Плакати за пикник кой ще изпълнява. Специален кът за сядане

Пикник “Афиша” – най-големият в Москва музикален фестивал на открито - се проведе в музея-резерват "Коломенское" 29 юли. Пикникът беше посетен от рекорден брой брой хора за всички години съществуването на фестивала - 61 хиляди.

На главната сцена, с подкрепата на компанията MTS, имаше изпълнения на "GS", "Mushrooms", Everything Everything, Foals и хедлайнерите - британският Kasabian, който представи новия албум "For Crying Out Loud". Фестивалът завърши с фойерверки, които по традиция гърмяха по време на последната песен.

Black Kandinsky, Great Revivers, Kito Jempere Band, Luna, Husky, The Heliocentrics и една от основните рап фигури в Ню Йорк - A$AP Ferg излязоха на Summer Stage by Tinkoff stage.

Пикникът стана финалната точка на концертното турне на 5’Nizza, посветено на издаването на албума „Ku” – първият за последните 12 години. Освен тях на AIR Stage на S7 Airlines се представиха Antokha MC, On-The-Go, Константин и ABRA, които за първи път посетиха Русия.

Пикникът Afisha 2017 ще бъде запомнен не само с добра музика: в деня на фестивала в Коломенское се появи истински град с много места за забавление, заведения за хранене и пазар.

Генералният партньор на фестивала, компанията MTS, построи на територията на Коломенское MTS Picture Tower с най-добрата панорама на Пикника и сайта Smart 360, където посетителите станаха герои на малки 3D видеоклипове. Освен това имаше MTS Café от Ginza Project, където гостите плащаха за храна и напитки чрез MTS Money Wallet и получаваха подаръци за транзакции.

В зоната на Tinkoff Playground на официалния партньор Tinkoff Bank гостите плуваха в басейн с монети, релаксираха в хамаци, играеха игри и гледаха артистите на лятната сцена от Tinkoff.

Velkopopovicky Kozel Bez Alkoholu построи чешкото село Velké Popovice в миниатюра в парка, където приятелите винаги са добре дошли! Тук посетителите получиха одеяла за пикник, изтъкани на Пледоплет, играха боулинг на тревата с гигантски кегли с тегло 30 кг и бяха почерпени с два вида безалкохолна бира в лимитирана кутийка, създадена специално за Пикника, и вкусна храна от нашия партньор – ресторант Юност.

На сайта на официалния партньор на фестивала, S7 Airlines, бяха разиграни повече от 7 000 000 мили сред посетителите, които вече могат да бъдат похарчени за пътуване.

Също така за гостите на Afisha Picnic 2017 имаше платформи и специални зони от партньорите на фестивала. Заедно с PlayStation гостите се впуснаха във виртуална реалност, в Sony гледаха танцови битки, с Paulig се научиха как да правят кафе, Duracell организира състезания за скорост, благодарение на Marvel, Disney и Star Wars, супергерои от други светове посетиха пикника за първи път време, re: Store научи как да създава портрети на iPhone 7 Plus и разигра сертификат за подарък за 30 000 рубли, а smart изгради интелигентен град със собствени забавления и валута.

В ъглите на Марк. и Matrix, гостите на фестивала се гримираха и оформиха прическите си, персонализираха артикули от Централния пазар Цветной и потърсиха животоспасяваща прохлада в 7-метровия „Rambler/басейн“ с вода.

Както винаги, на Пикник имаше много активен отдих: на площадката на Tic Tac те играха най-дългия 2,5-метров кикър, на Mövenpick летяха в аеродинамичен тунел, заедно със STS играха бадминтон, с „Шампионат“ сервирани топки, като в американския бейзбол, World Class проведе групови тренировки на открито, списание InStyle - уроци по йога, а Руската федерация по скейтборд проведе етап от Raw Ramp Cup и научи всички да стоят уверено на дъската.

Радиостанцията „Сребърен дъжд“ донесе на Пикника съветска ретро кола, инкрустирана с няколко хиляди парчета огледала; филмовата и телевизионна школа „Индустрия“ покани режисьора Фьодор Бондарчук да застане зад тезгяха за пуканки за един ден (всички приходи отидоха на развитието на списание „Изкуството на киното“), и „Afisha Daily“ разпръснаха скрити места за снимки из целия фестивал - котки с цитати по темата на деня.

