Problemy gospodarcze Rosji wzbudzają ogromne zainteresowanie na całym świecie przyczynami i skutkami zachodzących zmian. Proces reformowania gospodarki rosyjskiej obiektywnie wymagał nowego podejścia do zdobyczy nowoczesnej teorii ekonomicznej, wymusił badanie nowych podejść do badania istoty i funkcji rynku.

Dziś rosyjska teoria ekonomii musi stworzyć nową metodologię badania istoty i funkcji rynku, uwzględniając rosyjskie realia gospodarcze. Szczególne znaczenie w tym zakresie mają zagadnienia badania konkurencji i jej roli w gospodarce rynkowej. Problem ten ma duże znaczenie teoretyczne i praktyczne, stawia przed teorią nowe zadania, których rozwiązanie zwiększy naukową trafność działań na rzecz poprawy gospodarki, jej orientacji społecznej, konwergencji obrotu towarowo-pieniężnego, zahamowania procesów inflacyjnych i ograniczenia deficyt budżetowy. W nowoczesnych warunkach to jedyny sposób na przetrwanie rosyjskiej gospodarki w ostrej konkurencji. To może wyjaśnić znaczenie wybranego tematu.

Problemy podobne do tematu tej pracy znalazły odzwierciedlenie w pracach (artykuły, monografie) takich autorów jak Agapova I.I., McConnell K.R., Brew S.L., Maksimova V.F. itp. (patrz wykaz piśmiennictwa zamieszczony na końcu pracy).

Celem tego artykułu jest zbadanie konkurencji doskonałej i maksymalizacji zysku w krótkim okresie. Aby osiągnąć ten cel, konieczne jest rozwiązanie następujących zadań:

1. Przestudiuj cechy doskonałej konkurencji

2. Przeprowadzić analizę zachowania konkurencyjnej firmy w krótkim okresie.

1. Istota i funkcje konkurencji

W gospodarce rynkowej w warunkach własności prywatnej, wolności, inicjatywy i przedsiębiorczości głównym elementem mechanizmu ekonomicznego jest konkurencja.

Konkurencja (z łac. „concurrentia”) oznacza rywalizację, rywalizację, rywalizację.

W literaturze ekonomicznej istnieje wiele definicji kategorii „konkurencja”.

Zgodnie z definicją szkoły klasycznej konkurencja to rywalizacja o zysk, walka o ekonomiczne przetrwanie. Według Marksa konkurencja to walka przedsiębiorców o jak najkorzystniejsze warunki lokowania kapitału. I. Schumpeter uważał, że konkurencja to rywalizacja między starym a nowym, w której prędzej czy później nowe bierze górę. Podano również takie materialne definicje konkurencji, jak relacje między podmiotami gospodarczymi dotyczące porównywania ekonomicznych skutków ich działalności; praktycznie obowiązkowa forma realizacji obiektywnie działających praw gospodarki rynkowej.

Ważne jest, aby zrozumieć, że bez konkurencji nie ma systemu rynkowego. Konkurencja jest obiektywnie niezbędnym środowiskiem, które zapewnia normalny samorozwoj systemu rynkowego. Treść konkurencji najpełniej ujawnia się w analizie jej funkcji. Wyróżnia się następujące główne funkcje konkurencji:

1) regulacyjne;

2) przydział;

3) innowacyjny;

4) adaptacyjny;

5) dystrybucja;

6) kontrolowanie.

Regulacyjna funkcja konkurencji przejawia się w kalkulacji na rynku społecznie niezbędnych kosztów pracy do wytworzenia każdego określonego rodzaju produktu. Wskazuje producentom, jakie koszty pracy powinny być dla nich wskazówką w produkcji.

Alokacyjna funkcja konkurencji wyraża się w efektywnym rozmieszczeniu czynników produkcji w miejscach, w których ich wykorzystanie zapewnia największy zwrot.

Funkcja innowacyjna polega przede wszystkim na finansowaniu i stymulowaniu postępu naukowo-technicznego.

Funkcja adaptacyjna ma na celu racjonalną adaptację firm do warunków środowiska wewnętrznego i zewnętrznego.

Dystrybucyjna funkcja konkurencji ma bezpośredni i pośredni wpływ na rozkład całkowitej ilości wyprodukowanych dóbr wśród konsumentów. I wreszcie, funkcja kontrolna ma zapobiegać ustanawianiu monopolistycznego dyktatu jednych agentów rynkowych nad innymi.

2. Charakterystyczne cechy doskonałej konkurencji

konkurencja doskonała krótkoterminowa przedsiębiorczość

Teoria ekonomii sprowadza wszystkie rodzaje i formy konkurencji do dwóch głównych kierunków: do konkurencji doskonałej i niedoskonałej.

Doskonała (czysta) konkurencja to model rynkowy, który spełnia szereg wymagań:

· ogromna liczba sprzedających (polipoli) i nabywców przy znikomym udziale rynkowym każdego podmiotu gospodarczego;

· absolutna przejrzystość rynku, polegająca na otrzymywaniu przez każdego z jego agentów informacji o stanie całego rynku (przede wszystkim o cenach);

brak możliwości wpływania przez jakąkolwiek osobę na decyzje innych;

Pełna mobilność (zdolność do poruszania się) wszystkich czynników produkcji, tj. swoboda wejścia i wyjścia nowych firm z branży;

Absolutna jednorodność sprzedawanych towarów i usług;

· brak subiektywnej kontroli cen przez producenta.

Należy pamiętać, że konkurencja doskonała to tylko abstrakcyjny, czysto teoretyczny model, gdyż w realnej praktyce biznesowej nie istniała i nie istnieje. (Przy pewnym założeniu, do takiego modelu można przypisać tylko rynki papierów wartościowych i rynki rolne.)

Jednak ta abstrakcja naukowa jest ważna dla wyjaśnienia mechanizmu niedoskonałej konkurencji, która faktycznie działa, co zostanie omówione w następnym temacie.

Z charakterystyki konkurencji doskonałej wynikają pewne założenia niezbędne do dalszej analizy:

Ponieważ cena dla każdej firmy jest podana, firma może wpływać na swój dochód tylko poprzez zmianę wielkości sprzedaży;

Linia cenowa jest również linią popytu na produkty konkurencyjnej firmy, która odzwierciedla absolutną elastyczność popytu.

3. Zachowanie konkurencyjnej firmy w krótkim okresie

W zależności od panującego poziomu cen, firma może znaleźć się w czterech typowych sytuacjach.

Ryż. 1 Pierwsza sytuacja

Cena (P1) jest ustalana na takim poziomie, że zwraca jedynie minimalne koszty zmienne (min AVC). Taką firmę nazywamy marginalną, tj. znajduje się na granicy celowości kontynuowania produkcji, ponieważ ponosi straty. Zastosowanie reguły P = MC pozwala zrozumieć, że przy wielkości produkcji Q1 można zminimalizować straty. Minimalna strata jest równa średniemu kosztowi stałemu (zacienione pole). Taka firma nie dba o to, czy wyprodukować jednostki produkcji w pierwszym kwartale, czy zatrzymać produkcję. Straty w obu przypadkach są równe. W krótkim okresie firma prawdopodobnie zdecyduje się na produkcję, mając nadzieję na zmianę sytuacji rynkowej.

Ryż. 2. Druga sytuacja

Cena ustalana jest na takim poziomie, że firma nie odzyskuje nawet minimalnego średniego kosztu zmiennego produkcji (P2< min AVC). Такая фирма называется запредельной. Она имеет убытки (заштрихованный прямоугольник), но объёма производства, при котором их можно минимизировать, не существует. Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене.

