"Условности" ценой в миллионы
Журнал Forbes опубликовал рейтинг самых богатых и знаменитых отечественных звезд спорта и шоу-бизнеса сезона 2015/2016 года. На пике популярности - Мария Шарапова , далее - Григорий Лепс. Ну а третий - сюрприз! - Сергей Шнуров с 11 миллионами долларов. Для сравнения в прошлом году он занял лишь 28 строчку, заработав 2,8 миллиона.
Переживаешь, что не первый? - спросили поклонники музыканта.
Плачу, уснуть не могу! – иронично ответил Шнур.
Это все условности. Игрушки.
Кстати, если судить исключительно по доходам, то Шнуров - самый богатый музыкант. Больше него заработали только спортсмены - Шарапова и Овечкин . Лепс - популярнее, но беднее - лишь девять миллионов. Все-таки в Питере не только пить, но и делать деньги.
Не уступит музыкант коллегам по цеху и в знаменитости. За последний год информацию о нем в поисковике Яндекса искали более 6,6 миллиона раз.
Что касается других петербуржцев, то из первой десятки богатых и знаменитых впервые с 2007 года выпала Ксюша Собчак. С прошлогоднего пятого она переместилась на 15 место. Рядом с ней еще несколько петербуржцев - Иван Ургант (18-е место), Дмитрий Нагиев (19-е место). На 27-м и 28-м расположились Валерий Гергиев и Елена Ваенга . На 32-м - Ольга Бузова , на 36-м - Плющенко .
Видимо, в нынешнем году Шнуров среди петербуржцев - "главный экспонат".
Почему такой успех?
Нельзя сказать, что Шнурова когда-то забывали. Нет, он всегда был популярен. Какое-то его творчество имело более массовый характер, какое-то расходилось по кругу стойких поклонников.
Ситуация круто изменилась 13 января нынешнего года. В этот день на YouTube выложили новый кип группы на песню «Экспонат». Жизненную историю про свидание и лабутены за 3,5 месяца посмотрели более 70 миллионов человек. На данный момент просмотров – 83 миллиона.
На волне этого успеха следующий клип группы был обречен на популярность. «В Питере пить» - опубликованный 30 апреля на официальном канале группы просмотрело немногим меньше 17 миллионов человек. Очевидно, что как раз на этот период времени и приходится взлет популярности и доходов музыканта.
КОНКРЕТНО
Как копятся миллионы
1. Доходы с выступлений
Сейчас музыкант в заслуженном трехнедельном отпуске. Но его концертный график уже расписан вплоть до зимы. 9 июля «Ленинград » отыграл пятидесятый концерт в этом году. А уже 30 июля группа выступит в столице, затем отправится в Сочи , Тамань , Севастополь , Будапешт … «Ленинград» не устраивает «чес», не дает по три концерта в день семь раз в неделю. Выступление надо ждать. И поклонники терпеливо ждут.
По словам самого Шнурова, львиная доля доходов – это как раз выручка с концертов. Возьмем для примера его ближайший концерт в Сочи. Билеты на него стоят от полутора до семи тысяч рублей. От десяти до двадцати тысяч заплатят те, кто хочет сидеть в ложе. Ледовый дворец спорта, где выступят музыканты вмещает двенадцать тысяч человек. Как показывает практика, зал будет полным. Билетов в продаже уже почти не осталось.
Выступает Сергей и на корпоративных мероприятиях. По данным одного из концертных агентств, за такой каприз заказчику придется выложить от 80 тысяч евро.
2. Выручка от клипов
Свои видеролики «Ленинград» выкладывает в официальном аккаунте на YouTube. Если вы еще не знаете, мы вам расскажем, за это музыкант тоже получает деньги. Чем больше просмотров, тем выше доход.За просмотры роликов платит сам YouTube. Ведь пользователю приходится посмотреть рекламу, прежде, чем дело дойдет до самого клипа. Минимальные расценки авторам каналов – 1-3 доллара за тысячу просмотров. Чем популярнее канал, тем выше расценки. Популярные блогеры зарабатывают только на просмотрах видео (без включения дополнительной рекламы) до 6 тысяч долларов в месяц. В случае топовых каналов с миллионными просмотрами (а канал "Ленинграда" из таких), речь может идти о сотнях тысяч долларов.
