Bright Side przygotowało wybór najlepszych rosyjskich haseł reklamowych. Obejmuje nie tylko hasła tworzone przez reklamodawców w erze nowoczesnej reklamy kapitalistycznej, która rozpoczęła się 20 lat temu, ale także ulubione i odwieczne hasła czasów sowieckich, eleganckie i kompetentne lokalizacje haseł zachodnich.
Badanie opierało się na różnych kryteriach, takich jak: czy hasło stało się jakimś chwytliwym frazesem i jak aktywnie było używane w Rosji, wartość twórcza, sława autora, wykorzystanie możliwości języka rosyjskiego. Niektóre hasła trafiły na tę listę wyłącznie za wieloletnią służbę i niezłomność reklamodawców.
Najlepsze hasła Rosji
- Pokój, przyjaźń, guma do żucia! (Rotfront, 1957)
- Nie było lepszego sutka i nie jest gotowy do ssania do późnej starości (copywriter - Majakowski)
- Jest wszystko (Yandex, autor — zespół Yandex)
- Historia świata. Bank Imperial
- Żądaj uzupełniania piwa po opadnięciu piany (Restauracja "Glavpivprom")
- Czasami żucie jest lepsze niż mówienie (Stimorol)
- Płać podatki i śpij dobrze (policja podatkowa)
- M&M's Rozpływa się w ustach, nie w dłoniach
- Jest pomysł - jest IKEA
- Twoja cipka kupiłaby Whiskas
- Czas na Ciebie i czas na zawarcie umów z fabryką wentylatorów (MOVEN).
- Zagłosuj lub przegraj (kampania wyborcza Jelcyna 1996)
- Snickers. Nie zwalniaj - chichocze
- Ceny są tylko o*uet (Euroset)
- Rosja to hojna dusza
- Dlatego nie gryzą (Moskitol)
- Jest taki samotny (Tinkoff)
- Czołgi nie boją się brudu (KAMAZ)
- Lataj z Aeroflotem
- To nie sen, to Sony
- Zrób sobie przerwę - zjedz Twix
Warto również zwrócić uwagę na hasła retro:
- Czas, aby wszyscy spróbowali, jak smaczne i delikatne są kraby (Glavryba)
- Nigdzie tylko w Mosselprom
- Trzymaj pieniądze w kasach oszczędnościowych
- NPO „Alternatywa”. Przy całym bogactwie wyboru nie ma innej alternatywy.
- Kto gdzie idzie, a ja jestem w kasie oszczędnościowej
- Ukradłem? Powinienem był umieścić Clifforda?
- Zainwestuj. Wspaniała kompania!
3 najlepsze hasła branży komunikacji komórkowej:
- MTS. Ludzie mówią
- Linia powietrzna. Żyj po jasnej stronie
- Megafon. Przyszłość zależy od Ciebie
Najlepsze hasła samochodowe
- Bezpłatna — Volvo
- Wołga. Zaskakujesz mnie
- Łada Priora. Na wszystkich drogach kraju
- GAZ. Rosyjskie samochody
- Daewoo. Zdobądź swój ulubiony
- Mazda. Jak śmiesz
- Toyota. Zarządzaj snem
- Nissana. Powyżej oczekiwań
- Lexusa. Dążenie do doskonałości
- Skoda. Po prostu genialny
Piwo
- Ovip Lokos. W imię dobra!
- Bałtycki. Gdzie Rosja
- Patry. Piwo z korkiem
- Kto śledzi Klinsky'ego?
- Złota beczka. Musimy częściej się spotykać
- Sołodow. Odpowiedzialny za jakość
- Doktor Diesel. Jesteśmy tak różni, a jednak jesteśmy razem
- Stella Artois. Doskonałość jest bezcenna.
Drinki
- Krasnoludek. Nie daj się wyschnąć!
- Fanta. Wlać!
- Zapraszam. Wystarczy dodać wodę
- czerwony Byk
- Pepsi. Zabierz wszystko z życia
- Nowe pokolenie wybiera Pepsi
- Hersheya Cole'a. Smak zwycięstwa!
- Dobrze mieć dom na wsi
- Mirindzie. Życie jest dobre, gdy pijesz powoli
- Bogaty. Życie to dobra rzecz. Tak czy siak
- Herbata majowa to moja ulubiona herbata
- Cześć. Żywy sok pomarańczowy
Higiena i kosmetyki
- Rozpieszcza. Maluchy inspirują
- zawsze. Mówi twoją mową ciała
- Być pewnym. Noś Libresse.
- Kleenex jest miękki jak aksamit!
- Wyczyść Vita Abe. Bez łupieżu
- Dbaj o siebie. Garnier
- Miliony zarazków umrą (Domestos)
- Rexonie. Nigdy cię nie zawiedzie
- Orbita. Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą
- Wszyscy są zachwyceni, a ty jesteś z Maybelline
- Topór. Pełny efekt topora
- Gillette'a. Nie ma lepszego dla mężczyzny
Odzież i obuwie
- Ralpha Ringera. Skręcanie ziemi
- Okrutny. Wolność bycia sobą
- wielbłąd. Zostaw swój ślad
- Z Paryża do Nachodki „Omsa” – najlepsze rajstopy!