Ryż. 3 Trzecia sytuacja

Cena ustalana jest na takim poziomie, że firma zwraca minimalny średni koszt (Pz = min AC). W tej cenie firma działa na zasadzie samowystarczalności, jej zysk ekonomiczny przy produkcji Q3 wynosi zero. Jeśli firma zdecyduje się wyprodukować jakąkolwiek inną wielkość produkcji, poniesie straty.

Taka firma nazywa się premarginal z zerowym zyskiem.

Ryż. 4 Czwarta sytuacja

Cena ustalana jest na poziomie przekraczającym minimalną wartość średniego kosztu

(P4 > min AC). Firma osiąga zysk netto (zacieniony prostokąt), którego maksimum osiąga przy wolumenie Q4. Jest to firma przedmarginalna z zyskiem netto.

Zastosowanie reguły P = MC przy różnych możliwych cenach rynkowych prowadzi do wniosku, że odcinek krzywej kosztów krańcowych firmy w krótkim okresie, który leży powyżej minimalnej wartości przeciętnych kosztów zmiennych, jest krzywą podaży firmy w krótkim okresie.

Tak więc w każdej z rozważanych sytuacji firma dostosowuje się do ceny i wytwarza taką ilość produktów, która maksymalizuje zysk lub minimalizuje straty. Sama cena jest określona przez stosunek zagregowanego popytu i zagregowanej podaży. Jeśli są równe, ustalana jest jedna cena równowagi, która zwykle utrzymuje się w krótkim okresie.

Jako ogólny wniosek oparty na wynikach pracy można powiedzieć, że w gospodarce rynkowej w warunkach własności prywatnej, wolności, inicjatywy i przedsiębiorczości głównym elementem mechanizmu ekonomicznego jest konkurencja. Konkurencja (z łac. „concurrentia”) oznacza rywalizację, rywalizację, rywalizację.

W rzeczywistości konkurencja zawsze obejmowała i nadal obejmuje pojęcie walki – walki między podmiotami rynkowymi o bardziej opłacalne i ekonomicznie optymalne wyniki w produkcji i sprzedaży towarów, o jakość wymienianych towarów i obsługi klienta. W przeszłości nieprzypadkowo nazywano ją walką wszystkich przeciwko wszystkim, na podstawie której niekiedy wyciągano jednoznaczny wniosek o jej wyłącznie destrukcyjnym charakterze.

Kluczowym pojęciem wyrażającym istotę relacji rynkowych jest pojęcie konkurencji (łac. zgadzać się- zderzać się, rywalizować). Konkurencja – według A. Smitha – kategoria behawioralna, w której poszczególni sprzedawcy i kupujący konkurują na rynku o odpowiednio bardziej opłacalne sprzedaże i zakupy.

Konkurencja to „niewidzialna ręka” rynku, która koordynuje działania swoich uczestników. Konkurencja jest środkiem ciężkości całego systemu gospodarki rynkowej, rodzajem relacji między producentami w zakresie ustalania cen i wielkości podaży towarów na rynku. To jest konkurencja między producentami. Podobnie konkurencja między konsumentami jest definiowana jako relacja dotycząca kształtowania się cen i wielkości popytu na rynku. Bodźcem motywującym osobę do konkurowania jest chęć prześcignięcia innych. W konkurencji na rynkach chodzi o zawieranie transakcji i udziały w sferze rynkowej. Konkurencja jest procesem dynamicznym (przyspieszającym). Służy lepszemu zaopatrywaniu rynku w towary.

Konkurencja - rywalizacja między uczestnikami gospodarki rynkowej o jak najlepsze warunki produkcji, zakupu i sprzedaży towarów. Takie starcie jest nieuniknione i generowane przez obiektywne warunki: całkowitą izolację ekonomiczną każdego podmiotu rynkowego, jego całkowitą zależność od sytuacji gospodarczej oraz konfrontację z innymi pretendentami do najwyższych dochodów. Walka o przetrwanie gospodarcze i dobrobyt to prawo rynku. Konkurencja (a także jej przeciwieństwo, monopol) może istnieć tylko w określonych warunkach rynkowych. Różne rodzaje konkurencji (i monopolu) zależą od pewnych wskaźników stanu rynku.

Doskonała konkurencja to rynek, na którym wiele firm sprzedaje dokładnie ten sam produkt, a żadna z nich nie ma wystarczająco dużego udziału w rynku, aby wpłynąć na cenę rynkową produktu.

Strukturę rynku doskonałej konkurencji określa 6 głównych cech:

1) Wiele firm i ich niewielki rozmiar w branży (firmy są „cenobiorcami”).

2) Wielu kupujących.

3) Jednolite (znormalizowane) produkty.

4) Łatwe warunki wejścia do branży i wyjścia z niej dla innych firm.

5) Brak konkurencji cenowej między sprzedawcami.

6) Pełna świadomość wszystkich uczestników rynku odnośnie zmian cen i właściwości towarów.

Harmonogram popytu na produkt firmy konkurencyjnej to linia pozioma D = MR = AR, ponieważ w warunkach doskonałej konkurencji istnieje wiele firm, z których każda produkuje tylko niewielką ilość produkcji i dlatego każda z nich z osobna nie może wpływać na ustalanie cen na rynku. Innymi słowy, firma znajdująca się w konkurencji doskonałej jest „cenobiorcą”, tj. otrzymuje cenę produktów z rynku i jest zmuszony sprzedawać każdą jednostkę produkcji po określonej cenie rynkowej.

Tak więc firma w warunkach doskonałej konkurencji: nie jest w stanie wpływać na cenę rynkową; przyjmuje podaną cenę rynkową; w obliczu absolutnej elastyczności popytu na swoje produkty.

Średni przychód (AR) firmy i jej krańcowy przychód (MR) są równe cenie rynkowej produktu, a średnie i krańcowe harmonogramy przychodów pokrywają się z harmonogramem popytu. Przychody ogółem (TR) rosną wraz ze wzrostem sprzedaży (Wykres 2.2).

Maksymalizacja zysku przez firmę w krótkim okresie

Istnieją dwa podejścia do maksymalizacji zysku.

Pierwsza opiera się na porównaniu wartości średnich i granicznych (ryc. 2.2.3.). W warunkach konkurencji doskonałej firma maksymalizuje zysk lub minimalizuje straty, wybierając poziom produkcji, przy którym przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu (MR = MC) pod warunkiem, że cena (P) przekracza minimalny średni koszt zmienny (P > AVC). Chodzi o punkt optymalnego uwolnienia.

1) Jeżeli Q > Q*, to MC > MR i zwiększanie wielkości produkcji jest nieopłacalne.

2) Jeśli Q< Q*, то MR >MS, a to zachęta do wzrostu produkcji.

3) W punkcie MC - MR = P lub MC - P.

Drugie podejście polega na tym, że firma porównuje swój dochód brutto (TR) na różnych poziomach produkcji z kosztami brutto (TC). Firma wybierze opcję, gdy różnica między TR i TC będzie maksymalna, tj. po osiągnięciu maksymalnego zysku.

Przed F1 i po F2, TS > TR – produkcja jest nieopłacalna i niecelowa.

W tym pozornie idealnym modelu są jednak wady. Ekonomiści dostrzegają cztery możliwe czynniki utrudniające efektywną alokację zasobów w konkurencyjnej gospodarce:

a) nie ma powodu, dla którego konkurencyjny system rynkowy prowadziłby do optymalnej dystrybucji dochodów;

b) poprzez alokację zasobów model konkurencyjny nie uwzględnia dodatkowych kosztów i korzyści ani wytwarzania dóbr publicznych;

c) przemysł z czystą konkurencją może kolidować z wykorzystaniem najbardziej znanych technologii produkcji i sprzyjać wolnemu tempu postępu technicznego;

d) konkurencyjny system nie zapewnia szerokiego wyboru produktów ani warunków do rozwoju nowych produktów. Teoria ekonomii / Wyd. Sumtsova N.V., Orlova L.G. - M.: UNITI, 2000

Ściśle mówiąc, konkurencja doskonała w najczystszej postaci nigdy nigdzie nie istniała. Można ją uznać za rodzaj naukowej abstrakcji, której analiza jest jednak niezbędna dla zrozumienia zasad funkcjonowania mechanizmu rynkowego.