3. Инвестиции в ресторанный бизнес
С именем Шнурова в Петербурге связывают два ресторана. Первый – это «Синий Пушкин ». Как сказано на сайте заведения – это «бар, который создал Шнур» с «тусовочно-богемной обстановкой рок-н-рола». Второй – ресторан русской кухни «КоКоКо», которым преимущественно занимается супруга Шнурова Матильда. Не самое дешевое городское заведение с весьма нестандартным меню. Сюда часто заглядывают звезды шоу-бизнеса, с которыми чета Шнуровых в дружеских отношениях. За ассорти фермерских сыров с луковым джемом вы здесь заплатите 990 рублей, за огуречный суп с мороженым – 450 рублей, а за перепелку, фаршированную печеным картофелем – 1100 рублей.
НА ЗАМЕТКУ
Как считали деньги звезд
Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного артиста, поп-группы, спортсмена, писателя в период с 1 июня 2015 года по 31 мая 2016 года, - сообщили составители рейтинга. - Распределение этих доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (поп-группой, спортсменом, писателем и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры - экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о тиражах музыкальных альбомов и книг, призовом фонде турниров, рекламных контрактах, гастрольном графике артистов.
КОШЕЛЕК «КП»
2006 год – $ 1,7 млн – 25 место
2007 год - $ 1,3 млн – 43 место
2011 год - $ 1,1 млн – 49 место
2015 год - $ 2,8 млн – 28 место
2016 год - $ 11 млн – 3 место
«Я безответственно, но со всей серьёзностью заявляю, что, даже если за исполнение моих песен будут забирать всю выручку от концертов, петь я не перестану, потому как душа поёт. И даже в неволе, которой они мне угрожают, продолжу хрипеть и выть, природа у меня такая», — написал С-ергей Шнуров в своём Instagram после того, как организаторов новосибирского концерта его группы в День десантника оштрафовали на 40 тыс. руб.
Удивительно, но факт: чем чаще Шнура пытаются запретить, тем больше он зараба-тывает.
В концертном сезоне 2015/2016, согласно данным «Форбс» , доход музыканта составил 11 млн долларов. Успех «Ленинграда» можно объяснить общим упрощением музыкальных вкусов и безрыбьем. В нулевые годы на э-страде так и не появились ни новая Земфира , ни свежий Илья Лагутенко с яркой авторской музыкой. Публике до тошноты наскучила сильно переиспользованная обойма российских поп-звёзд, поющая не свои песни с заезженными мелодиями и текстами, состоящими из штампов. Настоящих буйных мало... Вот зритель, голосуя рублём, и пошёл массово на Шнура, выражая тем самым протестное голосование. Тем более что лидер «Ленинграда» честно ведёт себя по отношению к публике — рвёт на груди рубаху, напивается, матерится как сапожник и всякий раз выдаёт что-нибудь перчёное, актуальное, циничное, смешное и смелое под разухабистые балканские ритмы своего духового оркестра. Как говорит в таких случаях музыкант Сергей (Паук) Троицкий : «В общем-то все угорели!»
Лидер группы "Ленинград" Сергей Шнуров во время выступления на музыкальном фестивале под открытым небом "Пикник "Афиши" Фото: РИА Новости / Евгения Новоженина
Не только рядом с причёсанной попсой, но даже на фоне унылого русского рока шнуровщина выглядит как бунтарство вкупе с балаганом. «Ленинград» занял примерно ту же нишу, что и Верка Сердючка . Но у Шнурова есть ряд преимуществ — он свой, питерский, у него крепкое мужское начало и едкий язык. Плюс очень профессиональные видеоклипы. Клип «Экспонат» («На лабутенах») сработал как вирусная реклама. В результате его посмотрели 84,5 млн человек. Такой успех не снился даже Алле Пугачёвой , у которой нет такого количества просмотров на Youtube, подписчиков в соцсетях и места в списке «Форбс». К Шнуру перестали относиться как к пьянице-маргиналу. Теперь он такая же часть шоу-бизнеса, как Кобзон , Крутой , Киркоров , Лепс . И его теперь вряд ли удастся запретить. Мало кого удивляет, что выступление «Ленинграда» сегодня стоит от 5,5 до 7,5 млн руб. (говорят, что половину забирает Шнур, вторую раскидывают на всех участников группы). Но ни большие расходы, ни суровый гастрольный райдер (требования) «Ленинграда» не пугают организаторов выступлений. Только в мае этого года «ленинградцы» дали 28 концертов, заработав порядка 2 млн долларов.
