Plakaty piknikowe, które wystąpią. Specjalna część wypoczynkowa

Piknik „Afisha” – największy w Moskwie Festiwal Muzyczny na świeżym powietrzu - odbyło się w rezerwacie muzealnym „Kołomienskoje” 29 lipca. W pikniku wzięła udział rekordowa liczba liczba osób we wszystkich latach istnienie festiwalu - 61 tys.

Na scenie głównej, przy wsparciu firmy MTS, wystąpili: „GS”, „Mushrooms”, Everything Everything, Foals oraz headlinery – Brytyjczyk Kasabian, który zaprezentował nową płytę „For Crying Out Loud”. Festiwal zakończył się fajerwerkami, które zgodnie z tradycją zagrzmiały podczas ostatniej pieśni.

Black Kandinsky, Great Revivers, Kito Jempere Band, Luna, Husky, The Heliocentrics oraz jedna z głównych postaci rapu w Nowym Jorku - A$AP Ferg wystąpili na Summer Stage przy scenie Tinkoff.

Piknik stał się ostatnim punktem trasy koncertowej 5’Nizza, poświęconej wydaniu pierwszego od 12 lat albumu „Ku”. Oprócz nich na Scenie AIR linii S7 Airlines wystąpili Antokha MC, On-The-Go, Constantine i ABRA, którzy po raz pierwszy odwiedzili Rosję.

Piknik Afisha 2017 zostanie zapamiętany nie tylko ze względu na dobrą muzykę: w dniu festiwalu w Kolomenskoje pojawiło się prawdziwe miasto z wieloma lokalami rozrywkowymi, food courtami i targiem.

Komplementariusz festiwalu, firma MTS, wybudowała na terenie Kolomenskoje Wieżę Obrazową MTS z najlepszą panoramą Pikniku i witryną Smart 360, gdzie zwiedzający stali się bohaterami małych filmów 3D. Ponadto nie zabrakło kawiarni MTS Café by Ginza Project, w której goście płacili za jedzenie i napoje za pośrednictwem portfela MTS Money Wallet oraz otrzymywali upominki za transakcje.

W strefie Tinkoff Playground oficjalnego partnera Tinkoff Bank goście pływali w basenie z monetami, relaksowali się w hamakach, grali w gry i oglądali artystów na Scenie Letniej by Tinkoff.

Velkopopovicky Kozel Bez Alkoholu zbudował czeską wioskę Velké Popovice w miniaturze w parku, gdzie przyjaciele są zawsze mile widziani! Tutaj goście otrzymali utkane na Pledoplecie koce piknikowe, zagrali na trawie w kręgle z gigantycznymi kręglami o wadze 30 kg, a także zostali poczęstowani dwoma rodzajami piwa bezalkoholowego w limitowanej puszce stworzonej specjalnie na Piknik oraz pysznym jedzeniem od naszego partnera – firmy Restauracja Yunost.

Na terenie oficjalnego partnera festiwalu, linii lotniczych S7, wśród odwiedzających rozlosowano ponad 7 000 000 mil, które można teraz wydać na podróże.

Również dla gości Afisha Picnic 2017 przygotowano podesty i strefy specjalne od partnerów festiwalu. Razem z PlayStation goście przenieśli się do wirtualnej rzeczywistości, w Sony oglądali taneczne bitwy, z Pauligiem uczyli się parzyć kawę, Duracell organizował wyścigi prędkości, dzięki Marvelowi, Disneyowi i Gwiezdnym Wojnom, superbohaterowie z innych światów odwiedzili piknik po raz pierwszy time, re: Store nauczył, jak tworzyć portrety na iPhonie 7 Plus i rozlosował bon upominkowy na 30 000 rubli, a smart zbudował inteligentne miasto z własną rozrywką i walutą.

W rogach Marka. i Matrix, goście festiwalu wykonali makijaż i stylizowali włosy, zamówili spersonalizowane przedmioty z Tsvetnoy Central Market i szukali ratującego życie chłodu w 7-metrowym „Rambler/basenie” z wodą.