Czysty rynek monopolowy

Istnieją rynki, na których w takim czy innym stopniu można wpłynąć na warunki aktu sprzedaży ze strony producenta (kupującego). Fakt takiego wpływu determinuje stopień siły rynkowej charakteryzujący rynki konkurencji niedoskonałej. Jeżeli rynki konkurencyjne charakteryzują się jedynie pozacenowymi formami konkurencji, to cechą wyróżniającą rynki niedoskonałe są cenowe formy walki między producentami. Potencjalna zdolność firm do ustalania cen swoich produktów determinuje stopień monopolizacji takiego rynku.

W zależności od stopnia ograniczenia konkurencji wyróżnia się kilka rodzajów rynków niedoskonałych: monopol, oligopol i konkurencja monopolistyczna.

Monopol – wyłączne prawo do produkcji, handlu i innej działalności, należące do jednej osoby, określonej grupy osób lub państwa. Siła rynkowa to zdolność firmy (sprzedawcy) lub kupującego do wpływania na cenę produktu. Monopol ma pełną władzę rynkową. Czysty monopol to rodzaj struktury rynkowej, w której firma jest jedynym producentem produktu, który nie ma analogów. Czysty monopol to skrajna forma struktury rynku, przeciwieństwo doskonałej konkurencji.

Cechy charakterystyczne czystego monopolu: pojęcia „firmy” i „przemysłu” pokrywają się; kupujący nie mają wyboru; czysty monopolista, kontrolujący całą wielkość produkcji dóbr, jest w stanie kontrolować cenę, zmieniać ją w dowolnym kierunku; krzywa popytu na produkty monopolisty ma postać klasyczną i pokrywa się z krzywą popytu rynkowego; czysty monopol jest chroniony przed konkurencją przez wysokie bariery wejścia.

Bariery wejścia do branży to bariery stojące na drodze do wejścia nowych firm do branży. Wszystkie bariery są podzielone na 2 rodzaje: naturalne , które powstają z powodów ekonomicznych (ekonomia skali, kontrola kluczowych zasobów) oraz sztucznych, tworzonych instytucjonalnie np. w wyniku działań rządu (patenty, licencje czy nieuczciwe działania monopolisty).

Źródła władzy monopolistycznej:

2) Stabilne preferencje konsumentów (niska elastyczność popytu).

3) Kontrola zasobów (lokalizacja, źródła surowców).

4) Ekonomia skali (optymalna wielkość produkcji przy zaspokojeniu całego zapotrzebowania rynku).

Rodzaje monopoli:

1) Zamknięty monopol jest długotrwały, ponieważ jest chroniony ograniczeniami prawnymi (emisja pieniędzy, broń).

2) Otwarty monopol jest tymczasowy, ponieważ związane z wyłącznymi prawami, które zabezpieczają własność unikalnego produktu.

3) Monopol naturalny jest długotrwały, ponieważ minimalny poziom średnich kosztów całkowitych można osiągnąć przy bardzo dużych ilościach produkcji (elektryczność, koleje itp.).

Społeczny koszt władzy monopolistycznej to strata lub strata dla społeczeństwa jako całości spowodowana władzą monopolistyczną. Koszt krańcowy to koszt wytworzenia dodatkowej jednostki produkcji. Wskaźnik siły monopolu Lernera to L = (P - MC) / P, który pokazuje stopień nadwyżki ceny produktu nad kosztem krańcowym jego wytworzenia. 0< L < 1, чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.

Indeks Herfindahla-Hirschmana określa stopień koncentracji rynku: H = P* + P* + ... + P*, gdzie H to wskaźnik koncentracji, Rp to procentowy udział firmy w rynku lub udział w rynku oferta branżowa.

Dyskryminacja cenowa - różnica cen za produkt tej samej jakości dla różnych nabywców, niezwiązana z kosztami jego wytworzenia. Dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia (idealna dyskryminacja cenowa) – obecność specjalnej ceny dla każdego kupującego. Dyskryminacja cenowa drugiego stopnia (w zakresie sprzedaży) - ustalanie cen w zależności od wielkości zakupów. Dyskryminacja cenowa trzeciego stopnia (segmentowa dyskryminacja cenowa) - ustalanie różnych cen dla różnych grup nabywców.

Krzywa krańcowego dochodu monopolisty leży poniżej krzywej popytu. Aby zwiększyć sprzedaż, monopolista obniża cenę każdej dodatkowej jednostki produkcji. Krzywa popytu na czysty produkt monopolowy jest nachylona w dół, więc firma może wpływać na cenę, kontrolując produkcję. Możliwość wpływania na cenę produktu nazywana jest władzą monopolistyczną. W przypadku monopolu prostego przychód krańcowy (MR) uzyskany ze sprzedaży dodatkowej jednostki produktu jest niższy od jego ceny (poza pierwszą jednostką) – MR< Р. График MR проходит ниже кривой спроса (см. рис. 2.3.1). Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода (TR) и предельного дохода монополии (MR). Когда спрос эластичен, значение MR положительно и общий доход растет. Когда спрос не эластичен, MR < 0 и TR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, a TR -- максимальный, монополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной частью кривой спроса.

Formy konkurencji

Aktywna rywalizacja to forma rywalizacji, w której celowe działania są stosowane do jednego zadania - pokonania konkurenta. Ta forma konkursu ma zwykle charakter „hałaśliwy”: w prasie publikuje się wiele „niestandardowych” materiałów i tak dalej. Aby wywierać presję na rywali, koniecznie zaangażowani są partnerzy biznesowi inicjatora aktywnych działań.

Bierna konkurencja polega na skupieniu wysiłków na starannym, profesjonalnym badaniu pozycji konkurenta na rynku, branży i regionie. W tym celu zaangażowani są konsultanci i eksperci nie tylko z własnych, ale również z zewnętrznych struktur analitycznych, aby zapewnić maksymalną obiektywność.

Konkurencja celowa to forma polegająca na przeprowadzeniu prac przygotowawczych przed bezpośrednim przystąpieniem do rywalizacji, ustaleniu strategii i taktycznego planu działania przeciwko przeciwnikowi, możliwości akceptowalnego manewrowania, a także aktywnym wykorzystaniu różnorodnych materiałów analitycznych.

Chaotyczna rywalizacja ma miejsce, gdy przeciwnik nie jest przygotowany do walki. Jego działania są chaotyczne, niesystematyczne i niespójne.

Konkurencja czasowa występuje w indywidualnych przypadkach, zwykle napędzana sezonowymi wzorcami popytu lub warunkami pogodowymi.

Stała – niekończąca się konkurencja. Jednak intensywność rywalizacji może się zmienić. W tej formie rywalizacji wyróżnia się fazę aktywności, fazę oczekiwania, fazę odpoczynku, fazę kolizji i inne.

Prawdziwa konkurencja to forma spowodowana rzeczywistymi wydarzeniami i działaniami zachodzącymi na rynku.

Wyimaginowany - konkurencja, w której następuje imitacja dowolnych działań bez użycia rzeczywistych, praktycznych kroków w kierunku potencjalnych konkurentów. Często wyimaginowana rywalizacja jest wykorzystywana jako falstart w celu odstraszenia, zmuszenia potencjalnego rywala do działania, sprowokowania go do podjęcia wstępnych działań, które pozwalają ocenić jego realne możliwości.

Konkurencja w ramach prawa to forma konkurencji realizowana bez naruszania obowiązujących przepisów: karnego, administracyjnego, finansowego, cywilnego i innych.

