчайз мрежа под марката Gusevy Boutique с почти 30 клона в цялата страна, каза Гусев пред списание RBC. През 2014 г. приходите на семейната компания възлизат на 4 милиона рубли, удвоени през следващата година (данни на SPARK-Interfax), но бизнесът не може да устои на кризата. И тогава семейството на Гусеви също се разпадна. Предприемачът обаче възнамерява да пусне нова франчайз мрежа Gusev Shop - този път за продажба на мъжки костюми.

Но дори бизнесът на всички участници в риалити шоуто, взет заедно, не може да се сравни с оборота на парите във „вселената“ на Дом-2.

Риалити Корпорация

Кондензирано мляко, яхния, фъстъци, сладолед, боб, краставици, хайвер от тиква. От пролетта на 2017 г. участниците в проекта рекламират стоки със символите на Doma-2: те водят част от разгорещени дискусии в кухнята на фона на барикада от кашони за мляко с известната емблема, логата на други продукти са безмилостно запечатани с непрозрачна лента.

Две компании получиха правото да доставят маркови стоки на рафтовете на магазините в замяна на авторски права от SPP. Едната е Московската търговска къща-2, наполовина собственост на Анохин, другата е Весна, регистрирана в Ангарск. Всички преговори от името на Весна се водят от предприемача Сергей Мишаков, който нарича себе си „мениджър на проекта“: той е имал дистрибуторски бизнес в Сибир, но в края на 2016 г. Мишаков е обявен за личен фалит с дълг от 640 милиона рубли.

Кондензирано мляко, яхния, фъстъци, сладолед, боб, краставици, хайвер от тиква и чай - това не е пълен списък на стоките със символите на шоуто (Снимка: Ирина Губайдулина за РБК)

Можете да намерите продукти с логото Dom-2, например, в магазините на Fix Price. Продуктите със символите на шоуто се различават наравно с подобни продукти от категорията, казва Виктория Смирнова, директор на маркетинговия отдел на търговеца. Събеседник на списание RBC в една от компаниите доставчици е по-малко оптимистичен: според него като цяло продажбите не вървят много добре - „очевидно хората са смутени от интереса си към Дом-2. Те се опитаха да установят пускането на маркови продукти още в ерата на Комисаров, но тази област винаги е била страничен източник на монетизация.

Официално приходите на SPP за 2015 г., според SPARK-Interfax, възлизат на 4,8 милиарда рубли. В същото време компанията участва в шоуто Reloading за TNT, продуцира филми и сериали, има дял в музикалния канал TNT, а също така притежава правата за показване на филми от редица чуждестранни филмови компании по руската телевизия.

През 2014-2015 г. каналът плащаше на SPP около 3 милиона долара месечно (36 милиона долара годишно), припомня бившият продуцент на шоуто: той не изключва, че по-късно тази сума може да се промени - по време на кризата всички взаимни разплащания по договора бяха преведени в рубли. При изчисляване на плащането във връзка с промяната на изпълнителя те започнаха да вземат предвид инвестициите в създаването на нови филмови декори, казва Мишин, но не назовава конкретната цена на покупката.

Истинската цена за създаване на риалити проект може да бъде по-малко от 3 милиона долара, според бивш топ мениджър на един от телевизионните канали: „Основната цена винаги е стартирането на проекта, сега стрийминг продукцията вече е в ход.“ Дмитрий Рожков, главен изпълнителен директор на Mir Reality Production, не е съгласен: това е нормална цена за производството на такова шоу като Дом-2, където част от снимките се провеждат на Сейшелските острови. Цената на един епизод от подобно риалити "Почивка в Мексико - 2", излъчен по STS през 2012-2013 г., е била 50 000 долара, казва събеседник, близък до продуцента на проекта. Само за година и три месеца бяха пуснати около 650 епизода (данните на Mediascope без повторенията), за които каналът можеше да плати около 33 милиона долара.