Jak zawsze na Pikniku nie zabrakło aktywnego wypoczynku: na placu Tic Tac zagrali w najdłuższego 2,5-metrowego kickera, w Mövenpick polecieli w tunelu aerodynamicznym, razem z STS grali w badmintona, z „Championship” serwował piłki niczym w amerykańskim baseballu, World Class przeprowadził grupowy trening na świeżym powietrzu, magazyn InStyle – lekcje jogi, a Rosyjska Federacja Skateboardingu zorganizowała scenę Raw Ramp Cup i nauczyła wszystkich pewnie stać na desce.

Radio „Srebrny Deszcz” przywiozło na Piknik radziecki samochód retro, inkrustowany kilkoma tysiącami lusterek, a szkoła filmowo-telewizyjna „Przemysł” zaprosiła reżysera Fiodora Bondarczuka, aby na jeden dzień stanął za ladą z popcornem (cały dochód został przekazany na rzecz rozwój magazynu „Sztuka Kina”) oraz „Afisha Daily” rozsiały po całym festiwalu ukryte spoty fotograficzne – koty z cytatami na temat dnia.

W tym roku na Pikniku „Afisha-Quests” odbyły się dwa questy oraz intelektualna bitwa, podczas której zwiedzający rozwiązywali zagadki, przenosząc się z jednego poziomu na drugi, a nawet odwiedzając inne światy.

Lokal

Park Kolomenskoje

Sztuka. m. Kolomenskoje

Data i godzina festiwalu/wydarzenia

Ceny biletów

Bilet wstępu - od 3500 rubli

W dniu festiwalu cena biletu wyniesie 4000 rubli

29 lipca 2017 r. w parku Kolomenskoje odbędzie się tradycyjny festiwal „Afisha Picnic 2017”. Rozpoczyna się o godzinie 12.00. Zakończenie festiwalu następuje o godzinie 23.00.

Uczestnicy festiwalu „Afisha Piknik 2017”

Cała lista uczestników festiwalu Afisha Picnic 2017 wygląda następująco:

Kasabian,
Źrebięta,
Grzyby,
JAK NAJSZYBCIEJ Ferg,
5-calowa pizza,
STANIK,
Ochrypły,
Wszystko wszystko,
Zespół Kito Jempere,
Heliocentrycy,
Księżyc,
Konstantyn,
W DRODZE,
Antocha MS,
Czarny Kandinsky,
Wielcy Ożywienicy.

Stadionowej wielkości Brytyjczycy Kasabian, którzy wystąpią na Afisha Picnic 2017 w ramach międzynarodowej trasy koncertowej poświęconej wydaniu nowego albumu, intelektualni muzycy Foals, główni twórcy hitów roku – grupa „Mushrooms” oraz hałaśliwy, ale delikatne „GS”. Kirill Sergeev, czyli Kito Jempere, skompletuje skład koncertowy Pikniku. Muzycy będą wydobywać dźwięki z wszelkiego rodzaju urządzeń i gadżetów. Rezultatem jest przyjemna muzyka elektroniczna na letni dzień. Everything Everything, chcąc nie stać się kolejnym brytyjskim zespołem indie, próbował wszystkiego: od R’n’B i prog-rocka po elektronikę. Na Afisha Picnic 2017 obiecują wykonać utwory z nadchodzącej płyty. Dmitry Kuznetsov, znany również jako raper Husky, jest dziś jednym z najgłośniejszych muzyków. Jego nowy album spełnił wszelkie oczekiwania - lepkie i ponure wiersze, kołyszące w złym kierunku melodie i zanim się zorientowałeś, minąłeś przystanek, myśląc o nierównościach społecznych. ASAP Ferg, który wyszedł z hip-hopowej grupy ASAP Mob, niemal natychmiast zadeklarował się jako odrębna osobowość. Ma na swoim koncie dwa solowe albumy oraz współpracę z Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex i Missy Elliott. Głęboki bas, wyważone bity i przenikliwa melodia – emcee z Harlemu pokaże na Afisha Picnic 2017 to, w czym jest najlepszy.

Harmonogram festiwalu „Afisha Piknik 2017”

W tym roku festiwal będzie miał trzy sceny: Scenę Główną, Scenę Letnią i Scenę Powietrzną.

Jako pierwsza zostanie otwarta o godzinie 13:00 Scena Letnia, na której wystąpi Black Kandinsky. Scena główna zostanie otwarta o godzinie 15.30. Jako pierwsza zgłosiła się rosyjska drużyna „GS”. Scenę Air otworzy o godzinie 15:15 występ Antokhy MS.