Бытовой гастрольный райдер (требования) «Ленинграда». Группа вправе потребовать с организатора выплаты неустойки за смену согласованных авиарейсов - от 5000 до 10 000 евро, а также за несоответствие отеля указанным требованиям (5 звёзд). Организатор оплачивает и вносит депозит за пользование Шнуровым рум-сервиса отеля в размере 20 000 руб./сут. для Москвы, 10 000 руб./сут. для регионов России и 250 евро/сут. за границей. Мини-бар в номере Сергея Шнурова открыт, и его также оплачивает организатор. В гримёрках должны быть: водка «Абсолют» - 2 л, виски «Макаллан» (не менее 12 лет выдержки) - 4 бут., ликёр «Егермейстер» - 2 л, белое сухое вино - 7-10 бут. (от 1000 руб./бут.), красное сухое - 7-10 бут. (от 1000 руб./бут.), 2 бут. шампанского брют от 1500 руб. Немецкое и бельгийское пиво - 4 бут. и 12 бут. «Гиннесса». А также красная икра и большой список безалкогольных напитков и еды. Суточные всей группе - 2300 евро в день.
«Минус» Киркорова
В тревожные времена народ готов экономить на хлебе, но платить за з-релища. Эта история уже стала классикой — поклонница Стаса Михайлова пошла на его концерт, купив билет на кредитные средства. При этом сами артисты на отсутствие средств и концертов не жалуются. Директор Григория Лепса Александр Никитин признался, что певец даже ограничил количество своих выступлений — не более 15 в месяц. «Больше уже физически невозможно», — говорит Никитин. По его словам, Лепс по-прежнему востребованный артист, но таких денег (9 млн долларов), какие ему приписывает «Форбс», артист не зарабатывает. «Цифры сильно завышены, — сказала “АиФ” пиар-агент Лепса Майя Серикова . — “Форбс” присылал нам заявку подтвердить эти суммы, но мы это не комментируем, поскольку данные не соответствуют действительности».
Филипп Киркоров , гастролирующий с новым шоу «Я», жалуется коллегам, что ещё не отбил расходы на постановку и подготовку весьма громоздкого шоу, и утверждает, что пока «в минусе». Однако коллеги Киркорова говорят, что певец лукавит, ибо никогда не тратит личные сбережения на постановку своих шоу, а берёт деньги у состоятельных друзей. Так поступает не только он. Просто не всем дают, а Киркоров умеет просить. При этом за выступление на корпоративах сам просит до 70 тыс. евро. Так что киркоровский «минус» на деле является «жирным плюсом» — 7,6 млн долларов, согласно данным «Форбс».
После долгого «воздер-жания» прокатившаяся с большим туром по стране певица Земфира тоже собрала неплохую кассу. Хоть у Земфиры за последние годы и нет таких ярких песен, какие были в начале карьеры, публика по ней явно соскучилась. В связи с ажиотажным спросом пришлось делать дополнительный концерт в столичном «Олимпийском». Валовый сбор с этих выступлений составил 168 млн руб., в Питере — 75 млн руб. Всего в этом сезоне Земфира, по версии «Форбс», заработала 6 млн долларов.
«Сколько-сколько я заработал? — удивился Валерий Меладзе , услышав от меня, какую сумму (3,1 млн долларов) насчитал “Форбс”. — Не понимаю, с какой целью авторитетное издание завышает наши доходы?! Не понаслышке знаю, сколько можно заработать в российском шоу-бизнесе. 2 млн долларов за год заработать можно. А 5 и выше почти невозможно».
Сам Меладзе входил в совет директоров довольно крупного столичного банка с целью сохранить и приумножить капиталы, заработанные на сцене. Но, по его словам, заработать денег ему на этом не удалось. Так же как и на строительстве, которым певец профессионально занимался много лет. «Как инвестор я построил большое количество жилых домов, но каждый раз попадал в кризис, — признался певец. — Я брал деньги в кредит под сумасшедшие проценты, покупал участки, строил дома. Дай бог если выходил в ноль. Сейчас рынок недвижимости вообще обрушился. По-этому по определённым соображениям я прекратил этим заниматься. Знаю довольно близко большое количест-во коллег по цеху. Мало кто из них вложился во что-то стоящее. И ещё меньше тех, кто вложился и получил серьёзный доход. Поэтому самый лучший бизнес для музыканта — это заниматься своим делом и складывать заработанные деньги в кубышку. И, если нет сумасшедших рекламных контрактов, концертами миллионы долларов заработать невозможно».