Przeciwnie, totalna konkurencja polega na wykorzystaniu wszelkich dostępnych środków, w tym metod wykraczających poza prawo: szpiegostwo, różne oszustwa i inne przestępstwa.

Konkurencja jednoprofilowa (jednogatunkowa) przejawia się tylko w jednym rodzaju usługi lub produktu.

Polyprofile, odpowiednio, - w kilku towarach lub usługach, w kilku obszarach działalności.

Konkurencja wewnątrzbranżowa (wewnątrzgrupowa) jest formą, która przejawia się głównie w obrębie tej samej branży lub pomiędzy członkami tej samej grupy, związku, stowarzyszenia lub stowarzyszenia. Jest to najbardziej charakterystyczne dla tych sektorów gospodarki, które znajdują się bliżej konsumenta.

Intersectoral (intergroup) to forma konkurencji, która przejawia się pomiędzy sektorami gospodarki, podmiotami gospodarczymi jako reprezentantami różnych branż.

Konkurencja regionalna - rywalizacja w obrębie jednego regionu; międzyregionalny - w ciągu kilku.

Metody konkurencji

Tradycyjnie wyróżnia się dwie warunkowe grupy metod konkurencji – cenową i pozacenową (rys. 1.1).

Rys.1.1. Metody rywalizacji konkurencyjnej.

Konkurencja cenowa polega na sprzedaży towarów lub oferowaniu usług po niższych cenach niż konkurenci. Obniżenie cen następuje albo poprzez obniżenie kosztów produkcji, albo poprzez zmniejszenie zysków bez zmiany asortymentu i jakości produktów, albo poprzez dyskryminację cenową.

Dyskryminacja cenowa to sprzedaż określonych rodzajów towarów lub usług wytworzonych po tym samym koszcie po różnych cenach różnym nabywcom.

Konkurencja pozacenowa obejmuje:
oferować produkty o wyższej jakości, o lepszych wskaźnikach niezawodności i żywotności;

Zmieniające się właściwości (na przykład bezpieczeństwo, przyjazność dla środowiska, estetyka, wygoda i łatwość użytkowania);

Tworzenie nowych produktów w celu zaspokojenia wcześniej nieistniejących potrzeb;

Ciągłe aktualizowanie właściwości produktów będących symbolem mody lub prestiżu, towarów markowych (znaki towarowe, szyldy);

Usprawnienie usług powiązanych (demonstracja, montaż, dostawa), serwis posprzedażowy (w szczególności naprawa gwarancyjna).

Funkcje konkursowe

W systemie rynkowym konkurencja pełni różne funkcje.

funkcja stymulująca. Funkcja ta opiera się na zasadzie porównywania celów i wyników działalności gospodarczej. Jest to pragnienie ludzi, aby osiągnąć maksymalny możliwy dochód przy najniższych kosztach, kosztach produkcji. W praktyce konkurencja prowadzona jest w celu uzyskania dodatkowego zysku poprzez organizację jak najbardziej wydajnej produkcji i sprzedaży produktów.

funkcja regulacyjna. Funkcja ta opiera się na osiąganiu równowagi na rynku w procesie konkurencji, wahaniach podaży i popytu, ustalaniu cen równowagi i osiąganiu zysku. Konkurencja to spontaniczny mechanizm samoregulacji rynku i tworzących go towarów.

Innowacyjna funkcja. Ta funkcja opiera się na przewadze konkurencyjnej tych przedsiębiorstw, które jako pierwsze opanowały nowe technologie produkcji i wytwarzają produkty o zasadniczo nowych cechach jakościowych.

funkcja dystrybucyjna. Konkurencja obejmuje nie tylko zachęty do wyższej produktywności, ale także umożliwia podział dochodów między przedsiębiorstwa i gospodarstwa domowe zgodnie z ich efektywnym wkładem. Jest to zgodne z dominującą zasadą konkurencyjną nagród opartych na wynikach.

Funkcja sterowania. Konkurencja ogranicza i kontroluje siłę ekonomiczną każdego przedsiębiorstwa. Jednocześnie konkurencja daje kupującemu możliwość wyboru spośród kilku sprzedawców. Im doskonalsza konkurencja, tym uczciwsza cena.

Rodzaje konkurencji

Tabela 1.1

Klasyfikacja głównych rodzajów konkurencji

Uczciwa konkurencja prowadzi do wygranej konsumenta i wyraża się w poprawie jakości produktów, obniżeniu kosztów produkcji. W tym przypadku konsument otrzymuje zróżnicowane produkty dobrej jakości i po niższych cenach. Nieuczciwa konkurencja obejmuje: sprzedaż towarów poniżej kosztów; rozpowszechnianie fałszywych informacji; szpiegostwo handlowe; naruszenie jakości produktu i warunków dostawy; nielegalne użycie znaku towarowego itp.

Konkurs indywidualny to rodzaj konkursu, w którym jeden uczestnik dąży do zajęcia „swojego miejsca w słońcu” – wyboru najlepszych warunków sprzedaży towarów i usług. Lokalna konkurencja prowadzona jest wśród właścicieli towarów z określonego terytorium. Sektorowa – konkurencja, w której jedna z gałęzi rynku walczy o największe dochody.

Konkurencja międzybranżowa to rywalizacja między przedstawicielami różnych sektorów rynku o przyciągnięcie kupujących na swoją stronę w celu uzyskania większych dochodów. Konkurencja narodowa to konkurencja krajowych właścicieli towarów w kraju. Globalna konkurencja to walka przedsiębiorstw, stowarzyszeń gospodarczych i państw różnych krajów na rynku światowym.

We współczesnej ekonomii wyróżnia się cztery modele walki konkurencyjnej: konkurencja doskonała (czysta), konkurencja monopolistyczna, oligopol i monopol.

Tabela 1.2

Krótki opis głównych struktur rynkowych

Główne cechy rynku	Doskonała konkurencja	Konkurencja monopolistyczna	Oligopol	Monopol
Liczba podmiotów rynkowych	Sprzedawców	Wiele	Dużo	Kilka	Jeden
Kupujący	Wiele	Dużo	Dużo	Wiele
Firma rozmiar	mały	mały	Wielki	Największy
Opis produktu	Jednorodny	Zróżnicowany (różnorodny)	Pojedyncze lub heterogeniczne	Unikalny
Wejście-wyjście na rynek	Bezpłatny	Stosunkowo lekki	Są bariery	Zablokowany
Dostępność informacji	Równy dostęp do wszelkiego rodzaju informacji	Niektóre trudności	Niektóre ograniczenia	Niektóre ograniczenia
Zastępowalność towarów	Kompletny	Wysoki stopień	Wysoki stopień	Nie
Wymienność podmiotów rynkowych	Nie	Drobny	Istotne	Nie
Kontrola cen	Cena przyjmujący	Mały	Istotne	Ustalanie ceny
Autonomia polityki	Firmy działają niezależnie, ponieważ nie da się przewidzieć reakcji konkurencji	Zachowanie strategiczne	Firma działa samodzielnie, bo nie ma z kim się liczyć
Elastyczność popytu na produkty przemysłowe	Największy	Średni	mały	Najmniej
Otrzymywanie zysku ekonomicznego przez firmę	Brak zysku ekonomicznego na dłuższą metę	Firma może konsekwentnie osiągać zyski ekonomiczne

Modele rynków i możliwość wpływania na kształtowanie się dla nich cen przez sprzedających i kupujących ilustruje rysunek 1.2.

Ryż. 1.2. modele rynkowe.

Jak widać na ryc. 1.2., możliwości kupujących i sprzedających są równe tylko z czystą konkurencją. Na wszystkich innych rodzajach rynków wpływ sprzedawców jest większy niż wpływ kupujących, osiągając minimum w ramach czystego monopolu.