Тази година на пикника „Afisha-Quests“ проведе две мисии и интелектуална битка, по време на която посетителите решаваха гатанки, преминавайки от едно ниво на друго и дори посещавайки други светове.

Място на провеждане

Коломенское парк

Изкуство. м. Коломенское

Дата и час на фестивала/събитието

Цени на билетите

Входен билет - от 3500 рубли

В деня на фестивала цената на билета ще бъде 4000 рубли

На 29 юли 2017 г. в парк Коломенское ще се проведе традиционният фестивал „Афиша пикник 2017“. Началото е 12.00 часа. Крайният час на фестивала е 23.00 часа.

Участници във фестивала "Афиша пикник 2017"

Целият списък на участниците във фестивала Afisha Picnic 2017 изглежда така:

Касабиан,
жребчета,
гъби,
ASAP Фърг,
5"ница,
АБРА,
хъски,
всичко всичко,
Kito Jempere Band,
Хелиоцентриците,
луна,
Константин,
В ДВИЖЕНИЕ,
Антоха МС,
Черен Кандински,
Велики съживители.

Стадионните британци Kasabian, които ще свирят на Afisha Picnic 2017 в рамките на международно турне, посветено на издаването на новия албум, интелектуалните музиканти Foals, главните хитмейкъри на годината - групата Mushrooms и шумните но нежно "GS". Кирил Сергеев, известен още като Kito Jempere, ще събере концертен състав за Пикника. Музикантите ще извличат звуци от всякакви устройства и джаджи. Резултатът е приятна електронна музика за летен ден. Everything Everything, в опит да не се превърне в поредната британска инди група, опита всичко: от Rʼn’B и прог-рок до електроника. На Afisha Picnic 2017 обещават да изпълнят песни от предстоящия албум. Дмитрий Кузнецов, известен още като рапър Хъски, е един от най-обсъжданите музиканти днес. Новият му албум оправда всички очаквания - лепкави и мрачни стихотворения, разклащащи мелодии по лош начин и преди да се усетите, сте подминали спирката си, мислейки за социалното неравенство. ASAP Ferg, който излезе от хайп рап групата ASAP Mob, почти веднага се обяви за отделна личност. Той има два солови албума, плюс сътрудничество с Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex и Missy Elliott. Дълбок бас, отмерени бийтове и отрязваща мелодия – водещият от Харлем ще покаже на Afisha Picnic 2017 най-доброто от себе си.

График на фестивала "Афиша Пикник 2017"

Тази година фестивалът ще има три сцени: Основна сцена, Лятна сцена и Въздушна сцена.

Първа в 13.00 часа отваря врати Лятната естрада, където ще се представи Черният Кандински. Основната сцена ще бъде открита в 15.30 часа. Първи се включи руският отбор „GS“. Сцената Air ще бъде открита с изпълнение на Antokha MS в 15:15.

ЧЕРЕН КАНДИНСКИ 13.00 - 13.40ч
ГОЛЕМИ ВЪЗРАЖДАТЕЛИ 14.00 - 14.40
KITO JEMPERE BAND 15.00 - 16.00ч
ЛУНА 16.30 - 17.30ч
ХЪСКИ 18.00 - 19.00ч
ХЕЛИОЦЕНТРИКАТА 19.30 - 20.30ч
A$AP FERG 21.00 - 22.00ч

АНТОХА МС 15.15 - 16.00ч
В ДВИЖЕНИЕ 16.30 - 17.15
КОНСТАНТИН 17.45 - 18.30ч
АБРА 19.00 - 19.45
5’NIZZA 20.15 - 21.30ч

ОСНОВНА СЦЕНА

GSh 15.30 - 16.15 ч
ВСИЧКО ВСИЧКО 16.45 - 17.45
ГЪБИ 18.15 - 19.15
ЖРЕБЧЕТА 19.45 - 21.00
КАЗАБИЯН 21.30 - 23.00ч

Програмата и картата на фестивала можете да изтеглите от фотогалерията на тази страница.

Билети и вход за фестивала "Афиша Пикник 2017"

Билети за фестивала Afisha Picnic 2017 можете да закупите от ALLfest. В деня на фестивала билетът също ще струва 4000 рубли. Електронният билет трябва да бъде разпечатан.