Имя работает
Сначала ты работаешь на имя, затем имя работает на тебя. Эту истину артисты усвоили хорошо. И монетизируют свою популярность кто как умеет. Открывают кафе имени себя, выпускают парфюм и одежду. Даже ведение блогов в Instagram стало приносить им неплохие доходы. Как-то я пригласил известного музыканта, с которым у нас приятельские отношения, на открытие ресторана в Москве просто «поторговать лицом». Он мне честно сказал: «Я готов единственный выходной потратить на тусовку, но это стоит 3 тысячи евро». «Мы тоже никуда бесплатно не ходим, — признался мне продюсер одной известной артистки на правах анонимности. — Наше появление стоит от 5 до 10 тыс. долларов. И то по дружбе. Нам что, делать больше нечего — ходить тусоваться и фотографироваться?»
Ксения Собчак, например, за такие услуги может попросить и 10 тыс. долларов. Но если это Пугачёва, то сумма вырастает в разы. Алла Борисовна весьма избирательна, абы куда не ходит. По слухам, только за два своих «выхода в люди» в этом году Примадонна заработала 1 млн долларов (по 500 тыс.). Один раз она появилась на дне рождения мамы высокопоставленного чиновника, второй раз, как говорят, на свадьбе сына миллиардера Михаила Гуцериева .
Кстати, сам Гуцериев пишет стихи, многие из которых легли в основу песен. Сегодня почти не осталось артистов, не спевших песни на его тексты. Сложно устоять перед таким искушением, ведь Михаил Сафарбекович не только дарит свои стихи артистам бесплатно, но ещё и выделяет деньги на съёмку клипа и последующую его ротацию на телевидении.
Как говорят, деньги к день-гам. Артист, попавший в о-бойму, часто имеет массу привилегий и бонусов. Многие звёзды пользуются картами в магазинах и ресторанах с 50-процентной, а то и 80-процентной скидкой. Ездят на дармовых авто премиум-класса, носят халявную брендовую одежду, живут в подаренных квартирах. Но самый большой подарок сделало для них государство, давшее артистам возможность платить с доходов налог всего 6% как индивидуальным предпринимателям. А учитывая, что часть своих денег «индивидуальные предприниматели» по-прежнему получают в конвертах, неудивительно, что их материальное благосостояние растёт независимо от кризисных явлений и дефицита бюджета. Чужие деньги считать некрасиво — это правда. Но, слыша о том, что Шнуров стал главным российским певцом, зарабатывающим больше Валерия Гергиева , Дениса Мацуева и Олега Табакова , так и подмывает спросить: «Вы совсем ошнурели?!»
Мнения экспертов
Дмитрий Гройсман, продюсер:
- Шнур, как и Высоцкий в своё время, понятен и интеллигенции, и работягам. Если Стас Михайлов поёт для одной категории людей, Филипп Киркоров - для другой, то Шнуров - для всех. Я на «Нашествии» видел, как на песне «Экспонат» пританцовывали даже омоновцы, стоящие в охране. И чем больше его запрещали, тем дороже он стоил. Много лет назад мэр Юрий Лужков
неофициально запретил его выступления в Москве. Никакого официального распоряжения не было, но милиция отказывала организаторам в проведении его концертов. До запрета он стоил 5 тыс. долларов за концерт, а после того как Лужков его запретил, цена за выступление «Ленинграда» на корпоративах стала доходить до 25 тыс.
Евгений Фридлянд, продюсер:
- У Шнура всё очень актуально и социально. По любому поводу у него есть песня. Утром в газете - вечером в куплете. Всё это с юмором и матом. При этом с музыкальной точки зрения это очень качественный и профессиональный продукт. Шнур такой один. Если вместо Киркорова можно взять Леонтьева
или Лайму Вайкуле
, то есть найти адекватную замену, то аналога Шнуру нет.
Антон Беляев, музыкант:
- Успех Шнура оправдан. Во-первых, у него всё завязано на первобытных эмоциях. Во-вторых, мат в песнях - это всегда весело. Мы помним, какую популярность имела группа «Сектор газа», также использовавшая мат. Но это была мёртвая музыка, которую играли какие-то бичи. А у «Ленинграда» есть концепция, интеллект. Плюс у Сергея есть продюсерские данные - выбрав это направление, он знает, куда рулит. А вообще у этой залихватской музыки есть одна большая проблема: часто, кроме лихого «э-ге-гей» и всяких запретных слов, больше в ней ничего толкового нет. И играть подобную музыку способна любая русская группа.
2016 год принес Шнуру немало успехов в шоу-бизнесе – на данный момент доходы артиста составляют 11 миллионов долларов. Это практически в четыре раза больше, чем в 2015 году – тогда в графе доходов музыканта значилось 2,7 миллионов.