Doskonała konkurencja

Konkurencja doskonała, jako rynek wolnej konkurencji, to idealny obraz konkurencji, w którym:

1) istnieje wiele małych firm oferujących jednorodne produkty na rynku, podczas gdy konsument nie dba o to, od jakiej firmy kupuje te produkty;

2) udział każdej firmy w całkowitym wolumenie rynkowej podaży tego produktu jest tak mały, że jakakolwiek jej decyzja o zwiększeniu lub obniżeniu ceny nie znajduje odzwierciedlenia w cenie równowagi rynkowej;

3) wejście nowych firm do branży nie napotyka na żadne przeszkody ani ograniczenia; wejście i wyjście z branży jest całkowicie bezpłatne;

4) nie ma ograniczeń w dostępie danej firmy do informacji o stanie rynku, cenach towarów i zasobów, kosztach, jakości towarów, technikach produkcji itp.

Doskonała konkurencja jest bardziej idealnym modelem rynku niż rzeczywistą strukturą rynku. Istnieje jednak wiele rynków branżowych, które mają taką strukturę w większym stopniu. Na przykład rynki produktów rolnych, rynki niektórych usług. Rynki te obejmują dużą liczbę niezależnych sprzedawców oferujących znormalizowany produkt, którego cena jest bezpośrednio określana przez stosunek podaży do popytu.

Konkurencja monopolistyczna

Konkurencja monopolistyczna to struktura rynkowa, w której odpowiednio duża liczba firm oferuje zróżnicowane produkty. Jest to obecnie najczęściej używany model na rynku.

Główne cechy konkurencji monopolistycznej:

Firmy mają niewielki udział w rynku i dlatego mają

ograniczony wpływ na ceny;

Zróżnicowanie produktu, które jest używane jako środek

konkurencja między firmami;

· praktyczny brak zmowy między firmami w celu zmniejszenia wielkości produkcji i wzrostu cen;

pewna izolacja producentów.

Ten rodzaj konkurencji jest typowy przede wszystkim dla rynku dóbr i usług konsumpcyjnych. Przykładem konkurencji monopolistycznej są: rynki odzieży, obuwia, proszków do prania, mydła, wydawnictw książkowych, wyrobów medycznych, napojów bezalkoholowych itp. W strukturę tę można również zaliczyć rynek usługowy – fryzjerski, warsztaty naprawy sprzętu AGD, stacje obsługi samochodów oraz wiele więcej.

Oligopol

Oligopol to rynek zdominowany przez kilka dużych firm, a wejście nowych sprzedawców jest trudne lub niemożliwe. Oligopolistyczna struktura rynku jest jedną z najczęstszych w praktyce światowej. Jako przykład oligopolu można wymienić: przemysł motoryzacyjny, metalurgię, chemię, elektronikę, produkcję AGD itp.

Główne cechy oligopolu:

niewielka liczba dużych firm;

· rodzaj produktu – zróżnicowany lub znormalizowany;

obecność istotnych barier wejścia do branży;

· Ograniczony dostęp do informacji rynkowych.

W zależności od rodzaju produkcji rozróżnia się oligopol czysty i oligopol zróżnicowany. Czyste przedsiębiorstwa oligopolowe wytwarzają jednorodny znormalizowany produkt: aluminium, cement, produkty przemysłu chemicznego itp. Tożsamość tych towarów determinuje również jednolitą cenę za nie. Oligopol, który wytwarza różnorodne produkty o tym samym celu funkcjonalnym, nazywany jest oligopolem zróżnicowanym. Zazwyczaj zróżnicowane oligopole specjalizują się w produkcji dóbr konsumpcyjnych, takich jak samochody, opony i dętki, sprzęt AGD itp.

Monopol

Monopol – sytuacja, w której jeden podmiot gospodarczy zajmuje pozycję dominującą i kontroluje rynek na określone produkty. Głównym celem monopolu jest maksymalizacja zysku poprzez kontrolowanie ceny i wielkości produkcji na rynku.

Główne rodzaje monopoli to: naturalne, sztuczne, losowe, tymczasowe. monopol naturalny – ze względu na swoją wyjątkową pozycję na rynku; jest w stanie zaspokoić cały popyt rynkowy na niektóre towary po niższych kosztach niż kilka małych firm. Sztuczny monopol – powstaje na podstawie zmowy lub tłumienia konkurencji. Przypadkowy monopol jest wynikiem ograniczonej w czasie nadwyżki popytu nad podażą, co pozwala sprzedawcy podnieść cenę. Monopol tymczasowy - generowany w wyniku postępu naukowo-technicznego, polegający na posiadaniu przez firmę monopolu na posiadanie patentu, aż do szerokiego zastosowania tej technologii.

Monopole powstają z reguły przez połączenie kilku przedsiębiorstw lub organizacji (tabela 1.3).

Tabela 1.3

Podstawowe formy organizacyjne monopoli

Formy organizacyjne	Zawartość
kartele	Umowy monopolistyczne dotyczące kwot na wytwarzane produkty i podziału rynków zbytu
Syndykaty	Stowarzyszenia monopolistyczne w celu organizowania wspólnego marketingu produktów
Zaufania	Stowarzyszenia monopolistyczne oparte na współwłasności i wspólnym zarządzaniu produkcją i marketingiem produktów
Obawy	Zróżnicowany system przedsiębiorstw, z jednym centrum finansowym, gdzie wspólność technologii rozgałęziania decyduje o wszechstronności produktów
konglomeraty	Stowarzyszenia oparte na penetracji dużych korporacji w branże, które nie mają związku przemysłowego i technologicznego z tradycyjnymi obszarami działalności firmy macierzystej
Konsorcjum	Umowa tymczasowa pomiędzy przedsiębiorstwami przemysłowymi a bankami w celu realizacji dużych projektów (realizacja dużych projektów finansowych, wspólne badania naukowe itp.)

Z czystym monopolem mamy do czynienia, gdy jeden podmiot gospodarczy jest jedynym producentem produktu, który nie ma konkurentów.

Tabela 1.4

Główne cechy charakterystyczne monopolu

WNIOSKI

Pojęcie konkurencji jest więc niejednoznaczne. Nie jest objęty żadną uniwersalną definicją.

Konkurencja oznacza rywalizację pomiędzy poszczególnymi podmiotami gospodarki rynkowej o najkorzystniejsze warunki produkcji i sprzedaży (zakupu i sprzedaży) towarów.

W gospodarce rynkowej taka kolizja jest nieunikniona, ponieważ jest generowana przez następujące obiektywne warunki:

Obecność wielu równoprawnych podmiotów rynkowych;

Całkowita izolacja ekonomiczna każdego z nich;

Zależność podmiotów rynkowych od warunków rynkowych;

Konfrontacja ze wszystkimi innymi podmiotami rynkowymi w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów.

Konkurencyjna walka o dobrobyt i przetrwanie to ekonomiczne prawo gospodarki rynkowej. To walka między sprzedającymi, między kupującymi, między sprzedającymi a kupującymi.

Konkurencja jest motorem postępu gospodarczego.

Istota konkurencji przejawia się w jej funkcjach, wśród których znajdują się:

Koncentracja producenta na potrzebach konsumenta, bez których nie można osiągnąć zysku;

· stymulowanie wzrostu wydajności produkcji, zapewniającej przetrwanie producentów;

Zróżnicowanie producentów towarów (niektórzy wygrywają, inni pozostają bez zmian, inni bankrutują);

· presja na produkcję, dystrybucja zasobów pomiędzy sektorami gospodarki zgodnie z popytem i marżami zysku;

likwidacja niekonkurencyjnych przedsiębiorstw;

· Stymulowanie obniżek cen i poprawa jakości towarów.