- Eko. Buty na całe życie
Ubezpieczenie
- Rosno to zrozumiał!
- Bramy grupy ubezpieczeniowej Spassky. Jak za kamiennym murem
- Rosgosstrach. Zrobiłem wszystko dobrze!
- Ubezpieczenie renesansowe. Sztuka pamiętania o przyszłości
- Ingosstrakh płaci. Jest zawsze.
Słodycze
- Mars. Wszystko będzie w czekoladzie
- Rondo. Świeży oddech ułatwia zrozumienie
- Mentos. nowa decyzja
- Wszyscy kochają Mambę. I Serezha też!
- Gryzaki. Żuj, nie martw się
- Kręgle. Nie kwaśny - zawieś na tęczy
- Dirol Dzieci. Teraz banan!
- Hojność. Rajska rozkosz
- soczysty owoc. Już tego chcę!
- soczysty owoc. Pełny banan!
- Orzechy. Naładuj swoje mózgi
- Snickers. Jadłem - i porządek!
- Wispa. Chodzi o magiczne bąbelki
- Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli to Droga Mleczna!
- Jest czas. Jest Meller
- TIK Tak. Słodycz i świeżość w zaledwie dwóch kaloriach
Głoska bezdźwięczna
- Echo Moskwy. Słuchaj radia, reszta to widoczność
- TNT. Poczuj naszą miłość
- Kanał telewizyjny Sport. Nie ma dnia bez sportu
- Rosyjskie radio. Wszystko będzie dobrze
- Kommiersant. Dla prawdziwego kupca - 15 lat to nie termin
Sprzedaż
- Skrzyżowanie ulic. Przejdź do najlepszych
- Technosila. Znamy ludzi, oferujemy rozwiązania
- El Dorado. Dom niskich cen
- Impreza firmowa. Z polityki! Poza konkurencją!
- Technosila. Sklepy Common Sense
- Królowa Śniegu. Gdzie się ubierasz?
Technika
- Indesit. Pracujemy, Ty odpoczywasz
- Istnieją niezawodne urządzenia gospodarstwa domowego. Sprawdzone przez Zanussi
- Sony. CD i słuchaj
- Philipsa. Zmieńmy życie na lepsze
- Tefal. Troszczymy się o Ciebie.
Przekąski
- PIWO. Dostarczone do piwa
- Pringle. Raz spróbowałem, teraz jem
- Chester kocha Cheetos
- Mniam, kup Mikojan.
Żywność
- Morze rosyjskie. Ulubione ryby
- Samych. Pierogi bez pośpiechu
- Ludzie kochają Doshirak
- Knorr - smaczny i skorr!
- Gallina Blanka - bul bul
- Canned Green Ray - otwarty i zjedzony
- Danissimo. I niech cały świat czeka
farmaceutyki
- Naziwin. Do nosów i dziobków
- W żołądku huragan - weź Espumizan
- Bromheksyna. Kiedy dzieci kaszlą, pomoże im niebieski niedźwiedź!
Inne
- Aeroflot. Łatwe wstawanie
- Telemarket. Siedzimy i pieniądze idą
- Bridgestone. Zwycięstwo nad drogą
- Kiedyś Persil, zawsze Persil
- Czystość - czysta fala
- Ericha Krausego. Dobra praca
- Restauracja Oblomov. Kompletny zbiór przyjemności
- Zabawne i pyszne w McDonald's
- Genealogia. Znak troski i miłości
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Kryteria hasła
Ścisła zgodność z linią marki
hasło powinno uwzględniać wszystkie aspekty strategii marketingowej i być jej częścią
niezapomniany
łatwo odtwarzalny, bez zamieszania w słowach, mający dobry i prosty wzór rytmiczny
Odszedł do ludzi
Zwięzłość
W pełni wykorzystuje język
piśmienne, przyjemne, ciekawe zwroty mowy
Fonetyka
harmonijny dźwięk, łatwość wymowy
rytm
Posiadanie prostego, przyjemnego rytmicznego wzoru
Kontrast
pozwala wyróżnić się na tle konkurencji
Obecność drugiego dna
Hasło rozumiane dwojako, natomiast „drugie dno” nie jest sprzeczne z głównym przesłaniem, ale pozytywnie je uzupełnia.
Podstawowe informacje o badaniu
Rodzaje haseł:W temacie promocji:
. Towar - odwołaj się do racjonalnej strony docelowej grupy odbiorców poprzez argumenty. Jego zadaniem jest przekazanie konsumentowi głównej różnicy, przewagi produktu nad innymi, wytworzenie pewnego emocjonalnego stosunku konsumenta do produktu lub jego jakości. Z reguły odpowiada się na pytania: Co to jest produkt? Jaki produkt? Dla kogo/dla czego jest ten produkt? Jaka jest jego zaleta? Co powinien zrobić kupujący?