Немаловажным фактором в прибавке к популярности Сергея Шнурова стали и два последних клипа группы «Ленинград». Завирусившийся до крайней степени «Экспонат» набрал на Youtube уже 83 миллиона просмотров, а скандальный «В Питере - пить», который, в том числе и благодаря жалобе депутата КПРФ Валерия Рашкина в Роскомнадзор, наделал много шума, прибавил упоминаний артиста в СМИ. За год их количество увеличилось более чем три раза, а число запросов в «Яндексе» вообще возросло на порядок – с 676 971 до 6 618 574.
Кто опередил Шнура
Опередили Сергея Шнурова Мария Шарапова и Григорий Лепс. Звезда мирового большого тенниса традиционно занимает первое место – допинговые скандалы в российском спорте не пошатнули пьедестал спортсменки. Теннисистка возглавляет список с доходами в 21,9 миллионов долларов. Григорий Лепс в финансовом плане уступил и Шнуру – его доходы составили 9 миллионов, но отыгрался в популярности у интернет-аудитории, обойдя музыканта на поисковых запросах с разницей в четыре миллиона.
Как считают рейтинг
Рейтинг Forbes учитывает три показателя: доход, упоминания в СМИ и количество поисковых запросов в «Яндексе». На их основе экспертами высчитывается средний балл, который и определяет место в списке. Как правило, большинство знаменитостей, оказавшихся в топах рейтинга – поп- и рок-музыканты. Так за тройкой лидеров списка следуют Филипп Киркоров, Сергей Лазарев, Егор Крид и Земфира. Из мира спорта в первую десятку, кроме Шараповой, попали две звезды хоккея - Александр Овечкин, обосновавшийся на пятом месте рейтинга и Евгений Малкин, оказавшийся на десятой строчке. Также в лидерах оказалась Наталья Водянова, модельный бизнес – шестое место.
- Сергей Шнуров учился на богослова и инженера.
- Работал грузчиком, сторожем в детском саде, кузнецом, промоушен-директором на петербургской радиостанции «Модерн», писал картины в стиле «ню».
- Широкая известность пришла к группе в 2002 году после отмены концерта в Лужниках по требованию мэра Москвы Юрия Лужкова.
Фронтменом «Ленинграда» Шнуров стал не сразу, а только после выхода первого альбома «Пуля».
В 2008 году объявил о роспуске «Ленинграда» и занялся новым проектом «Рубль», но в 2010 году «Ленинград» вернулся на сцену.
Тогда же Шнуров открыл первый бар «Синий Пушкин» в партнерстве с другом Иваном Ушковым, а в 2012 году - ресторан «Кококо», которым управляет супруга артиста Матильда. В сентябре 2014 года запустил собственную линию одежды Shnurovs.
- Пишет музыку для фильмов и сериалов.
- « Творчество, я уже неоднократно говорил, творят телочки в инстаграме. Там творчество. Фотографируешь себя в зеркале, цитатку е… - твори, пожалуйста. Я творчеством не занимаюсь, я занимаюсь искусством. Я создаю искусственные объекты, которые каким-то образом преломляют, объясняют, пытаются объяснить и найти рифмы тому самому бытию, в котором мы существуем, всем этим сложносочиненным социальным структурам", - рассказал Шнуров в Forbes, которое взяла Ксения Собчак.
После выхода клипа «Экспонат» организаторы выставки «Ван Гог. Ожившие полотна» в московском центре дизайна Artplay предложили девушкам на высоких каблуках бесплатно посетить выставку в определенные дни, а мужчинам по имени Сергей получить скидку 50% на входной билет.
Следующим хитом "Ленинграда" стал клип "В Питере - пить". "Мне интересно делать такие ассонансы, разрушить конструкцию Питера как «Питер, терпи», город скорби, серости, плохой погоды. Вот я придумал такую фигню, которая это разрушает. Теперь вот говоришь «Питер», все говорят «пить». Прекрасно. Я изменил отношение к городу, изменил его эмблему, символ», - объяснял Шнуров в интервью Forbes.
13 апреля 2018 года - в день рождения Сергея Шнурова - группа «Ленинград» выпустила альбом «Всякое», первый за четыре года.
В конце весны 2018 года Шнуров объявил о разводе с супругой Матильдой, которая, как он заявлял ранее, распоряжалась семейным бюджетом. Сам Шнуров не знает ни своих доходов, ни расходов, ни сколько стоит его концерт, ни сколько у него денег на банковской карте: «Я вообще даже не парюсь по этому поводу. Человек либо производит деньги, либо их сохраняет. Это не мой профиль. Я думаю о том, как их зарабатывать. А если я буду думать, где их сохранять, как их хранить, на каком счету, это не мое занятие».