Wyróżnia się następujące formy konkurencji: czynna, bierna, celowa, chaotyczna, doraźna, trwała, rzeczywista, urojona, konkurencja prawna, całkowita, jednobranżowa, wielobranżowa, wewnątrzbranżowa, międzybranżowa, regionalna, międzybranżowa -regionalny.

Wśród metod konkurencji wyróżnia się metody cenowe i pozacenowe.

W ekonomii istnieje wiele klasyfikacji rodzajów konkurencji według różnych kryteriów.

Ekonomiści wyróżniają 4 główne struktury rynkowe (modele konkurencji): konkurencja doskonała (czysta), konkurencja monopolistyczna, oligopol i monopol.

Najczęstsze z nich to konkurencja monopolistyczna i oligopol.

Doskonała konkurencja i monopol to „idealne” rodzaje struktur rynkowych. W rzeczywistości praktycznie nie ma takich rynków, ale są one interesujące jako próbka referencyjna do porównywania i oceny efektywności rzeczywistych procesów gospodarczych.

Konkurencja przybiera różne formy i przebiega w różny sposób. Może to być wewnątrzbranżowe (pomiędzy podobnymi produktami) i międzybranżowe (pomiędzy produktami różnych branż).
Może być cenowy i niecenowy, doskonały i niedoskonały. Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo ostatnim czterem rodzajom konkurencji.
Konkurencja cenowa obejmuje sprzedaż towarów i usług po cenach niższych niż u konkurenta. Obniżenie cen jest możliwe albo przez redukcję kosztów, albo przez zmniejszenie zysków, na które stać tylko duże firmy, albo przez dyskryminację cenową.
Dyskryminacja cenowa to sprzedaż określonych rodzajów towarów lub usług wytworzonych po tym samym koszcie po różnych cenach różnym nabywcom. Różnice w cenie są determinowane nie tyle różnicami w jakości produktu czy kosztach produkcji, ile zdolnością monopolu do arbitralnego ustalania cen. Na przykład linia lotnicza obniża koszt biletów lotniczych, kupując je tam iz powrotem; kino udziela zniżki na bilety dla dzieci, emerytów lub na poranne seanse; instytut obniża czesne dla potrzebujących studentów itp.
Dyskryminacja cenowa jest możliwa pod trzema warunkami:
sprzedawca musi być monopolistą lub posiadać pewien stopień monopolu;
sprzedawca musi być w stanie rozróżnić kupujących na grupy, które mają różne możliwości zapłaty za produkt;
pierwotny nabywca nie powinien mieć możliwości odsprzedania produktu lub usługi.
Konkurencja cenowa jest często wykorzystywana w świadczeniu usług (lekarz, prawnik) lub w transporcie łatwo psujących się produktów z jednego rynku na drugi itp.
Konkurencja pozacenowa opiera się na sprzedaży towarów o wyższej jakości i niezawodności, osiąganej dzięki przewadze technicznej.
Poprawę jakości produktu można osiągnąć:
a) albo przez zróżnicowanie samego produktu;
b) albo poprzez zróżnicowanie produktu metodami marketingowymi;
c) albo poprzez konkurencję nowych marek.
Zróżnicowanie samego produktu oznacza zróżnicowanie jednorodnych produktów poprzez zmianę ich konstrukcji i poprawę ich cech jakościowych. Działania te mają na celu zdobycie „lojalności” klientów, wyrażającej się w przekonaniu tych ostatnich, że produkty te są „lepsze” niż produkty konkurencji.
Zróżnicowanie produktów metodami marketingowymi obejmuje: reklamę w mediach, sprzedaż próbną, promocję sprzedaży przez agentów sprzedaży oraz tworzenie punktów sprzedaży.
Konkurencja nowych marek bierze pod uwagę, że w warunkach postępu technologicznego istniejące produkty firm szybko stają się przestarzałe. Aby zachować konkurencyjność, firma jest zmuszona wprowadzać nowe marki lub przeprojektowywać stare.
W zależności od tego, jak uczestnicy rynku konkurują ze sobą, rozróżniają konkurencję doskonałą (wolną) i niedoskonałą oraz odpowiadające im rynki: konkurencję wolną i konkurencję niedoskonałą.
Im mniejszy wpływ poszczególnych firm na cenę produktów, tym bardziej konkurencyjny jest rynek.
Konkurencja doskonała (rynek wolnej konkurencji) to idealny obraz konkurencji, w którym:
liczni sprzedawcy i kupujący o równych szansach i prawach działają niezależnie na rynku;
wymiana odbywa się za pomocą produktów znormalizowanych i jednorodnych;
kupujący i sprzedający mają pełną informację o interesujących ich produktach;
istnieje możliwość swobodnego wejścia i wyjścia z rynku, a jego uczestnicy nie mają bodźców do łączenia.
Główną cechą konkurencji doskonałej jest to, że żadna z firm nie wpływa na cenę detaliczną, ponieważ udział każdej z nich w całkowitej produkcji jest znikomy.
Wzrost lub spadek ilości produkcji wytwarzanej przez pojedynczą firmę nie ma dostrzegalnego wpływu na całkowitą podaż, a co za tym idzie na ceny. Ponadto żaden sprzedawca nie będzie w stanie podnieść ceny powyżej ustalonej ceny rynkowej bez utraty klientów.
Konkurencja doskonała jest nieosiągalna. Możesz tylko zbliżyć się do niej. Przy pewnym stopniu umowności konkurencja może być uznana za wolną, która istniała do około połowy XIX wieku.
Historycznie i logicznie, idąc za analizą rynku konkurencji doskonałej, należy zwrócić się do badania rynku konkurencji niedoskonałej. Znakomity wkład w analizę rynku konkurencji niedoskonałej wnieśli tacy ekonomiści jak O. Cournot, E. Chamberlin, J. Robinson, J. Hicks itp. Konkurencja doskonała staje się niedoskonała, gdy na rynku pojawia się monopolista.
Dlatego warto poprzedzić rozważania na temat konkurencji niedoskonałej analizą procesu powstawania monopoli.
Z drugiej połowy XIX wieku. pod wpływem postępu naukowo-technicznego następuje szybki proces koncentracji produkcji, który prowadzi do powstawania dużych i superdużych przedsiębiorstw, czyli monopoli.
Monopol (gr. monos – jeden, poleo – sprzedaj) występuje, gdy indywidualny producent zajmuje pozycję dominującą i kontroluje rynek na dany produkt.
Celem monopolu jest uzyskanie maksymalnego możliwego dochodu poprzez kontrolowanie ceny lub wielkości produkcji na rynku. Środkiem do celu jest cena monopolistyczna, która zapewnia zyski powyżej normy.
Monopole powstają w wyniku połączenia kilku firm i mają następujące formy organizacyjne:
Kartel – porozumienie w sprawie kontyngentu (ilości) wytwarzanych produktów i podziału rynków zbytu.
Konsorcjum to stowarzyszenie mające na celu organizowanie wspólnej sprzedaży produktów.
Trust to monopol, który łączy własność, produkcję i marketing produktów firm członkowskich.
Koncern to monopol z jednym centrum finansowym dla wszystkich swoich firm członkowskich z różnych branż, ale ze wspólną technologią.
Konglomerat to stowarzyszenie oparte na penetracji dużych korporacji w branże, które nie mają związku przemysłowego i technologicznego z obszarem działalności spółki dominującej.
Powstanie monopoli czyni konkurencję niedoskonałą, czyli monopolistyczną (rynek konkurencji niedoskonałej).
Konkurencja niedoskonała rozumiana jest jako rynek, na którym nie jest spełniony przynajmniej jeden z warunków wolnej konkurencji.
Takim warunkiem staje się przede wszystkim zróżnicowanie produktów, które pojawia się na niedoskonałym rynku.
Istnieją trzy rodzaje konkurencji niedoskonałej: konkurencja monopolistyczna z różnicowaniem produktów, oligopol i czysty monopol.
1. Konkurencja monopolistyczna z różnicowaniem produktów powoduje, że na rynku nadal utrzymuje się duża liczba sprzedawców i kupujących. Pojawia się jednak nowe zjawisko - różnicowanie produktu, czyli obecność w produkcie takich właściwości, które odróżniają go od podobnych produktów konkurencji. Takie właściwości to: wysoka jakość produktu, piękne opakowanie, dobre warunki sprzedaży, korzystna lokalizacja sklepu, wysoki poziom obsługi, ładna sprzedawczyni itp.
Posiadając takie przewagi, właściciel zróżnicowanego produktu staje się do pewnego stopnia monopolistą i uzyskuje możliwość wpływania na cenę. Ponieważ jednak wielkość sprzedaży każdego sprzedawcy jest stosunkowo niewielka, istnieje wiele firm monopolistycznych i każda z nich ma ograniczoną kontrolę nad ceną rynkową – to cecha charakterystyczna tego typu konkurencji. Termin „zróżnicowanie produktów” wprowadził do obiegu naukowego E. Chamberlin. Władzę monopolistyczną na rynku kojarzył przede wszystkim z charakterem i właściwościami sprzedawanego towaru oraz wykazał, że relacje rynkowe między sprzedającym a kupującym w dużej mierze zależą od charakteru towaru.
2. Konkurencję oligopolistyczną reprezentuje rynek zdominowany przez kilka firm (greckie oligo - kilka, "poleo" - sprzedać). Charakteryzuje się obecnością produktów jednorodnych lub zróżnicowanych, a główną cechą jest ustalanie cen na zasadzie przywództwa.
Zasada ta zakłada, że ​​większość firm ma tendencję do ustalania mniej więcej tej samej ceny, co firma, która jest najpotężniejsza na tym rynku.
Przeciwieństwem oligopolu jest oligopson, kiedy na rynku jest kilku kupujących, a nie sprzedających.
3. Na rynku istnieje czysty monopol, jeżeli:
a) ma tylko jednego sprzedawcę, który nie ma konkurentów;
b) nie ma produktów zastępczych, tj. nie ma bliskich substytutów produktu monopolisty;
c) wejście jest zablokowane, tj. bariery wejścia są tak duże, że wejście nowych firm na rynek jest niemożliwe.
W przeciwieństwie do rynku doskonałego, na którym wejście jest bezpłatne, czysty monopol nie pozwala na wejście nowych producentów. Oznacza to, że sprzedawca z czystym monopolem może zmieniać cenę w bardzo szerokim zakresie, a najwyższa możliwa cena jest ograniczona jedynie efektywnym popytem. Oznacza to, że monopolista otrzyma nadwyżki zysków zarówno w krótkim, jak i długim okresie.
Jednak władzę nad ceną rynkową może sprawować nie tylko sprzedawca, ale także kupujący. Zjawisko to nazywa się monopsonem („kupuję jeden”). Problemem niedoskonałej konkurencji zajmowała się profesor Uniwersytetu Cambridge Joan Robinson.
Różnice pomiędzy strukturami rynku przedstawia tabela. 8.1.
W rzeczywistości nie istnieje tylko konkurencja doskonała lub niedoskonała. Jak zauważył P. Samuelson, „rzeczywisty świat (...) działa jako rodzaj połączenia elementów konkurencji z niedoskonałościami wprowadzonymi przez monopole” (Samuelson P. Economics. M., 1964. S. 499).
Szczególną uwagę należy zwrócić na monopole naturalne.
Monopol naturalny to taka sytuacja, w której korzyści skali (na przykład sieć kolejowa lub gospodarka energetyczna kraju) są tak duże, że minimalny koszt osiąga się dopiero wtedy, gdy cała produkcja przemysłu jest skoncentrowana w rękach jednego producenta . Naturalny monopol istnieje, gdy ekonomia skali pozwala jednej firmie zaspokoić cały popyt rynkowy, zanim zyski ze skali zaczną spadać.