. Obraz - do uczuć poprzez emocje. Mają one na celu zwiększenie rozpoznawalności firmy, marki z naciskiem na jakąkolwiek wspólną cechę w działalności firmy, która dotyczy wszystkich produktów lub usług. Oferują potencjalnemu klientowi poczucie określonej atmosfery i wyciągnięcie niezbędnych analogii z reklamowanym produktem.
Powiązany z produktem
. Powiązane − Obejmuje nazwy produktów. Takie hasło jest nierozerwalnie związane z nazwą. „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”
. W załączeniu - rytmicznie i fonetycznie skoreluj z nazwą. „Gillette. Nie ma lepszego dla mężczyzny”;
. Wolni - są samowystarczalni i niezależni. „Zabierz wszystko z życia”, „Aromat, który łączy”. Po prostu to zrób.
Według objętości
. Misja korporacyjna/sloganowa – raz na zawsze. „Jeśli jest pomysł, to jest Ikea” (Ikea).
. Promocja — promuje promocję ograniczoną czasowo. Nie stoi w sprzeczności z wartościami korporacyjnego hasła. „Dla najważniejszych osób” (Ikea. Promocyjna kolekcja mebli dziecięcych).
Według kształtu
slogan-news - „Więź. Brooka Bonda. Teraz w torebkach herbaty! "Legenda powraca!" (Yamaha)
slogan-pytanie - "Czy powiedziałbyś, że nie mam smaku?" (Winston) lub „Czy doskonałość potrzebuje reklamy?” (BMW)
slogan - „Nasza skóra traci ½ wody. Codziennie” (Vichy) lub „Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest Milkyway”
slogan-zaangażowanie — „Fanta. Wchodzić!"
hasło rozwiązanie krok po kroku – „50 kroków do nowego Forda” lub „Zaoszczędziłem w kasie oszczędnościowej, kupiłem bilet do ośrodka”
Slogan pytań i odpowiedzi: „Mówią, że nie da się kupić zdrowia. Członkowie naszego klubu wiedzą, że tak nie jest” (Klasa słów) lub „Chcesz schudnąć? Zapytaj mnie jak! (Ziołowe życie"
żartobliwe hasło - „Nie mamy stałych czytelników” (reklama gazety z ofertami pracy).
Marka składa się z kilku elementów, które ją tworzą. To hasło, tożsamość korporacyjna, znak towarowy itp. Aby stworzyć naprawdę poważną markę, przedsiębiorca najprawdopodobniej nie ma wystarczającej siły, umiejętności zawodowych i umiejętności. Niemal w każdym mieście można znaleźć agencje kreatywne lub firmy reklamowo-marketingowe, które mogą pomóc w rozwiązaniu tego problemu. Mogą stworzyć logo, wymyślić hasło, oznaczenie wizualne i tekstowe, opracować identyfikację wizualną, stworzyć wzór i rodzaj opakowania.
Przedsiębiorca musi dokładnie zrozumieć markę, aby poprawnie złożyć zamówienie, aby zrozumieć, o czym rozmawiać z reklamodawcami, aby kontrolować, jak dobrze wykonywana jest praca. Dlatego oferujemy Ci standardowe informacje, wiedząc, które uzyskasz dobry wynik pracy nad marką.
Slogan - motto Twojej firmy, przekazywane przez wizerunek produktu
Prawie każda firma ma slogan, ale nie każdy układa go w piękną frazę. Twoi handlowcy przygotowują się do ważnego spotkania z klientem tworząc szablony fraz, które odzwierciedlają najważniejsze atuty kupującego? To właśnie te frazy stanowią doskonałą podstawę haseł. Jeśli nie masz takich sprzedawców, zapamiętaj swoje frazy, którymi przekonujesz partnerów do kupowania od Ciebie towarów.
Jeśli masz dużą firmę i dokładnie wypracowałeś misję firmy, to tam możesz poszukać przyszłego hasła. Hasłem przewodnim firmy jest więc krótka i pojemna fraza, która wyraża samą istotę produktu, firmy i całej marki. To zdanie powinno zawierać takie informacje, które pozwolą kupującym zapamiętać markę i łatwo rozpoznać ją w masie innych produktów.
Slogan to środek komunikacji, który działa bardzo długo, nawet do kilku lat, przy jego kompetentnym rozwoju. Ogólne hasło można uzupełnić lub przetworzyć (ale nie więcej niż 2-3 słowa) jeśli wymaga tego trwająca promocja lub wydarzenie promocyjne, ale czas trwania takiej zmiany powinien być ograniczony, a po zakończeniu promocji hasło powraca do poprzedniej formy.