CZARNY KANDINSKY 13.00 - 13.40
WIELKIE ODRODZENIE 14.00 - 14.40
ZESPÓŁ KITO JEMPERE 15.00 - 16.00
KSIĘŻYC 16.30 - 17.30
HUSKI 18.00 - 19.00
HELIOCENTRYKA 19.30 - 20.30
A$AP FERG 21.00 - 22.00

ANTOKHA MS 15.15 - 16.00
W WYJAZDZIE 16.30 - 17.15
KONSTANTYNA 17.45 - 18.30
ABRA 19.00 - 19.45
5’NIZZA 20.15 - 21.30

SCENA GŁÓWNA

GSz 15.30 - 16.15
WSZYSTKO WSZYSTKO 16.45 - 17.45
GRZYBY 18.15 - 19.15
Źrebięta 19.45 - 21.00
KASABIAN 21.30 - 23.00

Program festiwalu oraz mapę można pobrać z galerii zdjęć na tej stronie.

Bilety i wstęp na festiwal „Afisha Picnic 2017”

Bilety na festiwal Afisha Picnic 2017 można nabyć na stronie ALLfest. W dniu festiwalu bilet będzie również kosztować 4000 rubli. Bilet elektroniczny należy wydrukować.

Każdy posiadacz biletu elektronicznego lub zwykłego otrzymuje przy wejściu na Piknik bransoletkę. Sam bilet należy zachować do końca wydarzenia. Przez cały Piknik nie można zdejmować bransoletek. Możesz opuścić terytorium nieograniczoną liczbę razy, pod warunkiem, że bransoletka jest całkowicie nienaruszona. Bransoletki nie można wymieniać ani przekazywać innym.

Dzieci do lat 10 mają wstęp na festiwal bezpłatnie, muszą jednak towarzyszyć rodzicom.

Specjalny teren rekreacyjny z okazji festiwalu „Afisha Picnic 2017”

Tradycyjnie przy głównej scenie pojawi się specjalna część wypoczynkowa – będziecie mogli zobaczyć i usłyszeć swoich ulubionych muzyków bliżej niż ktokolwiek inny. Towarzyszyć Wam będą dziennikarze, reżyserzy, aktorzy, muzycy i inni artyści – ci, których dumnie nazywa się przyjaciółmi Afishy. Za jedzenie i napoje odpowiadają NOOR BAR i Ugolёk, do Państwa dyspozycji będzie bar z poszerzoną ofertą drinków, a pyszne burgery, bruschetta, lekkie sałatki i desery pozwolą zachować siły.

Wejście do Strefy Rekreacyjnej jest oddzielne i możliwe wyłącznie za zaproszeniami i specjalnymi biletami.

Co można zabrać z festiwalu „Piknik Afisha”

Na festiwal Afisha Piknik 2017 można zabrać ze sobą koc, poduszkę, składane krzesło, parasol, krem do opalania - wszystko, na czym można usiąść lub opalać się na trawnikach w Kołomieńsku, a także uciec przed nagłymi kłopotami pogodowymi . Na festiwal można zabrać także wózek dziecięcy i akustyczne instrumenty muzyczne. Na Piknik można zabrać ze sobą nawet małego czworonożnego zwierzaka, który można trzymać na rękach i wyłącznie na smyczy.

O festiwalu „Piknik Afisha”

Piknik „Afisha” to największy festiwal plenerowy w Moskwie, który co roku przyciąga na swoje terytorium ponad 50 000 osób. Festiwal Afisha Picnic co roku oferuje publiczności wyjątkowy program muzyczny: co roku na kilku scenach festiwalu występują najciekawsi i najbardziej znani muzycy z całego świata. Z biegiem lat na scenie Afisha Picnic pojawiły się grupy Blur, Jamiroquai, Leningrad, MGMT, The Chemical Brothers, Pet Shop Boys, Zemfira, Mumiy Troll i inni znani artyści. Ale przede wszystkim Piknik Afisha to wyjątkowa atmosfera, która pozwala poczuć się wolnym i szczęśliwym człowiekiem, nie wyjeżdżając z obwodnicy Moskwy.

29 lipca 2017 r. w parku Kolomenskoje odbędzie się tradycyjny festiwal „Afisha Picnic 2017”.