Jakie są metody konkurencyjne? Nawet osoby dalekie od przedsiębiorczości i nauk ekonomicznych mają ogólne wyobrażenia na ten temat. W tym artykule porozmawiamy o tym, jakie są metody konkurowania na rynku, omówimy jego różne rodzaje i formy. Takie informacje mogą być przydatne zarówno dla szerokiego grona odbiorców, jak i dla początkujących przedsiębiorców czy studentów ekonomii.

W końcu na co dzień mamy do czynienia z przejawami walki konkurencyjnej firm, niezależnie od tego, czy są to małe przedsiębiorstwa, czy duże, znane firmy, organizacje zagraniczne lub krajowe. Wszystkie konkurują ze sobą, a to objawia się w zupełnie inny sposób.

Czym jest konkurencja?

Istnieje wiele obszernych artykułów naukowych, różnych badań, artykułów i literatury na ten temat. Ponadto istnieje wiele definicji pojęcia „konkurencja”, które są podawane przez różnych ekonomistów i naukowców, ale jednocześnie wszystkie mają podobne znaczenie. Najważniejszym zagadnieniem poruszanym w ramach tego tematu są często metody walki konkurencyjnej.

Większość definicji konkurencji sprowadza się więc do tego, że przedsiębiorstwa dążą do zajęcia wiodącej pozycji na swoim rynku, obejmując tym samym większą liczbę konsumentów, co z kolei przyniesie dodatkowy zysk. Na tej podstawie możemy stwierdzić, że walka o klienta to konkurencja. Konkurencyjne metody obejmują wiele sposobów na zwiększenie swojej pozycji na rynku. Na przykład mogą to być cenowe metody konkurencji lub formy mieszane oparte na różnych trikach i trikach. Opcji i kombinacji może być wiele, a o ich skuteczności decyduje umiejętność dostosowania się do sytuacji rynkowej.

Rodzaje, metody konkurencji

W zależności od rynków i ich wielkości istnieje wiele form rozwoju konkurencji. Dotykając rodzajów konkurencji, z reguły mają na myśli, aw warunkach współczesnej gospodarki jest wiele przykładów jej przejawów. Aby to zrobić, wystarczy szybki rzut oka na różne rynki i branże.

Jeśli chodzi o metody konkurowania, dzielą się one na cenowe i pozacenowe. Oba są wykorzystywane i udoskonalane w biznesie, przybierając nowe formy, zmieniając i dostosowując się do nowych realiów. Następnie przedstawione zostaną metody konkurowania na rynku.

Cena £

Ich wdrożenie jest najprostsze pod względem czynności, jakie organizacja powinna wykonać. Cenowe metody konkurencji obejmują z reguły obniżenie kosztów towarów. Efektem takich działań może być wzrost uwagi konsumentów na produkty, wzrost sprzedaży i popytu na towary. Należy jednak pamiętać, że wszystko ma swój zasób i granicę, przy przekroczeniu której następuje odwrotny skutek.

Główną wadą metody cenowej jest to, że po pierwsze firma musi budżetować, początkowo planując obniżkę cen, lub koszt produkcji musi być kolosalnie niski, aby biznes był rentowny. Dlatego te metody są dobre tak długo, jak długo biznes pozostaje opłacalny.

Drugą wadą będzie taki czynnik, jak przywiązanie ceny do właściwości konsumenckich produktu. Całkiem możliwe jest sprzedawanie produktów za prawie nic w porównaniu z konkurencją, ale nikt nie odwołał faktu, że jeśli jakość produktu jest tak niezadowalająca, może w ogóle nie być popytu. Okazuje się, że aby skorzystać z metod cenowych, produkt lub usługa musi spełniać przynajmniej minimalne wymagania jakościowe, a sprzedaż musi generować dochód.