Hasło powinno w znaczący sposób przyciągać uwagę konsumentów, powinno nakreślać korzyści jakie przyniesie nabywca, hasło bardzo wyraźnie motywuje do zakupu, zwiększa lojalność wobec firmy i produktu.
Rodzaje haseł
Historia słowa „hasło” jest bardzo ciekawa. Został wymyślony przez starożytnych Galów i oznaczał okrzyk bojowy współplemieńców, którzy wyruszyli na polowanie lub bronili swoich terytoriów. Następnie hasło zaczęto używać do zastraszania wroga i podnoszenia własnego morale, każde plemię miało swoje hasło, które inspirowało do zwycięstw i pozwalało odróżnić je od obcych plemion. W Niemczech hasło to było używane jako hasło identyfikujące przynależność do konkretnego warsztatu rzemieślniczego.
Hasło może być firmowe lub markowe. Hasło firmowe powstało w celu utrzymania lojalności wobec całej firmy i dotyczy wszystkich towarów, linii, rodzajów produktów tego przedsiębiorstwa. Jeśli hasło jest tworzone dla konkretnego produktu firmy, to jest to hasło marki i będzie miało zastosowanie tylko do konkretnej marki, jak tylko firma zdecyduje się przestać produkować ten produkt, to hasło również nigdy więcej nie zostanie użyte. Oczywiście, jeśli odniósł sukces, to można go przekształcić i wykorzystać w odniesieniu do innych marek.
Kolejnym podziałem haseł jest hasło wizerunkowe i hasło produktowe. Wizerunek bardziej przypomina korporacyjny, tyle że odzwierciedla zarówno wartości firmy, jak i wysoką pozycję firmy na rynku i w społeczeństwie. Slogan produktowy reklamuje tylko określony produkt. To hasło produktowe może zwiększyć sprzedaż i stać się sposobem na rozpoznanie produktu. Niektóre firmy tworzą kilka haseł o różnych kierunkach, są one używane w miarę potrzeb, w zależności od tego, która firma się odbywa.
Znaki i cechy sloganu
Hasło jest zawsze krótkie, kilka słów dobieranych w taki sposób, aby fraza była jednocześnie pojemna i harmonijna, często w haśle pojawia się rym. Jeśli tworzysz materiał reklamowy, spot telewizyjny lub radiowy, artykuł w gazecie lub czasopiśmie, krótką ulotkę lub baner uliczny, to hasło umieszczane jest jako afirmatywnie skuteczny punkt na końcu materiału. Jeśli hasło wymaga akompaniamentu muzycznego, to ta muzyka jest dobierana w sposób najbardziej ostrożny, ponieważ będzie towarzyszyć sloganowi przez cały czas jego pracy.
Wizualne wcielenie hasła ma stałą czcionkę, kolor, wizerunki różnych obiektów lub kolorowe tło. Każde hasło, zaprojektowane z dźwiękiem, na papierze, może zostać zarejestrowane jako własność intelektualna. Jest to bardzo długi i nie najtańszy proces, ale zgłaszając patent, masz pewność, że nikt nigdy nie wykorzysta Twoich pomysłów do reklamy. Jeśli tak się stanie, możesz wystąpić z roszczeniem do sprawcy naruszenia i uzyskać od niego odszkodowanie na drodze sądowej, a co najważniejsze, przekonać go, aby nigdy więcej nie korzystał z Twojej własności intelektualnej. Prawo będzie wyłącznie po twojej stronie.
Hasło dość często przestaje być tylko frazą reklamową, bardzo często slogany stają się znacznie bardziej znane niż sam produkt, czyli część życia społeczeństwa. Wiele osób pamięta hasło reklamowe „Teraz banan!”, ale mało kto potrafi nazwać tym zabawnym zwrotem, jaki produkt był reklamowany. Opowiadając tę lub inną historię życia, ludzie używają haseł „Po prostu dodaj wody!”, „Nie zwalniaj, parskaj!”, „Pauza, jedz Twix!”, aby uzyskać żywą ilustrację. A takich znanych haseł, które stały się naprawdę popularne, jest bardzo wiele.
Jak działa hasło
Tak więc hasło powinno być krótkie, łatwe do odczytania i wymówienia, zgodne i pięknie wyglądać. Powinna być oryginalna, łatwa do zapamiętania, przyciągająca uwagę, pogodna, prawdomówna, ciekawa, wesoła, pozytywna, optymistyczna, powinna wywoływać u szerokiej publiczności tylko najbardziej pozytywne uczucia.
Oto przykład hasła, o którym w swoim czasie toczyła się duża debata: „Radio dla bogatych!”. Ogromna publiczność, która nie jest taka, odebrała hasło negatywnie i nie słuchała tego radia. Na szczęście dyrekcja stacji szybko to zorientowała się i zmieniła hasło. Dlatego opracowując hasło postaraj się, aby było tak, aby nie ranić uczuć różnych kategorii ludzi, a wręcz przeciwnie, komplementuj, zachęcaj do zakupu.