Във всеки случай TNT и свързаните с него структури са повече от способни да компенсират производствените разходи. Общата цена на директната реклама, излъчена в ефира на Doma-2 през 2016-2017 г., може да достигне 290 милиона рубли. на месец (без ДДС), изчислиха експерти от комуникационната агенция MediaCom по данни от проекта TV Index на Mediascope (агенцията направи оценка на вътрешна търговска мрежа, орбитални и локални блокове за януари 2016 г. - май 2017 г.). В същото време MediaCom подчертава, че тази цифра "не е оценка на рентабилността на проект или канал".

Анализаторите на друга агенция оцениха обема на рекламните разположения малко по-малко - около 260 милиона рубли. средно на месец през 2016г. През януари-май 2017 г. има увеличение от 60%, уточни събеседникът на сп. РБК в агенцията. От началото на годината Националният рекламен алианс, създаден от федералните телевизионни канали, продава реклама в ефира на скандалното шоу.

Отделен източник на доходи са така наречените спонсорски интеграции. „Дом-2“ се превърна в „Клондайк“ за позициониране на продукти, отбелязва Троицки: „Когато поставите продукт в обикновена серия, той стърчи от всички пукнатини там. В Дом-2 всичко може да се направи повече или по-малко органично и автентично.” През 2005 г. рекламата на продукти на трети страни донесе 4 милиона долара, а през 2008 г. - 8 милиона долара, или над 200 милиона рубли. (данни на списание "Бизнес" и вестник "Ведомости"). Няма по-актуални данни; Gazprom-Media, чиято търговска къща отговаря за „органичните и автентични“ интеграции, отказа да отговори на всякакви въпроси.

Дигиталните проекти, свързани с „изграждането“ на любов в ефир, носят по-малко пари засега. Месечният оборот на най-големите мрежови платформи - уебсайтът Dom2.ru, групи в социалните мрежи, чат във Viber, акаунти на активни участници в Instagram и мобилното приложение "Дом-2. Запознанства" - не надвишава 12 милиона рубли, оценява директорът за обслужване на клиенти на агенцията i .Com Сергей Ефимов (приложението TNT-Club не е взето предвид в неговите изчисления). Като се вземат предвид 0,5 милиона рубли. от премиум абонамент в приложение за запознанства, годишният доход на цифровите проекти за една година не надвишава 145 милиона рубли.

SPP също взема своите „цифрови“ приходи: в допълнение към продажбата на реклами в Instagram за активни участници и домакини на проекти, в края на 2016 г. компанията на Карманов купи списание Dom-2 от структури, близки до Дмитрий Фелдман, съосновател на руското радио Берлин, и вече предлага рекламни позиции както в печатната версия, така и в социалната мрежа на изданието. През 2015 г. приходите на списанието са 170 милиона рубли. (данни на СПАРК-Интерфакс). Максималният доход от реклама в Instagram на участниците едва ли надвишава 0,7 милиона рубли. на месец (8,4 милиона рубли на година), казва Ефимов. „На пазара има излишък от блогъри, търси се уникален стил и всички участници в Doma-2 са едно и също лице“, обяснява експертът на агенция i.Com.

TNT-Teleset, SPP, ETK отказаха да комуникират със списание RBC относно този текст, а Михайловски и Мишаков направиха същото. Молбата за среща с Карманов на рецепцията на ETK беше отказана - поради "отсъствието му в Москва", опитите да бъде убеден бизнесменът да общува чрез свои познати също бяха неуспешни. Бившият директор на TNT Роман Петренко (ръководител на канала през 2002-2013 г.) не коментира финансовите резултати от онези времена, като пише на кореспондента на списание RBC, че има „много чувствителни моменти“ в темата за Doma-2.

Каналът TNT не разкрива приходи за втора поредна година, през 2015 г. те можеха да възлязат на 16,5 милиарда рубли, пише Ведомости. Оборотът на парите, циркулиращи във „вселената“ на Doma-2, според списание RBC, сега надхвърля 5,7 милиарда рубли. през годината. „Директорът на всеки канал мечтае да има основен проект, който произвежда продукт 365 дни в годината“, вярва Мишин. Колко още пъти за 365 дни Дом-2 ще бъде в ефир е отворен въпрос, но авторът на химна на проекта с думите „ние ще изградим чувства, секс, любов и дом“ The Sun (Николаева) е сигурен: „Никой няма да убие пиле, което снася“ златни яйца.