O festiwalu „Piknik Afisha”

Uczestnicy festiwalu „Afisha Piknik 2017”

Cała lista uczestników festiwalu Afisha Picnic 2017 wygląda następująco: Kasabian, Foals, Mushrooms, GS, ASAP Ferg, 5"nizza, ABRA, Husky, Everything Everything, Kito Jempere Band, The Heliocentrics, Luna, Constantine, ON- THE-GO, Antokha MC, Black Kandinsky, Great Revivers.
Stadionowej wielkości Brytyjczyk Kasabian, który wystąpi na „Pikniku” w ramach międzynarodowej trasy poświęconej wydaniu nowego albumu, intelektualni muzycy Foals, główni twórcy hitów roku – grupa „Mushrooms” oraz hałaśliwy ale delikatne „GS”. Kirill Sergeev, czyli Kito Jempere, skompletuje skład koncertowy Pikniku. Muzycy będą wydobywać dźwięki z wszelkiego rodzaju urządzeń i gadżetów. Rezultatem jest przyjemna muzyka elektroniczna na letni dzień. Everything Everything, chcąc nie stać się kolejnym brytyjskim zespołem indie, próbował wszystkiego: od R’n’B i prog-rocka po elektronikę. Na Afisha Picnic 2017 obiecują wykonać utwory z nadchodzącej płyty. Dmitry Kuznetsov, znany również jako raper Husky, jest dziś jednym z najgłośniejszych muzyków. Jego nowy album spełnił wszelkie oczekiwania - lepkie i ponure wiersze, kołyszące w złym kierunku melodie i zanim się zorientowałeś, minąłeś przystanek, myśląc o nierównościach społecznych. ASAP Ferg, który wyszedł z hip-hopowej grupy ASAP Mob, niemal natychmiast zadeklarował się jako odrębna osobowość. Ma na swoim koncie dwa solowe albumy oraz współpracę z Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex i Missy Elliott. Głęboki bas, wyważone bity i przenikliwa melodia – emcee z Harlemu pokaże na Afisha Picnic 2017 to, w czym jest najlepszy.

Specjalny teren rekreacyjny z okazji festiwalu „Afisha Picnic 2017”

Oficjalna strona wydarzenia.

Pierwszy festiwal Afisha Picnic odbył się w Moskwie 13 lat temu. Wystąpił zespół, który nie sprzedał w Rosji ani jednej płyty, gości zabawiał mężczyzna w stroju bobra, a jedynym jedzeniem było stoisko z hot dogami. Od tego czasu festiwal stał się jednym z głównych wydarzeń muzycznych stolicy. Wystąpili tam The Chemical Brothers, Franz Ferdinand, Jamiroquai, Blur, „Spleen”, „Leningrad”, Kasabian, Zemfira, Ivan Dorn, a sponsorami byli MasterCard, Škoda, Nike, Coca-Cola, Velkopopovický Kozel, S7, „ Tinkoff Bank i MTS. W 2017 roku przychody ze sprzedaży biletów zbliżyły się do 200 milionów rubli. Organizatorzy „Pikniku” opowiedzieli Inc., co sprawiło, że impreza firmowa stała się sukcesem komercyjnym, jak wymyślili Moskwę, której nie było i jak walczą z „zającami”.

Materiał zawiera:

Ilja Oskolkow-Tsentsiper

Dyrektor Generalny Afishy w latach 1999-2009

Dmitrij Stiepanow

dyrektor Afisha Digital i producent Afisha Picnic w latach 2003-2013

Jurij Saprykin

redaktor naczelny Afishy w latach 1999-2009

Daria Szulga

Dyrektor Zarządzający festiwalu „Piknik „Afisha”

„Piknik Afisha” w liczbach

milion rubli- budżet festiwalu.

milion rubli- dochód ze sprzedaży biletów.

tysiąc ludzi gościł na festiwalu w 2017 r.

wydatki- honoraria artystów.

(wg obliczeń Inc.)

Po co markom festiwale?