Dobre hasła zawsze zawierają elementy alegorii, filozofii, aforyzmów, dzieł sztuki. Rhyme to bardzo skuteczna technika tworzenia hasła, ponieważ to wierszyk jest doskonale zapamiętywany przez człowieka, to dobrze znany fakt. W sloganach używane są synonimy, antonimy, a nawet jednostki frazeologiczne. Kiedy człowiek widzi takie hasło po raz pierwszy, nie do końca rozumie, co postanowił mu powiedzieć właściciel marki, producent. Następnie skupia swoją uwagę na znaczeniu hasła, przemyśla je i nadchodzi moment zrozumienia. Człowiek myśli, że jeśli tyle czasu zajęło mu zrozumienie „podstępnego” znaczenia, to innym zajmie to jeszcze więcej, ponieważ to on jest najmądrzejszy na świecie. Widzi tajemnicze uśmiechy innych ludzi wokół, kiedy słyszą to hasło w reklamie, jednoczą się w swojej tajemnicy, dzięki czemu reklamowany produkt staje się znakiem „ich” grupy ludzi, znakiem elity. Osoba, która rozwiązała zagadkę Twojego hasła, nigdy nie przestanie kupować tego produktu, bądź spokojny. Oczywiście konieczne jest podtrzymywanie zainteresowania kupujących produktem, ulepszanie go, tworzenie nowych produktów i prowadzenie promocji.
Jak powstaje hasło
Jeśli kiedykolwiek przeszedłeś przez proces nazywania, to opracowanie hasła nie będzie dla Ciebie czymś niezwykłym. Przed przystąpieniem do opracowywania hasła konieczne jest postawienie jasnych zadań twórcom. Co konkretnie ma eksponować Twoje hasło, do czego zachęcać, jakie wartości warto promować. Koniecznie powiedz programistom o swojej firmie, jej wartościach, strukturze. W ten sam sposób należy szczegółowo opowiedzieć o produkcie, o jego historii powstania, o jego analogach, o konkurentach, o głównych różnicach w stosunku do innych podobnych produktów.
Po szczegółowej analizie znacznie łatwiej będzie określić zestaw słów, który powinien zawierać się w haśle. Po sporządzeniu takiej listy, każde słowo jest testowane na grupie fokusowej, po zidentyfikowaniu najpiękniejszych, najjaśniejszych, pozytywnych i sprzedających słów, kompilowane są formy słów i całe frazy. Te ostatnie z kolei są ponownie testowane w grupach fokusowych. Te hasła, które uzyskały najwyższe noty w dyskusjach i testach, przechodzą ostateczną próbę. Są to badania dużej liczby obecnych i potencjalnych nabywców. Ale nawet w przypadku zdefiniowania jednego hasła przechodzi on okres próbny 2-6 miesięcy. Zdarzają się przypadki, kiedy po tym okresie hasło musi zostać zastąpione, jeśli wzrost sprzedaży nie spełnia oczekiwań.
Tworząc hasło odejdź od abstrakcyjnych pojęć i fraz, operuj konkretnymi faktami, liczbami, wnioskami, które kupujący może łatwo przymierzyć „dla siebie”, które będą zrozumiałe i wartościowe. Najlepiej, jeśli Twoje hasło będzie obiecywać kupującemu konkretne korzyści, aby zmotywować go do zakupu.
Jeśli Twój produkt zdobył już taką przewagę, jak marka, zacznij opracowywać hasło. Gwarantuje to doskonałą rozpoznawalność Twojej marki, nadaje jej wagę i zwiększa sprzedaż.
E.Szczugorowa
Jak stworzyć i zarejestrować hasło:
Facebook Twitter Google+ LinkedIn
Slogan- krótkie, proste i łatwe do wymówienia wyrażenie, które zawiera zarówno wzmiankę o przedmiocie marketingu, jako głównym elemencie logicznym (produkt, nazwa marki, usługa lub miejsce sprzedaży), jak i pomysł na reklamę.
Cel hasła- zsumuj korzyści płynące z tematu marketingowego, aby stworzyć zwięzły przekaz, łatwy do zauważenia i zapamiętania.
Główne rodzaje haseł:
- Dla firmy jako całości – hasło firmowe wykorzystywane w reklamie firmy i oddziałów;
- Hasło towarowe;
- Service Slogan – niemarkowe, zróżnicowane hasło należące do produktu.
- Hasło ograniczonej w czasie kampanii reklamowej, akcja.
Slogan w reklamie drukowanej nie ma tej samej konotacji emocjonalnej, co na przykład w reklamie telewizyjnej i radiowej, ale może nieść definiujące znaczenie. Jednocześnie może pełnić funkcję nagłówka przekazu reklamowego. Dużo łatwiej zilustrować pod hasłem niż odwrotnie. Takie podejście pozwala przywrócić utratę emocjonalności.
Jak stworzyć hasło?