При влизане в Пикника всеки притежател на електронен или обикновен билет получава гривна. Самият билет трябва да се пази до края на събитието. Гривните не могат да се свалят през целия Пикник. Можете да напускате територията неограничен брой пъти, при условие че гривната е напълно непокътната. Гривната не може да се заменя или преотстъпва на други.

Деца до 10 години се допускат безплатно на фестивала, но трябва да бъдат придружени от родителите си.

Специална зона за отдих за фестивала "Афиша пикник 2017"

Както обикновено, до главната сцена ще се появи специален кът за сядане - ще видите и чуете любимите си музиканти по-близо от всеки друг. Ще бъдете придружени от журналисти, режисьори, актьори, музиканти и други хора на изкуството - тези, които гордо се наричат приятели на Афиша. NOOR BAR и Ugolёk отговарят за храната и напитките, ще имате достъп до бар с разширена гама от напитки, а вкусни бургери, брускети, леки салати и десерти ще ви помогнат да поддържате силата си.

Входът за Зоната за отдих е отделен и е възможен само с покани и специални билети.

Какво можете да вземете от фестивала "Пикник Афиша"

На фестивала Afisha Picnic 2017 можете да вземете със себе си одеяло, възглавница, сгъваем стол, чадър, слънцезащитен крем - всичко, на което можете да седнете или да правите слънчеви бани на поляните в Коломенское, както и да го използвате, за да избягате от внезапни метеорологични проблеми . На фестивала можете да вземете и бебешка количка и акустични музикални инструменти. Можете дори да вземете със себе си на Пикника малко четириного, което да държите на ръце и само на каишка.

За фестивала "Пикник Афиша"

Пикник "Афиша" е най-големият фестивал на открито в Москва, който ежегодно привлича повече от 50 000 души на територията си. Фестивалът Afisha Picnic ежегодно предлага на публиката уникална музикална програма: всяка година най-интересните и подходящи музиканти от цял свят се представят на няколко сцени на фестивала. През годините на сцената на Afisha Picnic се появиха групите Blur, Jamiroquai, Leningrad, MGMT, The Chemical Brothers, Pet Shop Boys, Zemfira, Mumiy Troll и други известни изпълнители. Но на първо място, пикникът Afisha е уникална атмосфера, която ви позволява да се почувствате свободен и щастлив човек, без да напускате Московския околовръстен път.

На 29 юли 2017 г. в парк Коломенское ще се проведе традиционният фестивал „Афиша пикник 2017“.

За фестивала "Пикник Афиша"

Участници във фестивала "Афиша пикник 2017"

Целият списък с участници на фестивала Afisha Picnic 2017 изглежда така: Kasabian, Foals, Mushrooms, GS, ASAP Ferg, 5"nizza, ABRA, Husky, Everything Everything, Kito Jempere Band, The Heliocentrics, Luna, Constantine, ON- THE-GO , Antokha MC, Black Kandinsky, Great Revivers.
Стадионните британци Kasabian, които ще излязат на „Пикник” като част от международното турне, посветено на издаването на новия албум, интелектуалните музиканти Foals, главните хитмейкъри на годината – групата „Mushrooms” и шумните но нежно “GS”. Кирил Сергеев, известен още като Kito Jempere, ще събере концертен състав за Пикника. Музикантите ще извличат звуци от всякакви устройства и джаджи. Резултатът е приятна електронна музика за летен ден. Everything Everything, в опит да не се превърне в поредната британска инди група, опита всичко: от Rʼn'B и прог-рок до електроника. На Afisha Picnic 2017 обещават да изпълнят песни от предстоящия албум. Дмитрий Кузнецов, известен още като рапър Хъски, е един от най-обсъжданите музиканти днес. Новият му албум оправда всички очаквания - лепкави и мрачни стихотворения, разклащащи мелодии по лош начин и преди да се усетите, сте подминали спирката си, мислейки за социалното неравенство. ASAP Ferg, който излезе от хайп рап групата ASAP Mob, почти веднага се обяви за отделна личност. Той има два солови албума, плюс сътрудничество с Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex и Missy Elliott. Дълбок бас, отмерени бийтове и отрязваща мелодия – водещият от Харлем ще покаже на Afisha Picnic 2017 най-доброто от себе си.