Festiwale muzyczne są często wykorzystywane do promocji marek. Na przykład budżet Alfa Future People wynosi 500 milionów rubli. W 2012 roku marka piwa Budweiser wspólnie z raperem Jayem Z uruchomiła festiwal Budweiser Made in America. Wiceprezes ds. marketingu w USA korporacji Anheuser-Busch (właściciel marki Budweiser) przyznał, że firma najprawdopodobniej na tym wydarzeniu straci pieniądze, ale wchodzi w interakcję z konsumentami na poziomie bardziej osobistym – poprzez muzykę. Od 2014 roku w sieci społecznościowej VKontakte odbywa się festiwal: VK Fest w tym roku przyciągnął 85 tysięcy osób, biorąc pod uwagę transmisje na żywo w sieci społecznościowej, obejrzało go 1,5 miliona użytkowników. Organizatorzy twierdzą, że impreza zwraca się już od pierwszego roku, a przychody ze sprzedaży biletów w 2016 roku oszacowano na 42 miliony rubli.

Zdjęcie: Arseny Gorshenin / Piknik Afisha

Przygoda cudzym kosztem

Bałem się masowych zgromadzeń pijanych rodaków – dlatego pierwszy „Piknik” był bezalkoholowy. To był dziwny pomysł – prawie wszystkie festiwale muzyczne na świecie sprzedają piwo – wspomina Oskolkov-Tsentsiper.

Ze względu na skromny budżet organizatorzy nie mogli zaprosić drogich artystów. Na pierwszym festiwalu była tylko jedna scena, a headlinerem była grupa The Future Sound z Londynu (Brytyjczycy byli zaskoczeni zaproszeniem Afishy – nie sprzedali wówczas w Rosji ani jednej płyty). Targowisko na pierwszym Pikniku składało się z jednego namiotu, a namiot Stardogs pełnił funkcję food courtu.

Jednak liczba odwiedzających przekroczyła wszelkie oczekiwania. Policja zablokowała nawet wejście: pozwolenie wydano dla 5 tysięcy osób, ale przyjechało dwa razy więcej. Na tym kłopoty się nie skończyły: policja wyłączyła prąd przed zakończeniem występu muzyków – organizatorzy nie dotrzymali terminu.

Mimo skromnej formy było niezwykle podnoszące na duchu: zebrali się nieznani, ale blisko siebie ludzie – wspomina Dmitrij Stiepanow (wówczas dyrektor Afisha Digital, a obecnie dyrektor marketingu w Yandex).

Dla byłego redaktora naczelnego „Afishy” Jurija Saprykina pierwszy festiwal był raczej przygodą: jego skala była nieporównywalna z dzisiejszą. Ale stało się jasne, że w Moskwie jest zapotrzebowanie na takie wydarzenia - wystarczy „dostosować do tego podaż”.

Niespodzianka miasta

Ryzykowny biznes

Co roku budżet festiwalu tworzony jest w oparciu o dane dotyczące sprzedaży biletów z lat ubiegłych. Dodatkowo uwzględniona jest możliwa sprzedaż artystów: prognoza dokonywana jest na podstawie danych o frekwencji na ich koncertach w innych miejscach oraz liczbie fanów na portalach społecznościowych.

Głównym dochodem festiwalu jest sprzedaż biletów (57% tegorocznego budżetu). A z tym, zdaniem dyrektor zarządzającej Picnic, Darii Shulgi, wiąże się duże ryzyko: kiedy już zamówiłeś sprzęt, a sprzedaż dopiero się rozpoczyna.

W tym roku w festiwalu wzięło udział 61 tysięcy osób. Około 1,5 tysiąca biletów sprzedano „w ciemno” po cenie 1500 rubli. Jeśli przyjąć, że pozostałe 59,5 tys. sprzedano średnio za 3 tys. rubli, to po uwzględnieniu zniżki (część gości przyszła na festiwal za darmo) Piknik zarobił w tym roku na samych biletach około 172 mln rubli. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że sprzedaż biletów na festiwal w 2017 roku przyniosła 57% przychodów, to budżet można szacować na 301 milionów rubli (5 milionów dolarów). Jurij Saprykin podaje, że trzy lata temu budżet wynosił około 2 mln dolarów.Źródło Inc. na rynku podaje, że około pięć lat temu kwota ta wynosiła około 3 miliony dolarów.Inne źródło zaangażowane w organizację festiwalu podaje, że w zeszłym roku budżet został znacznie większy niż we wszystkich poprzednich latach.