- Zdefiniuj zadania, czyli to, co chciałbyś w pierwszej kolejności powiedzieć i podkreślić konsumentowi. Możesz mieć wiele zalet i ogromną liczbę ciekawych pomysłów, ale musisz wybrać tylko jeden;
- Zbuduj podstawę hasła, ustal jego fundament;
- Sprawdź hasło pod kątem możliwości dubletów lub obecności haseł wywołujących określone skojarzenia;
- Napisz kilka opcji;
- Zastosuj je jeden po drugim w różnych przekazach promocyjnych.
Kryteria hasła:
- Hasło albo stoi na końcu i podsumowuje, albo wstępnie określa twoje stanowisko lub propozycję;
- Sloganowi towarzyszy zazwyczaj marka reklamodawcy;
- Hasło musi być obiektywne i zgodne z prawdą;
- Hasło powinno być normalnie postrzegane;
- Hasło musi zapadać w pamięć.
Sytuacja z hasłami jest oczywista – firmy albo ich nie mają, albo nie funkcjonują z wielu subiektywno-obiektywnych powodów, a o czym mówić, jeśli nie wszystkie hasła transnarodowych lub nawet dużych rosyjskich firm, nad którymi pracowali prawdziwi specjaliści wyznaczone przez przydzielone im zadania. Uważa się, że główną zaletą hasła jest jego zapamiętywanie i asocjacyjny sposób oddziaływania, ale w praktyce jest to niezwykle rzadkie. Wiele haseł, ze względu na szereg nieścisłości, pokonuje wiele przeszkód i barier dla odbiorczego odbiorcy.
Przedstawienie struktury hasła, jego szczegółowe opracowanie oraz spójny opis i uporządkowanie wszelkich możliwych skojarzeń z klientem lub jego produktem to niezbędna sekwencja do stworzenia skutecznego hasła.
Pojęcie „hasło” (sluagh-ghairm) wywodzi się z języka galijskiego i oznacza „okrzyk bojowy”. Pierwotne znaczenie słowa – „okrzyk bojowy” – bardzo dokładnie i w przenośni oddaje istotę tej reklamy stałej. W 1880 r. po raz pierwszy użyto pojęcia „hasła” we współczesnym znaczeniu.
W tym artykule zebraliśmy 99 arcydzieł reklamy radzieckiej i rosyjskiej w ciągu ostatnich 100 lat, od haseł Władimira Majakowskiego po hasło Yandex. Na liście znajdują się zarówno naprawdę utalentowane kreacje, jak i perełki z kategorii „Co palił autor?” Jedno ich łączy: ostatecznie i nieodwołalnie poszli do ludzi, stali się sloganami. A więc najsłynniejsze hasła w Rosji.
„Gość z daczy, z miast i wsi, nie ma czego szukać podeszwami - od razu WSZYSTKO znajdziesz schludnie, szybko i tanio w GUM!”, Władimir Majakowski, 1923.
„Nie było lepszego sutka i nie jest gotowy do ssania do późnej starości”, Władimir Majakowski, 1925.
„Zażądaj uzupełnienia piwa po opadnięciu piany” (Restauracja Glavpivprom).
"Trzymaj pieniądze w kasach oszczędnościowych."
„Czas, aby wszyscy spróbowali, jak smaczne i delikatne są kraby (Glavryba)”.
„Lataj samolotami Aeroflotu”.
„Kto dokąd idzie, a ja idę do banku oszczędnościowego”.
„Pokój, przyjaźń, guma do żucia!” (fabryka cukiernicza Rotfront).
„Czas na Ciebie i czas na zawarcie umów z fabryką wentylatorów” (Fabryka MoVen).
Hasła lat 90.
„Płać podatki i śpij dobrze” (policja podatkowa).
„Historia świata” (Bank Imperial).
„Czołgi nie boją się brudu” (KAMAZ).
Smak Zwycięstwa (Herschi Cola).
„Nie jesteśmy freeloaderami. Jesteśmy partnerami” (MMM).
Zainwestuj. Wspaniała kompania."
„Odniesiemy sukces” („Rosyjski projekt” na ORT, 1995).
„Jestem białym orłem!”, wódka „Biały Orzeł”.
„Nie zwalniaj. Snickersney!
„Pauza – zjedz Twix”.
„Rosja jest hojną duszą”.
„Czasami lepiej jest żuć niż mówić”, Stimorol, 2000.
„Wizerunek jest niczym, pragnienie jest wszystkim. Nie pozwól sobie wyschnąć, Sprite, 2000.
Hasła marki piwa
„Czas z Grubasem leci niezauważony!”
„Solodow. Odpowiedzialny za jakość
"Bałtycki. Gdzie jest Rosja.
Stella Artois. Doskonałość jest bezcenna.”
„Doktor Diesel. Jesteśmy tak różni, a jednak jesteśmy razem”.
„Złota beczka. Musimy częściej się spotykać”.
„Kto śledzi Klinsky'ego?”
slogany marki samochodów
„Na wszystkich drogach kraju”, Łada Priora.