Bezcenowe

Mówiąc o tych sposobach na zwiększenie konkurencyjności, bardzo często mają one na myśli szeroki wachlarz różnorodnych działań. Na przykład mogą to być działania marketingowe i poprawianie właściwości konsumenckich produktu, obejmuje to również poprawę jakości, obsługi, serwisu gwarancyjnego i tak dalej.

W dzisiejszej gospodarce pozacenowe metody konkurowania są znacznie skuteczniejsze. Faktem jest, że konsumenci często postrzegają zwykłą obniżkę ceny jako oznakę niskiej jakości towarów, a niektóre rodzaje produktów, takie jak telefony komórkowe, jako wskaźnik statusu, więc obniżka ceny w tym przypadku może odstraszyć potencjalnych użytkowników. Następnie zostaną opisane konkretne metody konkurowania, które są pozacenowe.

Rozpoznawalność marki

Najskuteczniejszym sposobem na zwiększenie konkurencyjności jest tworzenie produktów rozpoznawalnych przez konsumenta. Nie musisz nawet podawać nazw, wystarczy opisać branżę, a przyjdą Ci do głowy przykłady, bo takich towarów jest bardzo dużo - są samochody światowej sławy, są produkty przemysłu spożywczego (napoje gazowane, różne przekąski ), ubrania, buty, artykuły papiernicze i oczywiście smartfony. Prawdopodobnie większość czytelników pomyślała o tych samych markach, koncernach samochodowych i grupach firm, ponieważ ich produkty są dobrze znane.

Takie metody walki konkurencyjnej pozwalają nie tylko utrzymać swoją pozycję na rynku, ale także odstraszyć nowe firmy. Całkiem możliwe, że konsument nigdy się nie dowie, że nowa firma robi lepsze produkty, po prostu z powodu braku zaufania do niej.

Jakość

Jeśli wcześniej mówiliśmy o świadomości marki, teraz powinniśmy przejść do tego aspektu, bez którego może ona stać się biznesową porażką. Bez produktów wysokiej jakości nie da się osiągnąć uznania. Rozpoznanie może działać w obie strony, a jeśli produkt ma słabe właściwości konsumenckie, to nie tylko go nie kupią, ale również poinformują o tym innych potencjalnych klientów.

Jakość to nie tylko formalności i przestrzeganie wszelkich norm i standardów metrologicznych, ale także spełnienie oczekiwań konsumentów. Jeśli właściwości produktu lub usługi nie wystarczają do zadowolenia klienta, należy je unowocześnić.

Serwis i konserwacja

Metody konkurencyjne firmy mogą obejmować nacisk na wsparcie techniczne produktu. Dotyczy to zwłaszcza produktów high-tech, takich jak komputery, smartfony, samochody, a także niektórych usług, takich jak komunikacja.

Wsparcie produktowe może przybierać różne formy w zależności od branży. Na przykład mogą to być infolinie, warsztaty naprawcze, stacje obsługi, a nawet personel, który naprawi problem z produktem w domu.

Prestiż

Jak wspomniano powyżej, rozpoznawalność marki jest świetna Prestiż z tego wynika, ponieważ większość ludzi woli korzystać z produktów o bogatej historii, czy to tych samych samochodów, czy napojów gazowanych. Status rzeczy jest bardzo ważny dla pewnej kategorii klientów, a kompetentne działania marketingowe i pozycjonowanie na rynku pomogą uczynić produkt takim.

Reklama

Konkurencyjne metody obejmują wiele potężnych narzędzi. Jednym z nich jest reklama. We współczesnym świecie istnieje wiele możliwości działań marketingowych. Dzięki rozwojowi technologii reklama przeszła długą drogę. Teraz to już nie tylko rubryki w gazetach czy bilbordach, ale także telewizja i radio. Szerokie pole do pokazania Twojego produktu daje Internet i sieci społecznościowe. Duża ilość zasobów internetowych pomoże nie tylko informować o sobie, ale także przyciągnąć większą liczbę dodatkowych odbiorców, którzy mogą szukać właśnie Twojej oferty.

Przedłużenie życia produktu

Bardzo często konsumenci narzekają, że stosunkowo nowe produkty szybko stają się bezużyteczne. Z reguły mówimy o sprzęcie AGD, elektronice, a czasem o ubraniach. Doskonałą przewagą konkurencyjną będzie albo poprawa jakości produktów, albo dłuższy produkt. Dobre nastawienie do klienta to gwarancja, że ​​wróci, aby ponownie kupić Twoje produkty.

Rodzaje konkurencji

Wracając do tego tematu, ponownie należy zwrócić uwagę na istnienie zarówno konkurencji doskonałej, jak i niedoskonałej.

W pierwszym przypadku zakłada się wolny rynek, na którym firmy mogą bezpiecznie wchodzić i wychodzić ze swoimi produktami. Ponadto w przypadku firmy nie mogą one znacząco wpływać na koszt towarów w swoim segmencie, co daje kupującemu szeroki wybór.

Istnieje inna grupa przejawów wolnej konkurencji, obejmuje ona takie czynniki, jak swobodna wymiana informacji, wyjątkowo uczciwe zachowanie przedsiębiorstw w stosunku do polityki cenowej, a ponadto duża mobilność organizacji w kontekście tego, że firmy mogą dowolnie zmieniać swoją działalność można tu uwzględnić.

Oznacza to brak lub zniekształcenie powyższych warunków, a także pojawienie się różnych zmowy, wzrost nacisku i kontroli niektórych branż, pojawienie się monopolistów (jedynych firm w swojej branży).

Jednym z najczęstszych rodzajów konkurencji niedoskonałej jest dziś oligopol. W tym przypadku oznacza to ograniczoną liczbę różnych producentów i sprzedawców, którzy dominują w swoich branżach. Taka sytuacja występuje m.in. wśród producentów samochodów, niektórych produktów spożywczych i kosmetyków. Progi wejścia na te rynki są dość wysokie dla nowych firm.

Co daje konkurencja

Metody walki konkurencyjnej, ze względu na swoje cechy, przynoszą duże korzyści społeczeństwu. W przypadku rozwoju konkurencji konsumenci otrzymują albo najlepszy produkt, albo produkty w niższej cenie w porównaniu z ofertą innych uczestników rynku.

Wynika to z niekończącej się walki uczestników rynku o czołowe pozycje, co daje ogromny plus dla rozwoju społeczeństwa i gospodarki, zarówno na najmniejszych szczeblach, jak i w skali międzynarodowej. Należy pamiętać, że głównym celem biznesu jest generowanie i maksymalizacja zysków, jednak duża liczba uczestników walki o klienta domaga się przewagi nad innymi firmami. Organizacje muszą tworzyć takie produkty i świadczyć takie usługi, które zainteresują potencjalnych nabywców. Główne metody konkurencji w procesie wdrażania same w sobie nakładają swoiste ograniczenia na biznes, uniemożliwiając dostarczanie towarów o nieodpowiedniej jakości, regulują cenę.

Wyniki

Współczesny rynek nie może istnieć bez konkurencji. Tak, przybiera różne formy, różne są też sposoby konkurowania – w zależności od branż i obszarów. Są one stale ulepszane, a organizacje zmuszone do dostosowywania się do dynamiki tego, co dzieje się w otoczeniu zewnętrznym.

W zależności od czynników ekonomicznych, technicznych, społecznych i politycznych, niektóre branże wybierają konkurencję doskonałą, podczas gdy inne zmierzają w kierunku monopolu, a nawet oligopolu. Zadaniem przedsiębiorstw jest rozpoznawanie zmian w czasie i dostosowywanie się do nich.

To naturalne procesy, działania firm generują konkurencję. Sposoby konkurowania w tym przypadku są jedynie konsekwencją zmian środowiska, a także ducha czasu.