Na budżet Pikniku składają się także składki sponsorskie partnerów oraz dochody z wynajmu powierzchni na rynku i food courtu. Składki w 2017 roku przyniosły około 40% środków, a wynajem witryn - około 3%, mówi Daria Shulga ( w 2016 r. – odpowiednio 40% i 8%. - Inc.)

Pakiet sponsorski festiwalu obejmuje salę, energię elektryczną i wsparcie medialne. Partnerzy generalni i oficjalni pojawiają się na osobnych banerach, są wymieniani w komunikatach i ogłaszani na portalach społecznościowych (wysokość opłat sponsorskich nie jest ujawniana).

Targowisko i food court na Pikniku (w tym roku jest ich ok. 200 punktów) płacą różne kwoty czynszu. Marże są tutaj niskie, mówi Shulga: tak naprawdę festiwal zniechęca do inwestycji w budynki i dostawy energii elektrycznej.

„Piknik został pomyślany jako swego rodzaju miasto w mieście, tak aby odwiedzający nie musieli nigdzie jechać” – wyjaśnia Shulga.

W 2016 roku na terenie festiwalu można było płacić zbliżeniowo kartą MasterCard, a ludzie kupowali drogie przedmioty. Przykładowo firma American Tourister sprzedała 51 dużych walizek, a w 2017 roku już 63. Średni rachunek za gościa Pikniku (nie licząc ceny biletu) to 3 tysiące rubli.

Kiedy festiwal odbywa się w mieście, szansa, że ludzie przyjdą do Was nawet przy złej pogodzie, jest większa niż na festiwalu w terenie i na polu namiotowym – mówi Shulga. Jednak najemcy witryny mają niższą sprzedaż w deszczową pogodę.

Ile kosztuje wynajęcie punktu w Pikniku?

Stoisko sklepu internetowego Marobots na festiwalu w 2016 roku kosztowało 30 tysięcy rubli. Według dyrektora generalnego sklepu Nikołaja Biełousowa średnia dzienna sprzedaż na tego typu imprezach waha się od 20 do 150. Większa sprzedaż jest w tym sezonie jedynie w punktach z popularną żywnością – może sięgać nawet 500, a maksymalny zysk wynosi do 100 tysięcy rubli. Zwykle firma wychodzi na zero lub z niewielkim plusem 10–20 tysięcy rubli. „Wszystko to jest przede wszystkim okazją do „pokazania produktu” – mówi Biełousow.

Właściciel restauracji Pyan-se, Aleksiej Semuszkin, zgadza się, że wydarzenia plenerowe są potrzebne przede wszystkim w celu promocji marki. Niemniej jednak, według niego, na Pikniku można zarobić: restauracja po raz pierwszy wynajęła teren na festiwalu w 2015 roku, a przychody wyniosły wówczas około 100 tysięcy rubli. Od tego czasu piknikowy food court rozrósł się, a przychody spadły - w tym roku Pyan-se zarobiło 30-40 tysięcy rubli.

Zdjęcie: Arseny Gorshenin / Piknik Afisha

Drogie gwiazdy

Jak festiwale zarabiają?

„Jeśli chcesz zarobić dużo pieniędzy, zdecydowanie nie musisz angażować się w festiwale” – mówi Ilya Bortnyuk, założycielka festiwalu Stereoleto w Petersburgu. Nawet twórcy słynnej Coachelli, która dziś uznawana jest za jeden z najbardziej udanych festiwali na świecie (w 2015 roku według magazynu Billboard sprzedano na nią 198 tys. biletów o wartości 84,2 mln dolarów), swego czasu zmuszeni byli sprzedać swoje firmy w na spłatę długów wobec pracowników i artystów.

Bortnyuk jest związany z festiwalem Stereoleto od 16 lat. Marża w tym biznesie jest niewielka - 10-15%. „Oznacza to, że nie jest to biznes w czystej postaci” – dodaje Bortnyuk. Jak dodał, wpływy od sponsorów stanowią zwykle 30-50% budżetu festiwalu. Dyrektor Alfa Future People Wiktor Shkipin oszacował wkład sponsorów do budżetu na 50%.

Festiwal Flow w Helsinkach, który odbywa się w połowie sierpnia, przyciągnął w ubiegłym roku 75 000 widzów. Zeszłoroczny obrót wyniósł 7 milionów euro, mówi dyrektor zarządzająca festiwalu Suvi Kallio: 70% pochodziło ze sprzedaży biletów, 17% festiwal otrzymał od sponsorów i współpracy z firmami, kolejne 13% pochodziło ze sprzedaży barów i restauracji.