Prowadź marzenie, Toyota.
„Przekraczające oczekiwania” Nissan.
„Zaskakujesz mnie”, Wołga.
Lexus „W pogoni za doskonałością”.
komórkowy
„Żyj po jasnej stronie”, Beeline.
„Ludzie mówią”, MTS.
„Przyszłość zależy od Ciebie”, Megafon.
„Po prostu taniej”, Tele2.
„Ceny są po prostu pieprzone”, Euroset.
„Żyj przez komunikację”, Svyaznoy.
„Więcej okazji, aby opowiedzieć o tym, co ważne”, Rostelecom.
Drinki
„Zabierz wszystko z życia”, Pepsi.
„Po prostu dodaj wody”, Zaproś.
"Wlej!", Fanta.
„Życie to dobra rzecz. Czy ci się to podoba, czy nie”, Rich soki.
"Dobrze mieć dom na wsi", produkty mleczne.
„Inspirujący Red Bull”.
Herbata majowa to moja ulubiona herbata.
„Życie jest dobre, kiedy pijesz powoli” – Mirinda.
„Dowiedz się, do czego jesteś zdolny”, Burn.
„Najlepsza w herbacie, najlepsza we mnie”, herbata Lipton.
Żywność
„I niech cały świat czeka”, Danissimo.
„Świeże rozwiązanie”, Mentos.
"Naładuj swój mózg", Nuts.
„Paradise Delight”, Bounty.
„Świeży oddech ułatwia zrozumienie” Rondo.
„Jedz i zamawiaj”, Snickers.
„Słodkość i świeżość w zaledwie dwóch kaloriach”, Tic Tac.
„Chodzi o magiczne bąbelki” – Wispa.
„Żucie nie jest niepokojące”, Chewits.
„Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest Drogą Mleczną”.
„Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą”, Orbit.
„Próbowałem raz, teraz jem”, chipsy Pringles.
„Pierogi bez pośpiechu”, Sam Samych.
„Ludzie kochają Doshirak”.
„Zabawne i smaczne w McDonald's”.
Produkty higieniczne, kosmetyki, chemia gospodarcza
„Czy nadal gotujesz? W takim razie przychodzimy do Ciebie!”, Tide.
„Czystość to czysty pływ”.
„Nigdy cię nie zawiodę” Rexona.
– Nie ma lepszego dla mężczyzny – Gillette.
"Zabija wszystkie znane drobnoustroje na miejscu", Domestos.
„Wszyscy się tobą boją, a ty jesteś Maybelline”.
„Mówi twoją mową ciała”, Alwas.
"Być pewnym. Nosić Libresse”.
Urządzenia
„Istnieją niezawodne urządzenia gospodarstwa domowego. Sprawdzone przez Zanussiego”.
"Dbamy o ciebie", Tefal.
„Pracujemy, Ty odpoczywasz”, Indesit.
„Domyślamy się pragnień”, Ariston.
„Stworzone z sensem”, Electrolux.
Pomysły na życie, Panasonic.
A najbardziej udanym, naszym zdaniem, hasłem naszych czasów jest motto Yandex „Jest wszystko”. Idealne wyrażenie esencji i zalet produktu w pigułce.
Najzabawniejsze hasła w rosyjskiej reklamie
Podsumowując – 12 najbardziej „latających” sloganów, kiedy mimowolnie zadajesz sobie pytanie: „Co autor palił?”
„Dla dużych i małych rzeczy”, SantekhUyut.
„Twój tyłek się uśmiecha”, Sudocrem.
„Toaleta to twarz gospodyni”, Harpic.
„wzdęcia nie mają szans”, Espumizan.
„Tak miękki, że można mu powierzyć to, co najcenniejsze”, papier toaletowy Zewa.
„Twoja siła tkwi w naszych jajach”, ferma drobiu Sojuz.
„Dlyanos” przetestuje nos tatusia.
„Ceny są niskie, jak złote naleśniki”, sieć supermarketów Pyaterochka.
„Mój mąż pije, ale jestem dla niego spokojna” – filtruje Aquaphor.
Reklama pończoch uciskowych „Twoje nogi będą chodzić jak szwajcarski zegarek”.
„Kluski dla siebie bez gówna”, pierogi „Trzy małe świnki”.
„Jest taki jak ja, tylko bank”, Bank Trust.
„Jeśli chcesz być oryginalny ze względu na oryginalność, możesz każdego ranka przychodzić do pracy ze skarpetką w ustach.” Leo Burnett
„Ludzie nie kupują od klaunów” Claude'a Hopkinsa.
Inspiracja i wysoka sprzedaż dla Ciebie!