С участието на Настя Березина

„Оставих да градя любов“: генералният продуцент на „Дом-2“ Михайловски изостави проекта в името на любимата си

През последните месеци постоянно се носят слухове за напускането на Алексей Михайловски, генерален продуцент на най-дълго просъществувалото телевизионно риалити шоу в Русия Дом-2. Причините бяха наречени много различни, но самият Михайловски продължи да работи. "360" разбра защо "кръстникът" на популярното шоу реши да се пенсионира.

На 25 декември Олга Бузова, домакин на проекта, в нея Instagramпубликува снимка на продуцента със съпругата си, отбелязвайки, че иска да разсее всички спекулации и най-накрая да говори за истинските причини за напускането на Михайловски.

Скъпи мои, отдавна се носят различни слухове за напускането на нашия генерален продуцент Алексей Михайловски. Искам да разсея всички спекулации. Леша беше и ще остане ментор и приятел за всички нас. За мен той беше на 13 години като втори баща. Но той реши да отиде по-далеч и да направи всичко, за да уреди щастието си. С Наташа Варвина имат големи лични планове

Олга Бузова.

Тя също така отбеляза, че желае любов и щастие на двойката и посъветва феновете на риалитито да не вярват на слуховете.

Алексей Михайловски е генерален продуцент на скандалното руско риалити Дом 2, в чиято структура е работил от 2004 до 2017 г.

Алексей е роден през 1969 г. в Москва. Алексей прекарва детството и младостта си в столицата. В началото на 90-те години Михайловски влезе в телевизията. Първоначално младият мъж се занимаваше с популяризиране на политически фигури, както и с подготовката на информационни програми. През 21 век Алексей се отдалечи от политиката.

Досега, в съюз с Наталия Варвина, Алексей няма деца. Феновете на момичето обясняват това с факта, че Наталия е запалена по телевизията. В къщата на Михайловски и Варвина живее четириног приятел - лабрадор на име Роналд.

За Алексей този брак беше вторият. През 90-те години младият мъж се жени за първи път. Първата съпруга впоследствие стана копродуцент на шоуто "Къща 2". През 2000 г. в семейството се ражда син Максим. Бившата съпруга остана на поста дори след като съпругът й замина за друга, но през 2014 г. реши да напусне скандалния телевизионен проект. След като Василина напусна проекта, рейтингите на риалити шоуто започнаха да падат.

Алексей Михайловски сега

През 2016 г. Алексей Михайловски си позволи твърде много на снимачната площадка на изданието „Човек на годината“. Продуцентът, който беше в нетрезво състояние, непрекъснато нарушаваше работата на снимачния екип. Този акт на съпруга беше оправдан от Наталия Варвина. Момичето застана на страната на съпруга си в момента, в който всички се настроиха срещу продуцента.

През 2017 г., след систематичен спад в рейтингите на програмата в "Къща 2", възникна въпросът за уволнението на продуцента. През декември Алексей Михайловски беше заменен от бивш съпруг, собственик на ZAO Leman Pipe, който доставя тръби с голям диаметър за Газпром. Но това развитие на събитията не сломи Алексей. Михайловски започва да участва в създаването на сцени в "Училището по актьорско майсторство", което сега се ръководи от Наталия Варвина.

Самият Алексей Михайловски твърди, че е бил уволнен по собствено желание, тъй като вече бил уморен от изтощителната работа. Василина Михайловская коментира ситуацията като плачевна за проекта. Бившият продуцент смята, че студеният комерсиален подход на хора, които не са създали и не са "разболели" програмата, окончателно ще убие риалитито.

Някои фенове на "Къща 2" вярват, че Алексей Михайловски получава заслуженото, защото през 2014 г., тайно от първия създател на шоуто Валери Комисаров, телевизионният канал TNT изгради работни зони, където снимачният екип се премести след изтичане на срока. на десетгодишен договор с първия продуцент.

Алексей Михайловски няма да се откаже. Говори се, че заедно с продуцента планира да започне нов проект.