Suvi Kallio podaje następujące dane dotyczące kosztów: w 2016 roku 40% stanowiły honoraria artystów (wśród wykonawców byli Sia, Iggy Pop i Massive Attack), 35% to koszty produkcji, pozostałe 25% to koszty personelu, marketingu i PR.

Bilety i osoby naruszające zasady

Z roku na rok frekwencja na Pikniku rośnie. Jak podaje portal Afisha, w 2014 roku festiwal odwiedziło 54 tys. osób, w 2015 – 55 tys., w 2016 – 58 tys. „Piknik” 2017 zebrał już 61 tys. (to prawie maksimum, jakie obiekt może pomieścić).

Główna sprzedaż biletów odbywa się w ostatnim tygodniu przed festiwalem. Ale skoki występują również w przypadku wzrostu cen – ceny biletów rosną kilka razy bliżej festiwalu i za każdym razem jest to ogłaszane z wyprzedzeniem.

W tym roku „Piknik” po raz pierwszy oferował bilety „w ciemno”, czyli bez ogłaszania składu. Najpierw sprzedano 1 tysiąc tych biletów (po 1,5 tysiąca rubli każdy), potem kolejne 500.

To wskaźnik, że mamy lojalną publiczność” – mówi Shulga.

Gdy dowiedzieli się o pierwszych uczestnikach festiwalu, bilet kosztował już 2,5 tys. rubli, potem 3 tys. rubli, 3,5 tys. rubli, a w dniu wydarzenia, 29 lipca, 4 tys. Oddzielnie sprzedawano ograniczoną liczbę biletów do specjalnego obszaru rekreacyjnego - po 8 tysięcy rubli za sztukę. Stamtąd był widok na główną scenę, na terenie znajdował się bar i kawiarnia, a także zainstalowano sofy i ławki. Do tej strefy można było wejść także za zaproszeniem – w zasadzie jest ona przeznaczona specjalnie jako przestrzeń dla gości i partnerów redakcji.

W 2016 roku po raz pierwszy na Pikniku sprzedali bilet grupowy dla czterech osób – w cenie trzech indywidualnych.

Ta praktyka stwarza pewną wirusowość, mówi Shulga. - Ludzie szukają na portalach społecznościowych innych osób, które chciałyby wybrać się na „Piknik” z takim biletem.

Losowanie biletów odbywało się na publicznych stronach VKontakte oraz na antenie stacji radiowej Silver Rain. Dodatkowo na Instagramie odbyła się promocja, podczas której zapraszano do opublikowania filmiku z dowolną piosenką Kasabian z hasztagiem #picnicafishi2017 – w ten sposób można było wygrać bilety i spotkanie z tegorocznymi headlinerami.

Jednak zdaniem Shulgi Picnic nie może sobie pozwolić na zbyt wiele promocji i rabatów: to wciąż projekt komercyjny.

Kilka dodatkowych sprzedanych biletów to dla nas szansa na uzupełnienie festiwalowej struktury, zapewnienie wymaganej liczby toalet i uniknięcie kolejek na targu i food courtu – mówi dyrektor Pikniku.

Aby uniknąć kolejek, w zeszłym roku ludzie wchodzili do Kołomenskoje, korzystając z biletu elektronicznego, dowolnym z trzech wejść. Aby tego dokonać musieliśmy rozwiązać problem braku komunikacji i Internetu w niektórych częściach parku. Ale w tym roku system wstępu na festiwal musiał zostać zmieniony ze względu na „zające” - często przez ten sam bilet przechodziło kilka osób: przepuszczali je przez płot, pojawiali się resellerzy. Dlatego teraz, aby opuścić park i wrócić, należy zwinąć bilet zarówno przy wejściu, jak i przy wyjściu.

Uważamy, że tegoroczny Piknik był świetny – mówi Shulga. - Było morze ludzi o wesołych twarzach, doskonałe brzmienie, wiele dobrych miejsc, udało nam się utrzymać wysoki poziom organizacji. Cieszymy się, że Piknik jest festiwalem dochodowym: to był dla nas ważny wyznacznik i udało nam się to osiągnąć.

Foto: Daniil Primak / Piknik AfishaMaria