Popularne i znane hasła reklamowe. Slogany to jeden z najlepszych sposobów wywierania wpływu na klientów, ponieważ hasła są krótkie i możesz łatwo przekazać wiadomość swoim klientom za pomocą haseł. Oczywiście stworzenie atrakcyjnego i chwytliwego hasła nie jest łatwym zadaniem. Aby tworzyć chwytliwe i proste slogany, które przyciągają klientów i mówią o Twojej marce, musisz być wyjątkowy, mieć doskonały dowcip i kreatywność. Dlatego w tym artykule pokażemy tylko niektóre z najlepszych haseł, które są popularne i kochane przez wszystkich.
1. (I’m Lovin’ It) należący do McDonald’s to aktualna międzynarodowa kampania brandingowa McDonald’s stworzona przez Heye & Partner, agencję McDonald’s (Niemcy). Został pierwotnie wprowadzony na rynek w języku niemieckim „Ich liebe es” w Monachium, Niemcy 2 września 2003 r., później został uruchomiony w Australii 21 września 2003 r., Wielkiej Brytanii 17 września 2003 r. i USA 29 września 2003 r. . Od tego czasu zyskał popularność i jest teraz hasłem reprezentującym McDonald's.
2. „(Finger Lickin' Good), należący do KFC, to najpopularniejszy slogan reklamowy KFC, który powstał w 1950 roku. Jednak za tym wyrażeniem kryje się ciekawa historia. Podczas reklamy telewizyjnej pokazującej w tle Dave'a Harmana (brata Pete'a), który oblizuje palce, widz zadzwonił do kanału, aby narzekać, że ktoś w tle liże jego palce, menedżer KFC Ken Harbaugh odpowiedział: naprawdę „palce lizać” i później to zdanie stało się najsłynniejszym hasłem KFC.
3. (Wkrótce będą 2 rodzaje ludzi, ci, którzy używają komputerów i ci, którzy korzystają z Apple), należące do Apple – to hasło zostało wprowadzone przez Apple na początku lat 80-tych. I udowodniła to, wypuszczając iMaca w latach 90-tych. To było naprawdę tak skuteczne, że ludzie byli niesamowicie zafascynowani jego wyglądem i uwielbiali go używać i kupować, płacąc dużo więcej niż zwykły komputer za sam wygląd.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), własność Kit Kat - Slogan został wprowadzony w 1958 roku przez Donalda Gillesa, szefa JWT Orland, jest to ich międzynarodowy slogan reklamowy, którego nadal używają.
5. (Pauza, która odświeża), należąca do Coca Coli - Slogan został wprowadzony w 1929 roku, a sam Archie Lee był tym, który go wymyślił. A to sprawiło, że Coca-Cola stała się synonimem przerwy. Jednak Coca Cola regularnie zmieniała swoje hasło w zależności od regionu.
Skąd mogę zdobyć pieniądze na założenie własnej firmy? Z takim problemem boryka się 95% nowych przedsiębiorców! W artykule ujawniliśmy najtrafniejsze sposoby pozyskania kapitału na start dla przedsiębiorcy. Zalecamy również uważne przestudiowanie wyników naszego eksperymentu w zakresie zarobków z wymiany:
6. (Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest MasterCard) 1997, własność MasterCard - To hasło stanowi podstawę trwającej kampanii MasterCard, która jest powiązana ze znakiem towarowym firmy „Priceless”.
7. (Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi), należące do Disneylandu od lat 60. – Disneylandu nie trzeba przedstawiać, a jego postacie od dawna są popularne na całym świecie. Wszyscy je kochają, a hasło „Najszczęśliwsze miejsce na ziemi” jest ich własnością.
8. "Robimy to wszystko dla Ciebie"(Robimy to wszystko dla Ciebie) należący do McDonald's to hasło używane przez McDonald's od 1975 do 1979 roku. Wcześniej używali „Zasługujesz na przerwę dzisiaj” od 1971 do 1975 roku. I po tym haśle, od 1979 roku, zaczęli używać: „Nikt nie może tego zrobić jak puszka McDonalda” (Nikt nie może tego zrobić jak puszka McDonalda).
9. (Connecting People), własność firmy Nokia - Hasło używane przez firmę Nokia do promowania swoich telefonów komórkowych. Został wprowadzony w 1992 roku przez firmę Nokia. Jednak, szczerze mówiąc, Nokia była synonimem wszystkich urządzeń mobilnych w niektórych krajach, a zwłaszcza w Indiach, przez wiele lat pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku, ponieważ obejmowały ogromną część branży urządzeń mobilnych. czas, ale teraz stoją w obliczu ostrej konkurencji.
A jednak naprawdę „połączyli ludzi”, zgodnie ze swoim hasłem.
10. (Pomyśl na małą skalę) należący do Volkswagena — ten slogan był używany przez Volkswagena w latach 50. XX wieku dla swojego znaku towarowego „garbus”. Została stworzona przez Helmuta Krone i ta kampania jest uważana za jedną z najlepszych kampanii reklamowych stworzonych w XX wieku i jest zasłużonym sukcesem.
Czy znasz hasła używane w każdej udanej lub wyjątkowej kampanii? Następnie podziel się z nami informacjami w komentarzach.