Специална зона за отдих за фестивала "Афиша пикник 2017"

Официален сайт на събитието.

Първият фестивал Afisha Picnic се проведе в Москва преди 13 години. В него участва група, която не е продала нито един запис в Русия, посетителите бяха забавлявани от мъж в костюм на бобър, а единствената храна беше щанд с хот-дог. Оттогава фестивалът се превърна в едно от основните музикални събития в столицата. Там свириха The Chemical Brothers, Franz Ferdinand, Jamiroquai, Blur, “Spleen”, “Leningrad”, Kasabian, Zemfira, Ivan Dorn, а сред спонсорите бяха MasterCard, Škoda, Nike, Coca-Cola, Velkopopovický Kozel, S7, “ Tinkoff Bank и MTS. През 2017 г. приходите от продажба на билети достигнаха 200 милиона рубли. Организаторите на „Пикника“ разказаха на Inc. какво превърна едно корпоративно събитие в търговски успешен проект, как измислиха Москва, която не съществуваше, и как се борят със „зайците“.

Материалът включва:

Иля Осколков-Ценципер

Генерален директор на Afisha през 1999-2009 г

Дмитрий Степанов

директор на Afisha Digital и продуцент на Afisha Picnic през 2003-2013 г

Юрий Сапрыкин

главен редактор на Afisha през 1999-2009 г

Дария Шулга

Управляващ директор на фестивала "Пикник "Афиша"

“Афиша пикник” в цифри

милиона рубли- фестивален бюджет.

милиона рубли- приходи от продажба на билети.

хиляди душипосети фестивала през 2017 г.

разходи- хонорари на артисти.

(по изчисления на Inc.)

Защо брандовете се нуждаят от фестивали?

Музикалните фестивали често се използват за популяризиране на марки. Например, бюджетът на Alfa Future People е 500 милиона рубли. А през 2012 г. марката бира Budweiser стартира фестивала Budweiser Made in America заедно с рапъра Jay Z. Вицепрезидентът по маркетинг в Съединените щати на корпорацията Anheuser-Busch (собственик на марката Budweiser) призна, че компанията вероятно ще загуби пари на това събитие, но взаимодейства с потребителите си на по-лично ниво - чрез музика. От 2014 г. социалната мрежа VKontakte провежда своя фестивал: VK Fest тази година привлече 85 хиляди души, като се вземат предвид предаванията на живо в социалната мрежа, той беше гледан от 1,5 милиона потребители. Организаторите твърдят, че събитието се изплаща от първата година, а приходите от продажба на билети през 2016 г. се оценяват на 42 милиона рубли.

Снимка: Арсений Горшенин / Пикник Афиша

Приключение за чужда сметка

Страхувах се от масови събирания на пияни сънародници - затова първият „Пикник“ беше безалкохолен. Което беше странна идея - почти всички музикални фестивали в света продават бира, спомня си Осколков-Ценципер.

Поради скромния бюджет, организаторите не успяха да поканят скъпи артисти. На първия фестивал имаше само една сцена, а хедлайнерът беше групата The Future Sound of London (британците бяха изненадани от поканата на Афиша - по това време не бяха продали нито един диск в Русия). Пазарът на първия Пикник се състоеше от една шатра, а шатрата на Stardogs служеше като място за хранене.

Но броят на посетителите надмина всички очаквания. Полицията дори блокира входа: издадено е разрешение за 5 хиляди души, но пристигат двойно повече. Проблемите не свършиха дотук: полицията изключи тока преди края на изпълнението на музикантите - организаторите не спазиха срока.

Въпреки скромния формат, това беше изключително приповдигнато: събраха се хора, които не бяха запознати, но близки един до друг, спомня си Дмитрий Степанов (тогава директор на Afisha Digital, а сега директор на маркетинга в Yandex).

Бившият главен редактор на Afisha Юрий Саприкин смята първия фестивал по-скоро за приключение: неговият мащаб беше несравним с днешния. Но стана ясно, че има търсене на такива събития в Москва - просто трябва да „настроите предлагането към него“.

Градска изненада

Рисков бизнес

Всяка година бюджетът на фестивала се формира въз основа на продажбите на билети от предходни години. Освен това се вземат предвид възможните продажби за артистите: прогнозата се прави въз основа на данни за посещаемостта на техните концерти на други места и броя на феновете в социалните мрежи.