Съвсем наскоро стана известно, че Алексей Михайловски е уволнен от проекта Дом-2. Наскоро рейтингите на шоуто започнаха да падат и продуцентът не успя да спаси публиката на шоуто. Мнозина твърдят, че сега никой не търси връзка по проекта, но това е просто начин да живеете на всичко готово.

Всички са свикнали с жигола и проститутки, които дори не се опитват да го скрият. Никой достоен човек не би прекрачил прага на тази къща. Може би все пак някой е решил да извади това шоу от провалената дупка и първата стъпка е уволнението на генералния продуцент.

Алексей Михайловски ръководи този проект в продължение на 13 години, можем да кажем, че Дом-2 е негово творение, а участниците в скандалния проект са неговите деца. И не, това не е странно, защото той помогна на мнозина да се оправят в живота след проекта. Наскоро всички научиха, че Михайловски напуска поста си.

Все още не се знае дали наистина е бил уволнен или си е тръгнал сам. Самият Алексей в интервюто си каза, че сам е решил да напусне проекта. Михайловски каза, че е много уморен след тринадесет години и не може да издържи повече. В близко бъдеще той планира да се заеме с личния си живот и семейството си. Наталия Варвина, съпругата на продуцента и бивш член на Дом-2, напълно подкрепи съпруга си в това решение, което напълно го накара да напусне.

Продуцентът на Дом-2 Алексей Михайловски беше уволнен: разкриха причината, поради която Михайловски напусна

Мнозина казват, че генът на производителя е "изместен". Напоследък Александър Карманов, влиятелен бизнесмен, който притежава дялове в проекта, започва да участва много в управлението на проекта и започва да създава свой екип.

Бившата съпруга на Михайловски публикува публикация в Instagram, където написа, че е сигурна, че Алексей не е напуснал по собствена воля. От първия ден на създаването на проекта момичето работи с бившия си съпруг на Дом-2 до 2014 г. и е напълно сигурна, че самият Михайловски е виновен, че е „наводнен“ от шоуто.

Има две версии за напускането на продуцента:

1. След тринадесет години работа Алексей е уморен да прави рейтинги и най-накрая иска да посвети време на семейството си. Михайловски също не харесва активното участие на Александър Карманов в съдбата на шоуто.
2. Продуцентът наистина беше уволнен заради рязък спад в рейтингите на скандалното шоу.

Но не без основателни причини, Михайловски започна да се разстройва от прекомерния интерес на бизнесмена Карманов към проекта, тъй като той е заподозрян в куклен театър. След появата му бившата съпруга на Александър Олга Орлова стана домакин на Дом-2, чиято природа изглежда абсурдна за риалити шоу, защото самото момиче е много интелигентно и добре образовано. Феновете на проекта са сигурни, че появата й в проекта е пряко свързана с дейността на Карманов.

След уволнението на Алексей Михайловски шоуто чака големи промени, а не фактът, че към по-добро.

Продуцентът на Дом-2 Алексей Михайловски беше уволнен: съдбата на проекта след напускането на продуцента ще се промени

В мрежата започнаха да се разпространяват слухове, че ако продуцентът бъде отстранен, тогава други участници в проекта очаква голям преврат. Във всеки случай това може да не притеснява Олга Бузова, която създава рейтингите на програмата. Но трябва да се притеснявате за Ксения Бородина, която може да последва Алексей, защото смятат, че тя не предизвиква особен интерес у публиката и лесно може да бъде заменена с някой по-интересен и скандален.

Публиката на шоуто "Дом-2" от няколко години заявява, че проектът вече е остарял по някакъв начин. Хората обаче продължават да го гледат. Вероятно след напускането на Михайловски ще има големи промени в проекта: правилата или традициите на реалността ще се променят. Но е рано да се говори за това.

Не може да се каже, че след напускането на продуцента проектът може да се промени към по-добро, по-скоро обратното. Публиката е сигурна, че Дом-2 скоро ще прекрати съществуването си.

Партньорски материали

реклама

Сред хората има много знаци, в които се обръща специално внимание на дарените плетени изделия, особено пуловери за мъже. Някои хора смятат, че подаръкът трябва...

Модните тенденции при кожените палта през 2020 г., които са разнообразни, ще зарадват и най-взискателните красавици. Всяка жена от предложените опции ще може да ...