Основните приходи на фестивала са продажбата на билети (57% от тазгодишния бюджет). И с това, според управляващия директор на Picnic Дария Шулга, има голям риск, свързан: когато вече сте поръчали оборудването и продажбите тепърва започват.

Тази година фестивалът беше посетен от 61 хиляди души.Около 1,5 хиляди билета бяха продадени „на сляпо“ на цена от 1500 рубли. Ако приемем, че останалите 59,5 хиляди са продадени средно за 3 хиляди рубли, тогава, като се вземе предвид отстъпката (някои от гостите дойдоха на фестивала безплатно), Picnic спечели около 172 милиона рубли само от билети тази година. Ако приемем, че продажбата на билети за фестивала през 2017 г. е донесла 57% от приходите, тогава бюджетът може да се оцени на 301 милиона рубли (5 милиона долара). Юрий Сапрыкин казва, че преди три години бюджетът е бил около 2 милиона долара Inc.на пазара казва, че преди около пет години тази цифра е била приблизително $3 млн. Друг източник, участващ в организирането на фестивала, казва, че миналата година бюджетът е станал значително по-голям от всички предишни години.

Бюджетът на Пикника се състои също от спонсорски вноски от партньори и приходи от отдаване под наем на площи на пазара и заведения за хранене. Вноските през 2017 г. донесоха около 40% от средствата, а наемът на обекти - около 3%, казва Дария Шулга ( през 2016 г. - съответно 40% и 8%. - Inc.)

Спонсорският пакет за фестивала включва място, електричество и медийна подкрепа. Генералните и официалните партньори се появяват на отделни банери, споменават се в съобщения и се обявяват в социалните мрежи (размерът на спонсорските такси не се разкрива).

Пазарът и хранилището в Пикник (тази година има около 200 точки) плащат различни суми за наем. Маржовете тук са ниски, казва Шулга: всъщност фестивалът обезсърчава инвестициите в сгради и в доставката на електричество.

„Пикник беше замислен като вид град в града, така че посетителят да не трябва да ходи никъде“, обяснява Шулга.

През 2016 г. безконтактните плащания с MasterCard бяха налични на територията на фестивала и хората купуваха скъпи стоки. Например, компанията American Tourister продаде 51 големи куфара, а през 2017 г. - вече 63. Средната сметка за посетител на Пикник (без да се брои цената на билета) е 3 хиляди рубли.

Когато фестивалът е в рамките на града, шансът хората да дойдат при вас дори и при лошо време е по-голям, отколкото на фестивал в полето и с къмпинг, казва Шулга. Наемателите на обекти обаче имат по-ниски продажби при дъждовно време.

Колко струва наемането на точка в Picnic?

Щандът на онлайн магазина Madrobots на фестивала през 2016 г. струва 30 хиляди рубли. Според генералния директор на магазина Николай Белоусов средният брой продажби на ден на такива събития варира от 20 до 150. Броят на продажбите е по-висок само в пунктовете с популярни храни този сезон - може да достигне до 500, и максималната печалба е до 100 хиляди рубли. Обикновено компанията се разбива или с малък плюс от 10–20 хиляди рубли. „Всичко това е преди всичко възможност да „покажете продукта“, казва Белоусов.

Собственикът на ресторант Pyan-se Алексей Семушкин е съгласен, че събитията на открито са необходими предимно за популяризиране на марката. Въпреки това, според него, можете да правите пари на Picnic: ресторантът нае мястото за първи път на фестивала през 2015 г., а приходите тогава възлизат на около 100 хиляди рубли. Оттогава заведението за хранене Picnic се разшири и приходите намаляха - тази година Pyan-se получи 30-40 хиляди рубли печалба.

Снимка: Арсений Горшенин / Пикник Афиша

Мили звезди

Как фестивалите правят пари?

„Ако искате да спечелите много пари, определено не е нужно да участвате във фестивали“, казва Иля Бортнюк, основател на фестивала Stereoleto в Санкт Петербург. Дори създателите на известния Coachella, който днес се смята за един от най-успешните фестивали в света (през 2015 г. според Billboard са продадени 198 хиляди билета на стойност 84,2 милиона долара), по едно време бяха принудени да продадат компаниите си в за изплащане на задължения към служители и артисти.

Бортнюк участва във фестивала Stereoleto от 16 години. Маржът в този бизнес е малък - 10-15%. „Тоест това не е бизнес в чистата му форма“, добавя Бортнюк. Приходите от спонсори, каза той, обикновено представляват 30-50% от бюджета на фестивала. Директорът на Alfa Future People Виктор Шкипин оцени приноса на спонсорите към бюджета на 50%.

Фестивалът Flow в Хелзинки, който се провежда в средата на август, привлече 75 000 души миналата година. Оборотът за миналата година възлиза на 7 милиона евро, казва управляващият директор на фестивала Суви Калио: 70% идват от продажба на билети, 17% фестивалът получава от спонсори и сътрудничество с компании, други 13% идват от продажби на барове и ресторанти.

Suvi Kallio дава следните данни за разходите: 40% през 2016 г. са отишли за хонорари на артисти (сред изпълнителите са Sia, Iggy Pop и Massive Attack), 35% са производствени разходи, останалите 25% са разходи за персонал, маркетинг и PR.

Билети и нарушители

Посещението на Пикника расте от година на година. Според сайта Afisha през 2014 г. фестивалът е бил посетен от 54 хиляди души, през 2015 г. - 55 хиляди, през 2016 г. - 58 хиляди. „Пикник” 2017 вече събра 61 хиляди (това е близо до максимума, който сайтът може да побере).

Основните продажби на билети се случват през последната седмица преди фестивала. Но има и скокове, когато цените се повишат - цените на билетите се покачват няколко пъти по-близо до фестивала и всеки път това се обявява предварително.

Тази година „Пикник” за първи път предложи билети „на сляпо”, тоест без обявяване на състава. Първоначално бяха продадени 1 000 от тези билети (по 1,5 хиляди рубли всеки), след това още 500.

Това е показател, че имаме вярна публика”, казва Шулга.

След като станаха известни първите участници на фестивала, билетът вече струваше 2,5 хиляди рубли, след това 3 хиляди рубли, 3,5 хиляди рубли, а в деня на събитието, 29 юли, 4 хиляди. Ограничен брой билети за специална зона за отдих бяха продадени отделно - 8 хиляди рубли всеки. Оттам имаше гледка към главната сцена, на територията имаше бар и кафене, бяха монтирани дивани и пейки. В тази зона беше възможно да се влезе и с покана - по същество тя е предназначена специално като пространство за редакционни гости и партньори.

През 2016 г. за първи път в Пикник продадоха групов билет за четирима - на цената на трима индивидуални.

Тази практика създава известна виралност, казва Шулга. - Хората търсят в социалните мрежи други, които искат да отидат на „Пикник” с такъв билет.

Билетите бяха разиграни на публичните страници на VKontakte и в ефира на радиостанция Silver Rain. Освен това имаше промоция в Instagram, където хората бяха поканени да публикуват видео на някоя от песните на Kasabian с хаштаг #picnicafishi2017 - по този начин те можеха да спечелят билети и среща с тазгодишните хедлайнери.

Но, според Шулга, Picnic не може да си позволи твърде много промоции и отстъпки: това все още е комерсиален проект.

Няколко продадени билета в повече са възможност да добавим нещо към фестивалната структура, да осигурим необходимия брой тоалетни и да избегнем опашките на пазара и заведенията, казва директорът на Пикник.

За да избегнат опашките, миналата година хората влязоха в Коломенское с електронен билет през всеки от трите входа. За целта трябваше да решим проблема с липсата на комуникация и интернет в някои части на парка. Но тази година системата за влизане във фестивала трябваше да бъде променена поради „зайци“ - няколко души често минаваха през един и същ билет: прекарваха ги през оградата, появяваха се прекупвачи. Затова сега, за да излезете от парка и след това да се върнете, билетът трябва да се върти и на входа, и на изхода.

Смятаме, че тазгодишният Пикник беше страхотен“, казва Шулга. - Имаше море от хора с щастливи лица, отличен звук, много добри зали, успяхме да поддържаме високо ниво на организация. Радваме се, че Пикник е печеливш фестивал: това беше важен показател за нас и ние го постигнахме.

Снимка: Даниил Примак / Пикник АфишаМария